文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
接觸過VI設計工作的人都知道崔列，里面有一個專門的設計工作項叫“輔助圖形”。設計師之所以把它叫成輔助圖形旺遮，是因為在VI設計這個工作最早期的時候赵讯，設計師將這個工作的目的定義為，它是用來輔助增加品牌標志在VI設計中的其他環(huán)境中的應用協(xié)調性和統(tǒng)一性耿眉。直到今天為止边翼，大部分VI設計師，將輔助圖形的定義還是如此鸣剪。
早些年哲仕在為客戶企業(yè)提供VI設計部分的工作時组底，部分企業(yè)客戶由于對VI工作的不了解，再加上企業(yè)市場部和企劃部人員的一知半解西傀，甚至遇到過對方要求只做VI的應用部分斤寇，不需要做基礎規(guī)范部分的笑話，也遇到過企業(yè)提出不需要輔助圖形的情況拥褂。當然這就是一個服務的過程和價值娘锁，企業(yè)需要營銷和設計公司去把這個原理講明白。
在我看來饺鹃，輔助圖形的輔助意義莫秆，并不是這個工作的真正價值间雀，它對品牌的價值遠低于大家的認識，甚至遠低于設計師們的認識镊屎。
大家先回想一下：是不是不管在哪惹挟，看到可口可樂的那道S形圖案就知道那是可口可樂；走在街上缝驳，哪怕遠遠看到7ELEVEN便利店的那三條橙綠紅色帶连锯，但仍舊辨識出7ELEVEN。這就是輔助圖形用狱，輔助圖形的作用运怖，不單單是VI設計里面純粹為了輔助品牌的LOGO更好地在不同應用中的生動性，它的更大價值在于幫助消費者完成品牌強大的辨識力夏伊。我說它是品牌的戰(zhàn)略部分摇展，所以它在我看來都不應該叫輔助圖形，應該叫戰(zhàn)略圖形溺忧。
戰(zhàn)略圖形的戰(zhàn)略體現(xiàn)在哪方面咏连？強應用性、強視覺性和強識別性鲁森。
強應用性決定了它無孔不入的特征祟滴，即不管在什么載體和環(huán)境里，它都能應用上去刀森。我們平時只知道品牌的LOGO是品牌符號踱启，出現(xiàn)LOGO即達到了宣傳目的报账，但是LOGO的符號性有很大的局限性研底，一方面是它沒法很好地延伸到不同的設計里面去，另外一方面是LOGO符號無法達到最大化視覺沖擊的目的透罢，而戰(zhàn)略圖形這兩點都可以完美地解決榜晦。這就是戰(zhàn)略圖形的強視覺性和強應用性的戰(zhàn)略優(yōu)勢。
強識別性羽圃，也是戰(zhàn)略圖形的主要任務和價值乾胶，因為優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略圖形設計，一般是從自己的品牌基因元素里衍生出來的朽寞，比如前面提到的7ELEVEN便利店的“三橫條”戰(zhàn)略圖形识窿，就是從7ELEVEN的LOGO中7的設計形式中衍生出來的，同時衍生出來的“三橫條”戰(zhàn)略圖形立馬解決了強視覺性和強應用性的任務脑融。讓消費者在幾百米外都能一眼認出7ELEVEN便利店喻频。可口可樂也一樣肘迎，它的S形戰(zhàn)略圖形也是從可口可樂LOGO字體設計基因里衍生設計出來的甥温。
還有一個大家都熟悉的經典例子锻煌，LV的老花和格子戰(zhàn)略圖案設計，它是至今為止我認為最成功的品牌戰(zhàn)略圖形設計姻蚓。大家只要一看到那個格子圖案宋梧，就想到LV，更多的時候連LV的LOGO都不用出現(xiàn)狰挡，大家就能一秒識別出來捂龄。這就是戰(zhàn)略圖形的識別威力。一個優(yōu)秀的戰(zhàn)略圖形設計加叁，不僅可以遠勝于品牌LOGO的視覺沖擊力跺讯，讓品牌視覺力強一百倍，還可以遠勝于品牌LOGO的識別作用殉农，讓品牌識別快速上升到一個戰(zhàn)略區(qū)分的高度刀脏。
