廣告創(chuàng)意調(diào)用常識力量的原理野建，我們在很早前就講過了属划，這里也可以再復(fù)習(xí)一遍：這個世界上有一些人人都知道的東西，人人都那樣認為的知識候生，這類知識正是因為人人都知同眯，所以通常大家都覺得不新鮮、不起眼陶舞，但它卻是這世上最大的一股無形力量嗽测，人人都聽它指揮，按它的指令在行動肿孵，受它的影響而卻深信那是自己的主觀選擇唠粥，這就是常識的無形力量。
“優(yōu)秀的購買理由晤愧，一定要和消費者有直接聯(lián)系◎入纾”不管是品牌的廣告話語官份，還是產(chǎn)品的文案撰寫，都是一條有效廣告內(nèi)容的前提準則烙丛。按照這個準則舅巷，我們在產(chǎn)品和服務(wù)的所有描述上，都應(yīng)該是一種以給到消費者什么好處的角度陳述河咽，而不是用產(chǎn)品自己有什么特色的形式陳訴钠右。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計師就是觀察家忘蟹、營銷人和導(dǎo)演飒房，設(shè)計包裝就是設(shè)計一場消費舞臺劇搁凸。在設(shè)計消費者尋找、判斷和選擇的這個過程中最終勝出狠毯，才算是一份有效的包裝設(shè)計創(chuàng)意护糖。
做任何事情嫡良，只有當(dāng)你真正搞懂了它真正的本質(zhì)和原理才能不跑偏、不繞彎路惜颇、不做表面功夫皆刺，不然就像每個行業(yè)里面80%的人一樣，都是圍在外面看熱鬧凌摄，根本摸不著里邊的真正原理羡蛾。廣告就是典型的一門80%的人都是在門外轉(zhuǎn)的工作，包括從業(yè)者锨亏。
戰(zhàn)略在普通企業(yè)身上來說器予，大多時候都是個沒有結(jié)果的課題浪藻，甚至不少大企業(yè)也越來越明白這一點，我了解到一些大企業(yè)開會時甚至明確規(guī)定不談戰(zhàn)略這個話題乾翔，為什么不談爱葵？不是因為沒有戰(zhàn)略這一說，而是他們知道討論戰(zhàn)略這個話題沒有標(biāo)準反浓，也沒有結(jié)果萌丈，所以干脆在開會時禁止討論，以免浪費時間雷则。
一套方案的任務(wù)，不是要去把所有問題都解決完月劈，而是要最大程度地把創(chuàng)意的價值發(fā)揮出來度迂。因此問題的存在是相對的，我們要允許一些小問題的存在猜揪，并允許它們與方案的價值共存惭墓。
不管什么時候而姐，產(chǎn)品廣告的目的就是要賣產(chǎn)品诅妹，產(chǎn)品廣告里的主角永遠是產(chǎn)品，這是一條每個企業(yè)都應(yīng)該記住的大創(chuàng)意，也是所有創(chuàng)意的基礎(chǔ)吭狡。但是很多企業(yè)和設(shè)計師在做創(chuàng)意時，就把這一條忽略了丈莺，把一份賣產(chǎn)品的廣告設(shè)計划煮，弄成了一次賣弄創(chuàng)意的創(chuàng)作。
平時大家一說到創(chuàng)新，好像就覺得那是大企業(yè)更應(yīng)該做的事情俐载，搞產(chǎn)品創(chuàng)新蟹略、模式創(chuàng)新、創(chuàng)意創(chuàng)新遏佣，做各種研發(fā)與創(chuàng)新的預(yù)算是大企業(yè)該去投入的事情挖炬，小企業(yè)不應(yīng)該去做。實際這種想法就是嚴重錯誤的状婶。小企業(yè)不僅要創(chuàng)新意敛，而且對小企業(yè)來說，創(chuàng)新是“剛需”膛虫！大企業(yè)反而不一定草姻。
中小企業(yè)要做什么樣的創(chuàng)意稍刀，不能一味地學(xué)已經(jīng)成功的大企業(yè)撩独，因為大企業(yè)適合的創(chuàng)意，放到小企業(yè)身上來就不一定行账月。廣告公司對創(chuàng)意的理解也一樣综膀，不能單純地理解為“立于不敗之地”或者是“語不驚人誓不休”，還得看不同的企業(yè)捶障，什么樣的企業(yè)服什么樣的藥僧须，否則，小企業(yè)按大企業(yè)的方子服藥项炼，那就是吃錯藥担平，比不吃藥更危險。
企業(yè)也不要動不動就去找那些“花錢”的設(shè)計方案來作為自己的參考锭部。因為你和它對設(shè)計的需求都不一樣暂论。一種是備好一筆費用去推廣這個方案，一種是希望用這個方案去賺回一筆費用拌禾。
