文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
品牌的視覺識別系統(tǒng)設計大家很熟悉，而且大部分企業(yè)都有了品牌視覺資產的認識因痛。但是同樣是為了激發(fā)消費者記憶婚苹、聯(lián)想，與消費者的情感產生互溶的還有另外兩種品牌識別形式鸵膏，一種叫品牌聽覺膊升，一種叫品牌嗅覺。這兩種品牌識別系統(tǒng)到目前為止谭企，都可能并不為大家所熟悉廓译，但它們實際卻是早就存在评肆，而且很多世界一流的企業(yè)及品牌，都已經擁有著自己的聽覺或者嗅覺識別系統(tǒng)非区。
品牌聽覺和嗅覺瓜挽，因為不像品牌視覺識別系統(tǒng)一樣適合所有行業(yè)和企業(yè)，也由于它并不為大家所熟悉征绸，所以我們暫時先不去細講它們的原理久橙，但可以和大家分享一些品牌聽覺和嗅覺系統(tǒng)的例子，這樣也許能更好地理解管怠。
聽覺識別最熟悉的：你一定聽過Intel開機時的五旋音淆衷、摩托羅拉的“Hello~Moto！”渤弛、麥當勞的“balabalabala我就喜歡”祝拯，只要大家一聽到這些聲音，就會立刻想到與之相關的那個牌子她肯。這些音符早已成為人們的特定記憶鹿驼，簡單來說，它就是品牌聲音辕宏。
還有QQ的“滴滴滴滴滴滴”，這個聲音砾莱，每個使用過QQ的人都能分辨得出來瑞筐。在2018年4月份，之前向中國商標局提出將QQ消息的提示音“滴滴滴滴滴滴”注冊成為QQ品牌聲音商標申請的騰訊公司腊瑟，正式被中國商標局核準下來了聚假，擁有了“滴滴滴滴滴滴”的聲音商標權，“滴滴滴滴滴滴”正式成為騰訊公司的品牌聽覺資產闰非。
聽覺識別的原理：品牌通過音樂膘格、聲音、語音等表達形式與消費者產生由聽覺至意識感官上的共振與記憶财松，從而實現(xiàn)品牌理念的傳播瘪贱。
嗅覺識別：是通過氣味帶來獨特的產品體驗，以及刺激消費者的感官興奮點辆毡，讓消費者產生短暫的購物沖動菜秦。同時它還可以塑造長期的品牌影響力，給消費者形成深刻的記憶和認同感舶掖，從而形成穩(wěn)定的購買偏好球昨。嗅覺識別和視覺識別一樣，企業(yè)可以將它提升到“嗅覺識別系統(tǒng)”的高度眨攘，將品牌的認知與嗅覺嫁接主慰，讓氣味成為品牌的重要組成部分嚣州。
目前在嗅覺識別系統(tǒng)實踐上最為領先的應當是酒店行業(yè)，基本上所有國際高端酒店集團都有他們專屬的“氣味”共螺，例如喜來登酒店集團旗下的福朋喜來登酒店分布在全球24個國家但擁有定做的專屬香味该肴，其香味還有個好聽的名字“PinwheelsintheBreeze”，中文翻譯為“風車味”——那種感覺就如同春日里清新舒爽的戶外氣息璃谨∩陈“風車味”是福朋喜來登酒店的特有氣味，喜來登集團旗下的其他品牌如瑞吉佳吞、豪華精選拱雏、W酒店、威斯汀底扳、艾美國際铸抑、喜來登等都有自己的特有味道。
在大部分喜來登酒店的消費者體驗中衷模，“風車味”的氣味鹊汛，已經成為他們對喜來登酒店的重要認知部分，只要一聞到這個氣味阱冶，就知道自己是在喜來登的酒店了刁憋。可以說木蹬，它已經成為品牌的嗅覺資產至耻。
在這之前，在品牌打造這項工作里镊叁，聽覺尘颓、嗅覺識別與視覺識別（VI）一樣，它正在像（VI）的早期一樣晦譬，處在不為大多數(shù)企業(yè)關注的醞釀期疤苹。直到今天，隨著品牌競爭力越來越大敛腌，品牌塑造方法越來越立體化卧土，年輕公司對品牌建設的要求比以往任何時候都要高。而且聽覺識別對于一部分行業(yè)和品牌來說迎瞧，與視覺識別一樣夸溶，它可以是品牌建設的王牌，也可以成為品牌的核心資產部分凶硅。
