文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
接下來(lái)我講產(chǎn)品包裝高氮。
我們站在商場(chǎng)貨架面前時(shí)，會(huì)看到上面有餅干顷牌、有飲料剪芍，有牙膏、有電池等等窟蓝，滿目琳瑯的罪裹，我們看到的全是產(chǎn)品，對(duì)吧运挫？從來(lái)就不會(huì)有人站貨架面前時(shí)状共，覺(jué)得自己看到的是包裝設(shè)計(jì)。
這就是真實(shí)的消費(fèi)者視角谁帕。
在消費(fèi)者視角里面峡继，產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品，大家不會(huì)覺(jué)得自己看到的是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)匈挖，而只會(huì)直接把它當(dāng)產(chǎn)品看碾牌。所以康愤，在真實(shí)的消費(fèi)者視角里面，是沒(méi)有“包裝設(shè)計(jì)”這一說(shuō)的舶吗。
“包裝設(shè)計(jì)”這個(gè)詞本身就是企業(yè)和設(shè)計(jì)師的視角征冷，站在企業(yè)和設(shè)計(jì)師的角度，才有產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)部分誓琼。
理解這一點(diǎn)非常關(guān)鍵检激，我們有時(shí)候會(huì)遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時(shí)，說(shuō)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在審美的角度需要再調(diào)整調(diào)整腹侣，創(chuàng)意方面也需要再調(diào)整調(diào)整叔收，如何如何……這種時(shí)候我都會(huì)提醒對(duì)方，說(shuō)你這是站在了企業(yè)自己的角度在審視了筐带，但是有的企業(yè)對(duì)方還會(huì)反駁今穿，說(shuō)自己就是已經(jīng)換位思考了，是站在一個(gè)正常消費(fèi)者的角度在提建議伦籍。
他不知道這個(gè)時(shí)候他自認(rèn)為的換位思考蓝晒，其實(shí)根本沒(méi)有換過(guò)去，他還是站在企業(yè)的角度將方案當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看帖鸦，而不是真正像消費(fèi)者站在貨架面前那樣將它看成是一個(gè)產(chǎn)品芝薇。
在消費(fèi)者視角，包裝就是產(chǎn)品作儿，他看的是信息洛二，是在判斷這是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？有哪些特征攻锰，自己為什么要買(mǎi)它晾嘶？能從中獲得什么好處？而在設(shè)計(jì)視角娶吞，包裝就是一份設(shè)計(jì)方案垒迂，判斷的是美不美？檔次怎么樣妒蛇？有沒(méi)有創(chuàng)意机断，設(shè)計(jì)是否完美？
這兩種視角绣夺，已經(jīng)決定了兩種完全不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)吏奸，得出的結(jié)論也是完全不同的。
就像有一次我認(rèn)識(shí)的一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友陶耍，他剛買(mǎi)了一瓶洗發(fā)水奋蔚，我問(wèn)他為什么買(mǎi)這一款，他說(shuō)沒(méi)有為什么啊烈钞，看到這個(gè)是控油的旺拉，就買(mǎi)了产上。
然后我故意再問(wèn)他，你覺(jué)得這個(gè)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)怎么樣蛾狗？他又重新專門(mén)拿起來(lái)看一了眼晋涣，說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的話，其實(shí)就有點(diǎn)不夠檔次沉桌，還有這字體如果可以再設(shè)計(jì)一下就好了谢鹊。
接著我就乘機(jī)給他講了這個(gè)視角的關(guān)系：我說(shuō)你現(xiàn)在這種現(xiàn)象，就是人們站在設(shè)計(jì)視角而導(dǎo)致的典型的“審美病”留凭！幾乎所有人都有這毛病佃扼。
作為消費(fèi)者正常買(mǎi)東西的時(shí)候，就是消費(fèi)視角蔼夜，就能正常接收產(chǎn)品包裝上傳達(dá)給自己的信號(hào)兼耀，并正常做出判斷，然后買(mǎi)單求冷。而一旦有人提醒你一下瘤运，讓你感覺(jué)一下這個(gè)設(shè)計(jì)怎么樣，立馬就切換到了設(shè)計(jì)視角匠题，就警覺(jué)性的進(jìn)入到審美狀態(tài)拯坟，就開(kāi)始把包裝當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看，而不是當(dāng)產(chǎn)品看韭山，從而徹底喪失了真正的判斷能力郁季。
企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，因?yàn)橹挥羞@樣钱磅，我們才能準(zhǔn)確的判斷和設(shè)計(jì)出一款有效的產(chǎn)品包裝梦裂。當(dāng)你明白這點(diǎn)之后，你也就會(huì)直接明白產(chǎn)品的包裝盖淡，其實(shí)就是充當(dāng)了一個(gè)產(chǎn)品解說(shuō)員的角色年柠，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者面前自己會(huì)說(shuō)話。因此禁舷，能快速有效的將產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)理由傳達(dá)給消費(fèi)者，就成了產(chǎn)品包裝的首要任務(wù)毅往。
包裝就是產(chǎn)品本身牵咙，包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，就是讓產(chǎn)品說(shuō)話攀唯！
