文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
產(chǎn)品包裝就是廣告予弧！
不管是什么產(chǎn)品，什么樣的包裝形式湖饱，它都是廣告掖蛤。所以設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品包裝時就是在設(shè)計廣告，他必須得先明白這個道理才可能不會浪費產(chǎn)品包裝廣告這個媒體井厌。
先說為什么產(chǎn)品包裝就是廣告蚓庭，因為每一份產(chǎn)品包裝上的信息就是一份消費者了解產(chǎn)品的廣告信息致讥，看到包裝就等于是看到廣告，而且是看到廣告的同時就看到產(chǎn)品器赞，這是最有優(yōu)勢的廣告垢袱。產(chǎn)品包裝不僅僅是廣告，還是數(shù)量最多的廣告港柜。你想想请契，哪一個企業(yè)投放的廣告數(shù)量有他們自己的產(chǎn)品數(shù)量那么多？只要你做好了產(chǎn)品包裝的設(shè)計夏醉，你的產(chǎn)品只要到哪里爽锥，哪里就等于有了你的廣告。
這里面的關(guān)鍵點就是畔柔，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計師在做產(chǎn)品的包裝設(shè)計時有沒有明白這個道理氯夷，有沒有把它當成一個廣告去設(shè)計，有沒有考慮到產(chǎn)品出現(xiàn)在商場靶擦、消費者手里腮考，甚至是出現(xiàn)在消費者使用的過程中等任何場景下的二次或者三次廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>
我舉個例子，你們辦公室只要有一個人在辦公室吃三只松鼠的核桃奢啥，你們辦公室就等于出現(xiàn)了三只松鼠的廣告秸仙，這就是產(chǎn)品包裝的廣告效應(yīng)嘴拢，它比品牌在其他任何渠道桩盲、任何形式投放的廣告數(shù)量都更大，出現(xiàn)的場合都更多席吴。
產(chǎn)品包裝廣告的這個傳播過程是什么樣的呢赌结？有可能你在購買前并沒有特別明確要選擇某一個產(chǎn)品，但當你在商場或者貨架上挑選時孝冒，產(chǎn)品包裝的廣告效應(yīng)就開始產(chǎn)生作用了柬姚。首先搶眼的包裝會讓你第一眼看到它，這是產(chǎn)品包裝的第一次廣告效應(yīng)庄涡；然后你會選擇你認為適合你的產(chǎn)品量承，哪個產(chǎn)品適合你，你基本上是通過包裝去判斷穴店，這是產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的第二次廣告效應(yīng)撕捍；然后你購買了它，在你把產(chǎn)品帶回家的過程中泣洞，或者把產(chǎn)品存放到某個地方的時候忧风，其他人會看到它，這是產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的第三次廣告效應(yīng)球凰；最后是你在使用產(chǎn)品的過程狮腿，就如前面的例子——在辦公室吃三只松鼠的核桃腿宰，其他同事會看到三只松鼠這個牌子，這是產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的第四次廣告效應(yīng)缘厢。
產(chǎn)品包裝就是企業(yè)最大的廣告吃度。
最關(guān)鍵的是這種廣告還是免費廣告，因為廣告就在自己產(chǎn)品身上昧绣，所以說產(chǎn)品包裝不僅是廣告规肴，而且是企業(yè)最大的免費廣告媒體。
很多人看到這里可以好好想想夜畴，自己企業(yè)的這個免費廣告媒體拖刃，平時是否充分地讓它發(fā)揮到了最優(yōu)的廣告效果？很多企業(yè)根本沒有用上贪绘，根本沒有真正地對自己的產(chǎn)品包裝進行過專業(yè)的規(guī)劃與設(shè)計兑牡。
企業(yè)在任何地方投放廣告都得需要廣告的投放費用吧？普通的廣告媒體税灌，你投放再多地方均函，也就是你投放一天就播放一天吧？在那個你投放的時段里能看到的人就看到了菱涤，看不到的人就再也沒有機會看到你投放的這個廣告了苞也，除非你再重新花一次廣告費。而且粘秆，所有廣告媒體的投放費用一直不便宜如迟。
而企業(yè)自己的產(chǎn)品包裝卻是一個自己免費的廣告媒體，而且這個免費的媒體的廣告效應(yīng)是重復(fù)傳播的攻走，是多場景殷勘、多環(huán)節(jié)在傳播的。那些放著不用的企業(yè)昔搂，白白浪費太可惜玲销。
