文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
做任何事情周霉，都應(yīng)該有它的目的性和價(jià)值掂器，不然就不需要做。LOGO升級(jí)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)俱箱，也一樣国瓮。
LOGO升級(jí)，是近年來(lái)很多懂得并善于營(yíng)銷的企業(yè)和品牌都在頻繁進(jìn)行的一項(xiàng)工作匠楚，有的企業(yè)甚至2-3年就進(jìn)行升級(jí)一次巍膘。很多人就看不懂其中的路數(shù)，問(wèn)為什么要升級(jí)呀芋簿？
表面上看峡懈，一個(gè)企業(yè)和品牌的LOGO2-3年就升級(jí)一次，好像完全沒(méi)有必要与斤。甚至部分人認(rèn)為肪康，這是在“損失品牌原有形象資產(chǎn)”。這就是屬于沒(méi)看明白LOGO升級(jí)的另外一層價(jià)值撩穿，我把它叫作“儀式感價(jià)值”磷支。
什么是“儀式感價(jià)值”？先說(shuō)一下儀式感和LOGO設(shè)計(jì)有什么關(guān)系食寡。法國(guó)童話《小王子》對(duì)“儀式感”這個(gè)詞作過(guò)這樣的解釋：“儀式感就是使某一天與其他日子不同雾狈，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同〉种澹”LOGO是企業(yè)和品牌的符號(hào)善榛，是企業(yè)的代表辩蛋，在消費(fèi)者印象中，它就代表著企業(yè)和品牌的狀態(tài)移盆。LOGO升級(jí)的其中一個(gè)重要意義和目的悼院，就是要對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)出企業(yè)的當(dāng)下?tīng)顟B(tài)。
人類向來(lái)是注重“儀式感”的咒循。因?yàn)橛辛藘x式感据途，才有了文明。常見(jiàn)的具有儀式感的事件有婚禮叙甸、節(jié)慶等颖医。結(jié)婚為什么要有個(gè)婚禮儀式？因?yàn)橛心莻€(gè)儀式蚁署，在我們心里才有了那個(gè)認(rèn)定便脊。這就是儀式感傳達(dá)的認(rèn)定效果。每一件事情上的儀式感光戈，都是為了給人們傳達(dá)一種“認(rèn)定”。簽約要有簽約儀式遂赠，簽約儀式就是向大家公布雙方的合作關(guān)系久妆，大家看到這個(gè)儀式，從而“認(rèn)定”合作關(guān)系跷睦。
所有的傳播筷弦，最終的目的，都是在爭(zhēng)取人們的“認(rèn)定”抑诸±们伲可以說(shuō)，沒(méi)有認(rèn)定的傳播蜕乡，就沒(méi)有生效奸绷。
LOGO升級(jí)的儀式感價(jià)值在哪里？在于向市場(chǎng)傳達(dá)“我升級(jí)了”這個(gè)信號(hào)本身层玲。
企業(yè)LOGO和企業(yè)形象的升級(jí)号醉，不單單只是在視覺(jué)上給到消費(fèi)者一個(gè)更佳、更規(guī)范辛块、更專業(yè)的印象畔派，而是升級(jí)本身的這件事情，它能傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)信號(hào)：我們的企業(yè)正在前進(jìn)润绵，我們已經(jīng)比之前做得更好了线椰，升級(jí)就是一個(gè)儀式，宣布我們企業(yè)向前邁進(jìn)了尘盼。傳達(dá)這樣的一個(gè)信號(hào)憨愉，這個(gè)信號(hào)價(jià)值有多大烦绳？非常大！它是直接向消費(fèi)者宣布和肯定企業(yè)前一階段的成績(jī)莱衩，也是向消費(fèi)者宣布和展示企業(yè)對(duì)接下來(lái)發(fā)展的規(guī)劃和信心爵嗅。
