而對(duì)消費(fèi)者的了解和研究靡挥，那就不是短時(shí)間能完成得了的序矩。那需要長(zhǎng)時(shí)間地、大量地對(duì)一個(gè)群體進(jìn)行文化根源的研究和了解跋破，這里面涉及很多領(lǐng)域的簸淀、看似無關(guān)的學(xué)術(shù)課題，比如最基本的心理學(xué)幔烛、傳播學(xué)啃擦、美學(xué)、歷史饿悬、文化和社會(huì)觀念學(xué)等令蛉，你只有長(zhǎng)時(shí)間在做這些功課，才可能比消費(fèi)者自己更了解他們自己會(huì)怎么樣想狡恬。
不懂這個(gè)邏輯的設(shè)計(jì)師珠叔，你跟他講，他學(xué)都學(xué)不會(huì)弟劲，更不用說簡(jiǎn)單祷安。所以我前面說這椰樹椰汁的包裝設(shè)計(jì)更像是椰樹老板自己設(shè)計(jì)的，普通設(shè)計(jì)師如果沒有那個(gè)思維基礎(chǔ)兔乞，甚至連看懂那個(gè)邏輯的能力都沒有汇鞭。 因此凉唐，我和朋友及哲仕的客戶一直是這么說：椰樹椰汁的包裝設(shè)計(jì)，是機(jī)關(guān)算盡的無形創(chuàng)意霍骄，真創(chuàng)意台囱。
講人類認(rèn)知符號(hào)，前面講的例子中都還沒講到最牛的一個(gè)人類符號(hào)读整，那就是箭頭簿训。我把箭頭認(rèn)定為是全人類認(rèn)知度和指揮力最大的一個(gè)通用符號(hào)，幾乎所有的人一看到它都知道是什么意思米间，并會(huì)自然而然地按照它的意思行動(dòng)强品。
品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)大家很熟悉，而且大部分企業(yè)都有了品牌視覺資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)屈糊。但是同樣是為了激發(fā)消費(fèi)者記憶的榛、聯(lián)想，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生互溶的還有另外兩種品牌識(shí)別形式逻锐，一種叫品牌聽覺困曙，一種叫品牌嗅覺。這兩種品牌識(shí)別系統(tǒng)到目前為止谦去，都可能并不為大家所熟悉，但它們實(shí)際卻是早就存在蹦哼，而且很多世界一流的企業(yè)及品牌鳄哭，都已經(jīng)擁有著自己的聽覺或者嗅覺識(shí)別系統(tǒng)。 品牌聽覺和嗅覺纲熏，因?yàn)椴幌衿放埔曈X識(shí)別系統(tǒng)一樣適合所有
用色彩累積品牌印象妆丘。品牌需要在消費(fèi)者印象中形成自己統(tǒng)一視覺印象的目的，顏色就是一種最好的工具局劲。因此品牌可以通過統(tǒng)一的專用顏色完成消費(fèi)者對(duì)品牌印象的反復(fù)累積勺拣。比如可口可樂用紅色，百事可樂用藍(lán)色鱼填，它們用幾百年在一個(gè)顏色上投資药有，最終形成消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知印象。試想一下苹丸，如果可口可樂是今年紅色愤惰，明年綠色，后年又藍(lán)色了赘理，會(huì)怎樣宦言？對(duì)可口可樂公司來說最直接的就是不斷地浪費(fèi)前面累積的傳播印象，永遠(yuǎn)等于在不斷
世界上有一些符號(hào)商模，它經(jīng)過人類文明的漫長(zhǎng)認(rèn)知累積之后奠旺，符號(hào)本身就開始對(duì)人類具備了像魔力一樣的識(shí)別和指揮力量蜘澜。比如不管在哪里，看到紅十字符號(hào)人們就知道那是醫(yī)療救護(hù)响疚；男女廁所的符號(hào)讓你永遠(yuǎn)不會(huì)走到異性那邊去鄙信；開車的朋友大老遠(yuǎn)看到一個(gè)P字，就知道那是停車場(chǎng)稽寒；隔兩條街道看到一個(gè)旋轉(zhuǎn)的條紋燈扮碧，就知道那是個(gè)理發(fā)店。 認(rèn)知符號(hào)的力量就是這么神奇杏糙。
接觸過VI設(shè)計(jì)工作的人都知道慎王，里面有一個(gè)專門的設(shè)計(jì)工作項(xiàng)叫“輔助圖形”。設(shè)計(jì)師之所以把它叫成輔助圖形宏侍，是因?yàn)樵赩I設(shè)計(jì)這個(gè)工作最早期的時(shí)候赖淤，設(shè)計(jì)師將這個(gè)工作的目的定義為，它是用來輔助增加品牌標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的其他環(huán)境中的應(yīng)用協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性谅河。直到今天為止咱旱，大部分VI設(shè)計(jì)師，將輔助圖形的定義還是如此绷耍。
企業(yè)在任何地方投放廣告都得需要廣告的投放費(fèi)用吧吐限？普通的廣告媒體，你投放再多地方褂始，也就是你投放一天就播放一天吧诸典？在那個(gè)你投放的時(shí)段里能看到的人就看到了，看不到的人就再也沒有機(jī)會(huì)看到你投放的這個(gè)廣告了崎苗，除非你再重新花一次廣告費(fèi)狐粱。而且，所有廣告媒體的投放費(fèi)用一直不便宜胆数。 而企業(yè)自己的產(chǎn)品包裝卻是一個(gè)自己免費(fèi)的廣告媒體肌蜻，而且這個(gè)免費(fèi)的媒體的廣告效應(yīng)是重復(fù)傳播的，是多場(chǎng)景必尼、多環(huán)節(jié)在傳播的蒋搜。那些放著不用
我一直強(qiáng)調(diào)傳播設(shè)計(jì)的內(nèi)容和創(chuàng)意表達(dá)一定要直白、直接胰伍，不能高估了人們的理解能力齿诞，不要和大家玩捉迷藏的創(chuàng)意游戲，因?yàn)檎５南M(fèi)者沒有時(shí)間和計(jì)劃要和你玩捉迷藏骂租，他們不會(huì)像企業(yè)企部人員開廣告審核會(huì)議那樣去審視和慢慢感受設(shè)計(jì)方案背后的創(chuàng)意祷杈，捉迷藏的設(shè)計(jì)創(chuàng)意必定要失敗。
關(guān)于網(wǎng)站的重要性渗饮，我就不再花篇幅去講了但汞，這里主要講一下在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)的一些常見誤區(qū)宿刮，還有哲仕做網(wǎng)站的一些基本方法。 首先私蕾，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)品牌與營(yíng)銷的一個(gè)工具僵缺、一件武器，既然是工具踩叭，那么在這個(gè)工具設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的所有問題和創(chuàng)意磕潮，都應(yīng)該是和企業(yè)品牌、營(yíng)銷一起考慮的容贝，和我前面講的包裝設(shè)計(jì)一樣自脯，網(wǎng)站的規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是一件事情。
