廣告話語碎绎，又分為：企業(yè)文化抗果、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品命名日麸、廣告語多個部分逮光。每一個部分都可以是一套完整的話語體系。 基于廣告即管理的目的嗡综，想要廣告語對人們產(chǎn)生更有效的管理效果杜漠，企業(yè)的廣告語要么用陳述句給結(jié)論，要么用行動句下指令戴陡！ 為什么呢沟涨？因為給結(jié)論是直接幫助對方判斷，廣告與行動之間喜庞，跟結(jié)論的對錯無關(guān)棋返，跟你能否獲得一個結(jié)論有關(guān)延都；下指令就更簡單，跳過結(jié)論睛竣，直接行動晰房，直接告訴對方應該怎樣去做。
創(chuàng)意時差殊者，是哲仕在內(nèi)部做創(chuàng)意討論時經(jīng)常強調(diào)的一個詞与境，也是我們自己創(chuàng)造的一個詞語。 這個詞是什么意思呢猖吴？就是我們做任何廣告和設(shè)計創(chuàng)意的時候摔刁，都要考慮一個廣告受眾理解上的時差問題。因為廣告給消費者的時間通常就是1至2秒鐘海蔽，再好的創(chuàng)意共屈，前提是要做到消費者在看到你的1至2秒內(nèi)就能直接的接收到你的指令信號。
哲仕認為拗引，沒有最好的戰(zhàn)略，只有最適合你的戰(zhàn)略刑然，同仁堂兒童藥品類要明確戰(zhàn)略目標寺擂，就需要找到癥結(jié)所在，為此泼掠，哲仕工作組在與北京同仁堂兒藥品類負責工作組的同事深入溝通的基礎(chǔ)上怔软，對兒童藥市場進行了大量的調(diào)研工作，并從中找出了北京同仁堂兒藥品類目前所面臨的最大問題：市場認知度幾乎為零择镇。 北京同仁堂品牌雖然作為一個醫(yī)藥行業(yè)的著名老字號品牌挡逼，但普通消費者對北京同仁堂的品牌印象，就是中藥腻豌。從這一點來看家坎，也剛
不要響應競爭對手，不要掉進對手的議程設(shè)置陷阱虱疏，不管你認為他講的再不對苏携，也不要去響應他做瞪！我之所以要專門將這作為一個題目來強調(diào)，是因為我們大部分企業(yè)右冻，都存在被競爭對手調(diào)動的情況装蓬，看著很多企業(yè)都是睜著眼睛往對手給自己挖的坑里跳。
美國著名傳播學家麥克斯威爾·麥克姆斯在大眾傳播學里面提出過一個理論叫“議程設(shè)置”理論纱扭。他發(fā)現(xiàn)：新聞往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法牍帚，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。新聞可能無法影響人們怎么想乳蛾，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础? 放在廣告領(lǐng)域暗赶，這個理論也同樣有效鄙币，廣告從來就不直接改變消費者的看法，更不企圖直接說服消費者蹂随，而是通過選擇設(shè)
品牌獲得消費者信任的途徑有下面幾種： 1、 承諾筛欢，承諾是品牌的本質(zhì)浸锨！可以說沒有承諾就稱不上品牌。敢承諾版姑，就是承諾的第一步柱搜。“不甜不要錢”剥险、“7天無理由退換貨”聪蘸，都是承諾，品牌的承諾表制，是獲取消費者信任的第一條健爬。 2、 見證么介，見證就是不僅有承諾娜遵，而且要把自己兌現(xiàn)的承諾再次放出來讓大家看到，讓消費者見證說到做到的承諾壤短。例如成功案例设拟、例如以往的成績和故事。 3久脯、 信任狀纳胧，其實前面一二點都
現(xiàn)在我們先不急著判斷這些答案帘撰，在回答品牌是什么之前跑慕，我又要和大家先來講一講另外一個問題，那就是品牌的目的是什么骡和？ 這也是哲仕公司討論問題一向的方法相赁，就是始終保持目的思維，干任何事情都必須先問自己一句“我們做這項工作的最終目的是為了什么慰于？”钮科，以終為始！就是為了不走彎路婆赠，直接站到正確答案的路線上去下功夫绵脯，這個道理不用多說佳励，大家想想穿越迷宮的游戲就懂了，找到正確路線最快的方法就是倒過來蛆挫，從最終出口
那種經(jīng)常不管什么工作，到自己手上悴侵，都做得顯得非常忙的人瞧剖，要么就是不會做，要么就是有拖延癥可免。說到拖延癥抓于，大家以為有拖延癥的人，就是該做的事情拖著放著不及時做浇借，那樣的人一般都應該比較閑了捉撮。其實不是，有拖延癥的人一般看上去都不閑妇垢，甚至他總是認為他自己很忙巾遭，比別人都忙。 因為拖延癥是一種心理習慣闯估，就是總把該做的事情放著不做灼舍，而一直在去想自己還有其他什么事情可以做，所以沒事情的時候他也搞得自己好像很忙
創(chuàng)意是推導出來的片仿，不是從靈感迸發(fā)出來的。 所以在哲仕尤辱，我們給客戶的提案原則上是只提供一個方案砂豌，因為正確的答案就只有一個。我們的這個方案是通過一整套系統(tǒng)行動的方法論得出來光督，我經(jīng)常說我們的創(chuàng)意是通過算法算出來的阳距，不是碰撞出來的。 就像1+1=2一樣结借，它的答案就是2筐摘，你要說覺得2不太好，咱們覺得用3會不會更好船老，那就不是靠算法了咖熟，是靠運氣。 推導出來的創(chuàng)意柳畔，每一步都有明確的原則和標準馍管，每
優(yōu)秀的設(shè)計确沸，首先是有用捌锭，然后是好用！有用是它能解決問題罗捎，好用是它不僅能解決問題观谦，而且能最簡單低成本的去幫助我們解決。 真正優(yōu)秀的設(shè)計每一個元素和動作都有明確的動機桨菜，看似毫無創(chuàng)意豁状，卻又是機關(guān)算盡，所以真正的設(shè)計師倒得，每一個動作都是在思考解決問題替蔬，而不是在考慮美或者不美，只有那些沒有真正的解決方案的設(shè)計師屎暇，才會圍繞美作為設(shè)計創(chuàng)意的首要任務來進行，用多余的動作和表面的雕琢技藝去掩飾自己設(shè)計方案對解決
