包裝設計就是購買理由設計子刮。帶有購買理由設計的產(chǎn)品，自己能把自己賣出去窑睁。所以在哲仕公司挺峡，一直把產(chǎn)品的包裝設計工作視作是一次營銷創(chuàng)意設計，包裝設計時所有的創(chuàng)意担钮，都是圍繞著三個如何展開： 1橱赠、如何讓消費者在貨架上看到產(chǎn)品？ 2箫津、如何讓消費者拿起產(chǎn)品狭姨？ 3、如何讓消費者選擇購買苏遥？
品牌設計就是品牌的暗示設計饼拍，耐克暗示的信息是瀟灑，長城潤滑油暗示的信息是動力田炭。有人會在這個地方提出疑問：品牌傳播為什么要“暗示”师抄？而不是“明示”？為什么不直接向消費者喊出那個暗示的內(nèi)容教硫？那樣不是更有效率叨吮、更直接嗎？我們試想一下：如果耐克直接向消費者喊出“我是一個瀟灑的產(chǎn)品栋豫！”挤安，會是什么樣的效果谚殊？會換來大家的質(zhì)疑丧鸯。你說自己瀟灑就瀟灑嗎？因為每個人對別人發(fā)出的聲音嫩絮，都會先經(jīng)過一個自己判斷的過程丛肢。而暗示
一個品牌的價值觀有沒有效，就是其言行是否一致剿干。 品牌的行為印象的根源是什么蜂怎？是品牌的文化、品牌價值觀置尔。一個品牌有什么樣的價值觀杠步，就會做什么樣的事，做什么樣的事，給人就會留下什么樣的印象幽歼。因此朵锣，品牌的價值觀并不是打在企業(yè)墻上的一行文字，而是切實企業(yè)每天在進行的一種做事原則和方式甸私，它直接轉(zhuǎn)換成品牌給到消費者的行為印象诚些。
一個忽視品牌印象儀式感、忽視包裝儀式感的企業(yè)皇型，如果固執(zhí)地強調(diào)自己的產(chǎn)品專業(yè)就夠了诬烹，就如一個邋遢、懶惰弃鸦、不顧自己形象和舉止禮儀的女孩強調(diào)自己有一顆美的心靈就夠了一樣绞吁，結局總不會那么如意。不要怪市場不懂識別唬格，你該反思的是——準備讓消費者透過你雜亂業(yè)余的形象來認定你專業(yè)規(guī)范的產(chǎn)品嗎掀泳？
品牌的LOGO就是給消費者的第一信息西轩。這個信息不僅要做到給消費者塑造正面的第一印象的目的员舵，還要求必須能讓消費者喊得出來！因為只有能喊得出來藕畔，他才能將這個品牌介紹給其他人马僻。
一個具備可塑造性的LOGO，能讓人過目不忘注服，你不經(jīng)意的一眼韭邓，也能在半個月后別人提起時照樣能回想出它的樣子。比如Kappa那兩個背靠背的人溶弟、NIKE那瀟灑的一道鉤女淑，還有廣東金葉的那一片大金色葉子……都是能讓人過目不忘的設計。 這是企業(yè)標志三條最基本的標準辜御，一個優(yōu)秀有效的LOGO設計方案鸭你，不只是這三條標準，但它必須基本符合這些標準擒权，才會有助于企業(yè)發(fā)展袱巨，否則，你的LOGO就是在浪費你的廣告預算碳抄。
杰克·特勞特的《定位》主要是講差異化的品牌營銷方法愉老，書中還有一個最大的默認前提——“這是一個極度競爭的時代”，他在前面用不少篇幅講了“為什么這是不可避免的極度競爭的時代”——這是一個信息極度泛濫剖效、消費者心智對信息存在嚴重選擇和判斷困難的時代嫉入。
人們?yōu)g覽信息的時候焰盗，都會有一個自動的篩選過程，因為不可能做到閱讀自己視野范圍內(nèi)的所有信息咒林，也不會那樣去做姨谷，特別是在今天到處都充斥著各種信息的情況下。消費者在獲取信息的時候映九，首先是看標題梦湘，通過標題來判斷其是不是一份和自己有關或者對自己有用的信息，是不是要繼續(xù)了解它件甥。正如人們翻閱報紙一樣捌议，打開報紙后，不是所有信息全部閱讀引有，而是會通過標題找自己關心的內(nèi)容部分再去閱讀瓣颅。在街道上、商場里譬正、展會上宫补，各種廣告信
按照購買理由的思維，一份廣告設計就是一份作戰(zhàn)部署圖的設計曾我。廣告上面的每一個信息粉怕，都要有它明確的任務與目標。凡是沒有明確任務與目標的信息抒巢，都是多余的贫贝，按照哲仕方法，就不需要出現(xiàn)在廣告上蛉谜。首先稚晚，廣告語就是作戰(zhàn)口號。任務型诚，我們前面講過了客燕，是給消費者購買理由；配圖設計就是提供注意力吸引和體驗感狰贯，任務是輔助顧客對購買理由產(chǎn)生更強的欲望和切身關聯(lián)感也搓。那么廣告上面的其他文案是什么角色？它的任務和目標又是什么暮现？
廣告語不是文案，想廣告語也不是用寫文案的思維去進行栖袋。凡是書面語格式的廣告語，不管內(nèi)容怎么樣抚太，它都不可能成為一句成功的廣告語塘幅。因為書面語只能看昔案，口語才能傳！ 我們每個人平時說話的時候用的就是口語电媳，口語是一種易于表達出來的形式踏揣，因此我們在進行口語表達的時候，是不需要進行太多信息組織和整理的匾乓，可以做到順口而出±谈澹現(xiàn)在想象一下，平時我們讓某個人說幾句話拼缝，介紹一下自己娱局，或者介紹一下自己的產(chǎn)品，他也許張口
