文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
產(chǎn)品包裝設計，不是在做一份設計圖赦邻，而是在設計一場以消費者為主角的舞臺劇髓棋。設計廣告?zhèn)鞑ピ捳Z就是為消費者設計一句臺詞，設計產(chǎn)品包裝就是以商場作為舞臺惶洲，設計消費者進入商場這個舞臺后的一系列判斷與選擇過程按声。
如果設計師能站在這樣一個角度去做產(chǎn)品的包裝設計，我可以告訴你恬吕，得出來的答案十有八九是準確的签则，因為消費者就是所有創(chuàng)意的審判者。你能設計完成出這場讓消費者選擇你產(chǎn)品的舞臺劇铐料，你設計的劇情就會一直在商場里上演渐裂，產(chǎn)品就會快速暢銷，而設計師就是導演钠惩。
我讓大家把設計產(chǎn)品包裝要當作設計一場劇的思維去創(chuàng)作柒凉，是為了矯正包裝設計師的工作視角，因為在我看來妻柒，一個優(yōu)秀的包裝設計師扛拨，一定要同時具備一個觀察家耘分、營銷人和導演的潛質(zhì)举塔。我對哲仕所有的包裝設計師的要求都是這樣绑警，你們在設計一款產(chǎn)品包裝的時候，腦海里面構(gòu)思呈現(xiàn)的一定不能是一個效果圖央渣，而應該是一部有邏輯计盒、有情緒的動態(tài)劇情，只有這樣芽丹，你才能找到真正的答案北启。
為什么要有觀察家、營銷人和導演的潛質(zhì)拔第？
先說觀察家咕村，包裝設計師一定要有在終端蹲點觀察的工作習慣。包裝設計的一切創(chuàng)意和邏輯都應該來自于消費現(xiàn)場蚊俺，單純坐在辦公室里想象出來的創(chuàng)意大部分是假創(chuàng)意懈涛。設計師如果根本沒有真正去觀察和分析這類產(chǎn)品的消費者在終端是怎么樣判斷、怎么樣做出選擇的那個過程的話泳猬，他永遠不可能找準那個能在真實情境下讓消費者最終選擇自己的創(chuàng)意批钠。
怎么觀察？最簡單也是最有效的觀察方法就是在商場里找到那類產(chǎn)品的區(qū)域得封，守在那里至少半天埋心，觀察來到這個區(qū)域的是些什么人，包括是哪些人群忙上？停留多長時間拷呆？是直接在尋找某個品牌還是在現(xiàn)場對比挑選？伸手拿起觀察過哪些產(chǎn)品晨横？那些被拿起觀察過的產(chǎn)品包裝在整個貨架上來說有什么特征洋腮？價格是多少？最終選擇了哪些產(chǎn)品等……都一一記錄下來再分析手形。他們的每一個動作和判斷的原因啥供，都是你設計包裝時要考慮的關鍵信息。
還要像營銷人和導演一樣去分析消費者背后的動機和心理库糠，因為經(jīng)過觀察和分析后伙狐，你已經(jīng)知道對方會怎么看、怎么走瞬欧、怎么對比贷屎、怎么判斷和選擇，因此你可以以此去做出有效的誘導和設計艘虎，進而用設計去導演消費者的判斷和行為唉侄，這就是我說的產(chǎn)品包裝設計舞臺劇的思維。
優(yōu)秀的包裝設計師就是觀察家野建、營銷人和導演属划，設計包裝就是設計一場消費舞臺劇恬叹。在設計消費者尋找、判斷和選擇的這個過程中最終勝出同眯，才算是一份有效的包裝設計創(chuàng)意绽昼。
