文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
顏色是人類感知世界最重要的手段之一，最容易打動(dòng)人心栓始。
成功的品牌基本都離不開自己“獨(dú)有的”色彩系統(tǒng)务冕。色彩不僅幫助企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)，更在企業(yè)內(nèi)外都起到了統(tǒng)一的效用幻赚。顏色禀忆，就是一種企業(yè)品牌與營銷強(qiáng)有力的武器臊旭，在營銷上來說，它是一種工具箩退，在品牌的角度來說离熏，它更是品牌最重要的資產(chǎn)之一。
從大家都熟悉的王老吉戴涝、加多寶品牌“紅罐之爭(zhēng)”事件中滋戳，就能非常直觀地明白品牌色彩對(duì)品牌的重要性。大家爭(zhēng)紅罐的使用權(quán)喊括，是因?yàn)榧t罐已經(jīng)是加多寶和王老吉品牌的重要財(cái)產(chǎn)胧瓜。
下面我們具體講一下顏色在品牌中發(fā)揮的幾個(gè)重要作用和價(jià)值。
第一郑什，用色彩累積品牌印象府喳。品牌需要在消費(fèi)者印象中形成自己統(tǒng)一視覺印象的目的，顏色就是一種最好的工具蘑拯。因此品牌可以通過統(tǒng)一的專用顏色完成消費(fèi)者對(duì)品牌印象的反復(fù)累積钝满。比如可口可樂用紅色，百事可樂用藍(lán)色申窘，它們用幾百年在一個(gè)顏色上投資弯蚜，最終形成消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知印象。試想一下剃法，如果可口可樂是今年紅色碎捺，明年綠色，后年又藍(lán)色了贷洲，會(huì)怎樣收厨？對(duì)可口可樂公司來說最直接的就是不斷地浪費(fèi)前面累積的傳播印象，永遠(yuǎn)等于在不斷地重新開始优构。對(duì)消費(fèi)者來說就是無法對(duì)品牌形成印象效應(yīng)诵叁。
第二，用色彩屬性關(guān)聯(lián)品類認(rèn)知钦椭。人們對(duì)不同的色彩有著不同的認(rèn)知拧额，會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想。這是設(shè)計(jì)中講的色彩屬性彪腔。比如紅侥锦、橙、黃色德挣，是最容易令人產(chǎn)生食欲的色彩捎拯，綠色、藍(lán)色、白色署照，是最容易讓人聯(lián)想到干凈、環(huán)保的色彩吗浩；我個(gè)人之前一直認(rèn)為藍(lán)色不是最佳的食品品牌用色選擇建芙，開始也說不清楚，反正在我的印象中藍(lán)色就不是用來吃的懂扼，后來我在一份調(diào)研資料里看到一個(gè)數(shù)據(jù)禁荸，有29%的人持有和我一樣的“藍(lán)色不是食品”的認(rèn)知印象。這些都是品牌在制定色彩時(shí)需要注意的阀湿。
用色彩屬性關(guān)聯(lián)品類認(rèn)知赶熟，比如橙汁飲料品牌，最佳的選擇就是用橙色陷嘴，因?yàn)槿藗兙褪沁@樣認(rèn)為的：它就應(yīng)該是橙色的映砖。如果你把它用成綠色甚至是藍(lán)色，那在消費(fèi)者認(rèn)知中就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑灾挨，他們會(huì)質(zhì)疑這個(gè)橙汁不是橙汁邑退，這就直接會(huì)影響到消費(fèi)者的選擇，影響了品牌的銷量劳澄。
第三地技，用色彩區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如可口可樂占住了紅色秒拔，百事可樂就不再用紅色莫矗，它用藍(lán)色，目的就是為了和可口可樂在競(jìng)爭(zhēng)上區(qū)分開來砂缩∽餮瑁看到這里有人可能會(huì)注意到我上面說的“藍(lán)色不是食品”的認(rèn)知印象，百事可樂也是屬于食品大類梯轻，為什么它選擇藍(lán)色食磕？實(shí)話說，具體我也不知道為什么喳挑，但在色彩屬性的認(rèn)知上彬伦，它還有一個(gè)因素需要考慮，就是地域文化伊诵。我認(rèn)為藍(lán)色不是食品单绑，所以我喝可樂一直選擇的是可口可樂，在有選擇的時(shí)候曹宴，從來不選百事可樂搂橙。但在美國卻不一樣，藍(lán)色在美國人的認(rèn)知印象里和中國又不一樣笛坦，從兩個(gè)國家的國旗顏色就可以看出來了区转。
所以色彩屬性和地域文化又有很大關(guān)系苔巨。同一個(gè)顏色，在不同的地域和不同的文化群體中废离，人們又會(huì)產(chǎn)生不一樣的關(guān)聯(lián)侄泽。
總之，品牌的色彩蜻韭，也是品牌的重要資產(chǎn)悼尾，它發(fā)揮的作用對(duì)于任何一家有品牌和營銷思維的企業(yè)來說，一定不能忽視肖方。
