文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
世界上有一些符號，它經(jīng)過人類文明的漫長認(rèn)知累積之后钉蒲，符號本身就開始對人類具備了像魔力一樣的識別和指揮力量切端。比如不管在哪里，看到紅十字符號人們就知道那是醫(yī)療救護(hù)顷啼；男女廁所的符號讓你永遠(yuǎn)不會走到異性那邊去踏枣；開車的朋友大老遠(yuǎn)看到一個(gè)P字，就知道那是停車場钙蒙；隔兩條街道看到一個(gè)旋轉(zhuǎn)的條紋燈茵瀑，就知道那是個(gè)理發(fā)店。
認(rèn)知符號的力量就是這么神奇躬厌。
試想一下马昨，如果一家普通的面食店，能讓想吃面食的陌生人在隔著一條街道都能夠識別出來這里有一家面食店的話烤咧，那它的人流量一定會大大提升偏陪。
回到商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)上抢呆，你想不想你的品牌符號具備這樣一種魔力：讓人們在另外一條街都能被你的符號指揮煮嫌？很多人會說不可能。但是我們上面說的理發(fā)店就做到了抱虐，而且實(shí)際上昌阿，我們每一個(gè)行業(yè)和企業(yè)都能做到，當(dāng)然恳邀，這需要為你做設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師懂得調(diào)用人類文化認(rèn)知的力量懦冰。這并不難。哲仕品牌設(shè)計(jì)工作谣沸，踐行的就是這樣一種原理刷钢。
為什么我說的是調(diào)用人類文化認(rèn)知的力量，而不是直接創(chuàng)造一種認(rèn)知乳附？
為品牌創(chuàng)造一個(gè)全新的内地、大家都聽它指揮的符號出來伴澄，成本太高了，這不符合大部分企業(yè)的商業(yè)模式阱缓。所以在商業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候非凌，哲仕主要為企業(yè)做的是符號調(diào)用，調(diào)用已有的人類文化認(rèn)知符號荆针，就是那個(gè)符號本身是具備巨大的認(rèn)知力量的敞嗡，我們只是將它嫁接到企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)中去。比如品牌LOGO設(shè)計(jì)元素的選擇航背，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)元素的選擇喉悴，都能從人類的認(rèn)知符號中去尋找和發(fā)掘，去調(diào)用人類儲備已久的認(rèn)知力量沃粗，讓它直接為品牌發(fā)力粥惧。
