文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)大家很熟悉盖淡，而且大部分企業(yè)都有了品牌視覺資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)。但是同樣是為了激發(fā)消費(fèi)者記憶菠净、聯(lián)想禁舷，與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生互溶的還有另外兩種品牌識(shí)別形式，一種叫品牌聽覺毅往，一種叫品牌嗅覺牵咙。這兩種品牌識(shí)別系統(tǒng)到目前為止，都可能并不為大家所熟悉攀唯，但它們實(shí)際卻是早就存在洁桌，而且很多世界一流的企業(yè)及品牌，都已經(jīng)擁有著自己的聽覺或者嗅覺識(shí)別系統(tǒng)侯嘀。
品牌聽覺和嗅覺另凌，因?yàn)椴幌衿放埔曈X識(shí)別系統(tǒng)一樣適合所有行業(yè)和企業(yè)，也由于它并不為大家所熟悉戒幔，所以我們暫時(shí)先不去細(xì)講它們的原理吠谢，但可以和大家分享一些品牌聽覺和嗅覺系統(tǒng)的例子，這樣也許能更好地理解诗茎。
聽覺識(shí)別最熟悉的：你一定聽過Intel開機(jī)時(shí)的五旋音工坊、摩托羅拉的“Hello~Moto！”敢订、麥當(dāng)勞的“balabalabala我就喜歡”王污，只要大家一聽到這些聲音，就會(huì)立刻想到與之相關(guān)的那個(gè)牌子楚午。這些音符早已成為人們的特定記憶昭齐，簡(jiǎn)單來說，它就是品牌聲音矾柜。
還有QQ的“滴滴滴滴滴滴”阱驾，這個(gè)聲音，每個(gè)使用過QQ的人都能分辨得出來怪蔑。在2018年4月份啊易，之前向中國商標(biāo)局提出將QQ消息的提示音“滴滴滴滴滴滴”注冊(cè)成為QQ品牌聲音商標(biāo)申請(qǐng)的騰訊公司，正式被中國商標(biāo)局核準(zhǔn)下來了饮睬，擁有了“滴滴滴滴滴滴”的聲音商標(biāo)權(quán)，“滴滴滴滴滴滴”正式成為騰訊公司的品牌聽覺資產(chǎn)篮奄。
聽覺識(shí)別的原理：品牌通過音樂捆愁、聲音割去、語音等表達(dá)形式與消費(fèi)者產(chǎn)生由聽覺至意識(shí)感官上的共振與記憶，從而實(shí)現(xiàn)品牌理念的傳播昼丑。
嗅覺識(shí)別：是通過氣味帶來獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)呻逆，以及刺激消費(fèi)者的感官興奮點(diǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生短暫的購物沖動(dòng)菩帝。同時(shí)它還可以塑造長(zhǎng)期的品牌影響力咖城，給消費(fèi)者形成深刻的記憶和認(rèn)同感，從而形成穩(wěn)定的購買偏好呼奢。嗅覺識(shí)別和視覺識(shí)別一樣宜雀，企業(yè)可以將它提升到“嗅覺識(shí)別系統(tǒng)”的高度，將品牌的認(rèn)知與嗅覺嫁接握础，讓氣味成為品牌的重要組成部分辐董。
目前在嗅覺識(shí)別系統(tǒng)實(shí)踐上最為領(lǐng)先的應(yīng)當(dāng)是酒店行業(yè)，基本上所有國際高端酒店集團(tuán)都有他們專屬的“氣味”禀综，例如喜來登酒店集團(tuán)旗下的福朋喜來登酒店分布在全球24個(gè)國家但擁有定做的專屬香味简烘，其香味還有個(gè)好聽的名字“PinwheelsintheBreeze”，中文翻譯為“風(fēng)車味”——那種感覺就如同春日里清新舒爽的戶外氣息定枷」屡欤“風(fēng)車味”是福朋喜來登酒店的特有氣味，喜來登集團(tuán)旗下的其他品牌如瑞吉欠窒、豪華精選覆旭、W酒店、威斯汀贱迟、艾美國際姐扮、喜來登等都有自己的特有味道。
在大部分喜來登酒店的消費(fèi)者體驗(yàn)中衣吠，“風(fēng)車味”的氣味茶敏，已經(jīng)成為他們對(duì)喜來登酒店的重要認(rèn)知部分，只要一聞到這個(gè)氣味缚俏，就知道自己是在喜來登的酒店了惊搏。可以說忧换，它已經(jīng)成為品牌的嗅覺資產(chǎn)恬惯。
在這之前，在品牌打造這項(xiàng)工作里亚茬，聽覺酪耳、嗅覺識(shí)別與視覺識(shí)別（VI）一樣，它正在像（VI）的早期一樣，處在不為大多數(shù)企業(yè)關(guān)注的醞釀期碗暗。直到今天颈将，隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)力越來越大，品牌塑造方法越來越立體化言疗，年輕公司對(duì)品牌建設(shè)的要求比以往任何時(shí)候都要高晴圾。而且聽覺識(shí)別對(duì)于一部分行業(yè)和品牌來說，與視覺識(shí)別一樣噪奄，它可以是品牌建設(shè)的王牌死姚，也可以成為品牌的核心資產(chǎn)部分。