消費(fèi)者看到其選擇的品牌形象升級(jí)了，第一印象是什么笨蚁？是覺(jué)得他們有新動(dòng)作了睹晒、他們?cè)诎l(fā)展、他們做得更好了括细，消費(fèi)者接收到這個(gè)信號(hào)的時(shí)候伪很，品牌升級(jí)的目的和價(jià)值就已經(jīng)達(dá)到了。
當(dāng)然奋单，關(guān)于儀式感的價(jià)值不僅僅是在LOGO升級(jí)這個(gè)工作中體現(xiàn)锉试，在企業(yè)和品牌整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中的其他環(huán)節(jié)都可以體現(xiàn)。比如廣告投放览濒，一個(gè)企業(yè)選擇在央視投放廣告或在其他渠道投放廣告呆盖，不單單是曝光率的區(qū)別，還有就是儀式感給消費(fèi)者帶來(lái)的感覺(jué)差別贷笛。怎么理解呢应又？比如一個(gè)企業(yè)能在央視新聞聯(lián)播前那個(gè)時(shí)間段投放品牌的廣告，給到消費(fèi)者的信號(hào)是什么乏苦？是這個(gè)品牌很有實(shí)力株扛。因?yàn)榇蠹叶贾姥胍晱V告費(fèi)肯定非常貴呀，而且還是在那個(gè)黃金時(shí)段汇荐，那肯定是費(fèi)用非常高洞就，這個(gè)是常識(shí)。而作為品牌廣告來(lái)說(shuō)掀淘，需要給到消費(fèi)者的信息是什么旬蟋？就是信任。是讓消費(fèi)者信任品牌繁疤，投放最貴的廣告咖为，就是一個(gè)讓消費(fèi)者最好的信任理由。
這就是設(shè)計(jì)和廣告儀式感的價(jià)值部分稠腊。在營(yíng)銷與企業(yè)包裝這個(gè)部分躁染，有的企業(yè)一味選擇“實(shí)惠”的服務(wù)商。實(shí)惠是什么架忌？就是便宜吞彤。什么都選最便宜的，那就是在向你的顧客宣布你就是個(gè)便宜的品牌。一個(gè)企業(yè)選擇一家專業(yè)的設(shè)計(jì)公司的價(jià)值饰恕，不僅僅是他能為你提供一個(gè)更有傳播和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)方案挠羔，還有另外一份價(jià)值就是，他間接在向你的消費(fèi)者傳遞一個(gè)信號(hào)：你是一家專業(yè)的企業(yè)埋嵌，因?yàn)闉槟惴?wù)的企業(yè)都是專業(yè)的破加，順理成章地可以聯(lián)想到你的產(chǎn)品也是專業(yè)的、可信的雹嗦。這就是價(jià)值范舀。
如果相反，讓消費(fèi)者看到一個(gè)非常雜亂了罪、不規(guī)范锭环、不專業(yè)的企業(yè)形象和包裝，也是在向消費(fèi)者傳遞一種信息泊藕，那就是這個(gè)企業(yè)不規(guī)范辅辩、不專業(yè)。接下來(lái)企業(yè)所做的一切努力都是白費(fèi)娃圆。為什么呢玫锋？因?yàn)橄M(fèi)者很難去讓自己相信：一個(gè)不規(guī)范、不專業(yè)的企業(yè)形象背后讼呢，藏著一個(gè)規(guī)范專業(yè)的產(chǎn)品景醇。
一個(gè)忽視品牌印象儀式感、忽視包裝儀式感的企業(yè)吝岭，如果固執(zhí)地強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品專業(yè)就夠了，就如一個(gè)邋遢吧寺、懶惰窜管、不顧自己形象和舉止禮儀的女孩強(qiáng)調(diào)自己有一顆美的心靈就夠了一樣，結(jié)局總不會(huì)那么如意稚机。不要怪市場(chǎng)不懂識(shí)別幕帆，你該反思的是——準(zhǔn)備讓消費(fèi)者透過(guò)你雜亂業(yè)余的形象來(lái)認(rèn)定你專業(yè)規(guī)范的產(chǎn)品嗎？
