符號(hào)代表著某種原型，攜帶著原型的意義佑附，我們看到符號(hào)就會(huì)被符號(hào)攜帶的意義所召喚用含。 比如我們看到太陽(yáng)的符號(hào)就能感受到太陽(yáng)攜帶著的光明與希望的意義，看到月亮的符號(hào)就能感受到安詳帮匾。不管是光明還是安詳啄骇，它們都在指引著我們內(nèi)心與它對(duì)應(yīng)的動(dòng)機(jī)。 又比如最早的時(shí)候送心愛的人一朵玫瑰花瘟斜，這朵玫瑰花本來(lái)就是一種普通的植物缸夹，它不具備任何意義，但當(dāng)他進(jìn)化成一種“愛情”的符號(hào)之后螺句，它就有了意義虽惭，即使脫離掉原來(lái)的
人類認(rèn)識(shí)這個(gè)世界上的任何事物，是通過(guò)名稱和符號(hào)來(lái)認(rèn)識(shí)蛇尚，比如你看到一個(gè)桌子上放著一個(gè)杯子芽唇，“桌子”和“杯子”這兩個(gè)詞語(yǔ)，就是人類給那兩樣?xùn)|西命的名字，桌子這個(gè)名字就代表了杯子下面那個(gè)四條腿一塊木板的東西匆笤，而杯子就是上面那個(gè)容器研侣。
品牌名字對(duì)品牌的意義太大了，一個(gè)好的名字能讓人快速記住你炮捧，并且快速聯(lián)想到你的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值庶诡；而一個(gè)糟糕的名字則剛好相反，會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷甚至是企業(yè)發(fā)展中的絆腳石咆课。 我們講品牌名字末誓，又得講到成本的問(wèn)題！成本和利潤(rùn)永遠(yuǎn)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的兩個(gè)核心點(diǎn)书蚪，企業(yè)經(jīng)營(yíng)永遠(yuǎn)圍繞怎樣降低成本喇澡、如何優(yōu)化利潤(rùn)而開展。 名字也是一個(gè)企業(yè)的成本殊校，好記的名字撩幽，傳播成本就低；難記的名字傳播成本就高箩艺。
在消費(fèi)者視角里面窜醉，產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品，大家不會(huì)覺得自己看到的是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)艺谆，而只會(huì)直接把它當(dāng)產(chǎn)品看榨惰。所以，在真實(shí)的消費(fèi)者視角里面静汤，是沒有“包裝設(shè)計(jì)”這一說(shuō)的琅催。 “包裝設(shè)計(jì)”這個(gè)詞本身就是企業(yè)和設(shè)計(jì)師的視角，站在企業(yè)和設(shè)計(jì)師的角度虫给，才有產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)部分藤抡。 理解這一點(diǎn)非常關(guān)鍵，我們有時(shí)候會(huì)遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時(shí)抹估，說(shuō)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在審美的角度需要再調(diào)整調(diào)整缠黍，創(chuàng)意方面也需要再調(diào)整調(diào)整，
傳播分為“傳”和“播”兩個(gè)部分瓷式，企業(yè)投廣告不叫傳播，只能叫做播语泽，播廣告贸典，能不能傳，還得看你播的廣告內(nèi)容是不是設(shè)計(jì)好了能讓大家去“傳”踱卵。 這里有個(gè)特別關(guān)鍵的原理大家一定要明白廊驼，就是“傳”是通過(guò)什么來(lái)進(jìn)行的？ 是通過(guò)我們的嘴巴。它不是通過(guò)眼睛妒挎，也不是通過(guò)耳朵绳锅。我用眼睛看到一個(gè)事物，那只能是我一個(gè)人知道了這個(gè)信息饥漫，包括用耳朵聽到一個(gè)信息也一樣榨呆，我們知道一個(gè)信息之后罗标，要傳給另外一個(gè)人庸队，它必須通
我們先來(lái)看看什么是口碑？先從字面上理解一下：口闯割，就是口口相傳的意思彻消；碑，就是石碑宙拉，就是碑文宾尚。所以，口碑就是刻在石頭上的碑文被口口相傳的意思谢澈，這就是“口碑”這個(gè)詞最原始的含義煌贴。 如果你還沒有明白過(guò)來(lái)，那我再補(bǔ)充一下锥忿，口口相傳的口是誰(shuí)的口牛郑？當(dāng)然是消費(fèi)者的口，刻石碑上的碑文是什么文敬鬓？就是企業(yè)為自己設(shè)計(jì)好的廣告文淹朋！設(shè)計(jì)好的廣告話語(yǔ)，讓消費(fèi)者口口相傳钉答，就是今天商品的口碑了础芍。
哲仕講超級(jí)購(gòu)買理由，是幫助企業(yè)做品牌数尿、營(yíng)銷仑性、包裝和傳播上的超級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)镇草，而任何一個(gè)企業(yè)馏艾，自己本身給到自己消費(fèi)者的那個(gè)“尖頭”也是這一切購(gòu)買理由的前提基礎(chǔ)。在產(chǎn)品和服務(wù)上給到客戶額外驚喜蚁堤，“無(wú)商不尖”嫩实，千古不變刽辙。
哲仕的定位是做專業(yè)宰缤、系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略定位與設(shè)計(jì)服務(wù)商，永遠(yuǎn)不向其他利潤(rùn)伸手。即使廣告代理和生產(chǎn)制作那部分業(yè)務(wù)看上去我們做了也是很合理的利潤(rùn)慨灭，但我們堅(jiān)決不做朦乏！因?yàn)槟遣皇钦苁艘嵉腻X，我把哲仕公司賺什么錢定位的非常明確：我們只賺咨詢和設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)用氧骤。其他部分的利潤(rùn)呻疹，即使誘惑再大我們也不會(huì)伸手。
也經(jīng)常有人在這個(gè)事情上說(shuō)換位思考刽锤，決策者認(rèn)為自己是站在了消費(fèi)者的角度在看，實(shí)際上他換不過(guò)來(lái)朦佩。我們?cè)绞怯脤徱暤哪抗馊ヅ袛喾桨覆⑺迹驮秸也坏浇o到消費(fèi)者真正的印象的方案。
一直以來(lái)，在營(yíng)銷和設(shè)計(jì)行業(yè)盛行一個(gè)詞——“創(chuàng)意”仙畦。企業(yè)找營(yíng)銷和設(shè)計(jì)服務(wù)商時(shí)也張口就是問(wèn)有沒有創(chuàng)意输涕，有的營(yíng)銷公司甚至把“沒有好創(chuàng)意，就去死吧慨畸！”當(dāng)成自己的口號(hào)和從業(yè)目標(biāo)莱坎。創(chuàng)意幾乎成了所有營(yíng)銷和設(shè)計(jì)公司引以為傲的標(biāo)簽，后來(lái)人們干脆把這兩個(gè)行業(yè)叫成了“創(chuàng)意行業(yè)”先口。
