文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
產(chǎn)品包裝就是廣告簇捍！
不管是什么產(chǎn)品，什么樣的包裝形式俏拱，它都是廣告暑塑。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)就是在設(shè)計(jì)廣告，他必須得先明白這個(gè)道理才可能不會(huì)浪費(fèi)產(chǎn)品包裝廣告這個(gè)媒體锅必。
先說(shuō)為什么產(chǎn)品包裝就是廣告事格，因?yàn)槊恳环莓a(chǎn)品包裝上的信息就是一份消費(fèi)者了解產(chǎn)品的廣告信息，看到包裝就等于是看到廣告搞隐，而且是看到廣告的同時(shí)就看到產(chǎn)品驹愚，這是最有優(yōu)勢(shì)的廣告。產(chǎn)品包裝不僅僅是廣告劣纲，還是數(shù)量最多的廣告逢捺。你想想，哪一個(gè)企業(yè)投放的廣告數(shù)量有他們自己的產(chǎn)品數(shù)量那么多味廊？只要你做好了產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)蒸甜，你的產(chǎn)品只要到哪里棠耕，哪里就等于有了你的廣告余佛。
這里面的關(guān)鍵點(diǎn)就是，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在做產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)有沒(méi)有明白這個(gè)道理窍荧，有沒(méi)有把它當(dāng)成一個(gè)廣告去設(shè)計(jì)辉巡，有沒(méi)有考慮到產(chǎn)品出現(xiàn)在商場(chǎng)、消費(fèi)者手里蕊退，甚至是出現(xiàn)在消費(fèi)者使用的過(guò)程中等任何場(chǎng)景下的二次或者三次廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>
我舉個(gè)例子郊楣，你們辦公室只要有一個(gè)人在辦公室吃三只松鼠的核桃憔恳，你們辦公室就等于出現(xiàn)了三只松鼠的廣告，這就是產(chǎn)品包裝的廣告效應(yīng)净蚤，它比品牌在其他任何渠道钥组、任何形式投放的廣告數(shù)量都更大，出現(xiàn)的場(chǎng)合都更多今瀑。
產(chǎn)品包裝廣告的這個(gè)傳播過(guò)程是什么樣的呢程梦？有可能你在購(gòu)買前并沒(méi)有特別明確要選擇某一個(gè)產(chǎn)品，但當(dāng)你在商場(chǎng)或者貨架上挑選時(shí)橘荠，產(chǎn)品包裝的廣告效應(yīng)就開(kāi)始產(chǎn)生作用了屿附。首先搶眼的包裝會(huì)讓你第一眼看到它，這是產(chǎn)品包裝的第一次廣告效應(yīng)哥童；然后你會(huì)選擇你認(rèn)為適合你的產(chǎn)品挺份，哪個(gè)產(chǎn)品適合你，你基本上是通過(guò)包裝去判斷贮懈，這是產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的第二次廣告效應(yīng)匀泊；然后你購(gòu)買了它，在你把產(chǎn)品帶回家的過(guò)程中朵你，或者把產(chǎn)品存放到某個(gè)地方的時(shí)候探赫，其他人會(huì)看到它，這是產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的第三次廣告效應(yīng)撬呢；最后是你在使用產(chǎn)品的過(guò)程伦吠，就如前面的例子——在辦公室吃三只松鼠的核桃，其他同事會(huì)看到三只松鼠這個(gè)牌子魂拦，這是產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的第四次廣告效應(yīng)毛仪。
產(chǎn)品包裝就是企業(yè)最大的廣告。
最關(guān)鍵的是這種廣告還是免費(fèi)廣告芯勘，因?yàn)閺V告就在自己產(chǎn)品身上箱靴，所以說(shuō)產(chǎn)品包裝不僅是廣告，而且是企業(yè)最大的免費(fèi)廣告媒體荷愕。
很多人看到這里可以好好想想衡怀，自己企業(yè)的這個(gè)免費(fèi)廣告媒體，平時(shí)是否充分地讓它發(fā)揮到了最優(yōu)的廣告效果安疗？很多企業(yè)根本沒(méi)有用上抛杨，根本沒(méi)有真正地對(duì)自己的產(chǎn)品包裝進(jìn)行過(guò)專業(yè)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。
企業(yè)在任何地方投放廣告都得需要廣告的投放費(fèi)用吧荐类？普通的廣告媒體怖现，你投放再多地方，也就是你投放一天就播放一天吧？在那個(gè)你投放的時(shí)段里能看到的人就看到了屈嗤，看不到的人就再也沒(méi)有機(jī)會(huì)看到你投放的這個(gè)廣告了潘拨，除非你再重新花一次廣告費(fèi)。而且饶号，所有廣告媒體的投放費(fèi)用一直不便宜铁追。
而企業(yè)自己的產(chǎn)品包裝卻是一個(gè)自己免費(fèi)的廣告媒體，而且這個(gè)免費(fèi)的媒體的廣告效應(yīng)是重復(fù)傳播的茫船，是多場(chǎng)景脂信、多環(huán)節(jié)在傳播的。那些放著不用的企業(yè)透硝，白白浪費(fèi)太可惜狰闪。
