文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
創(chuàng)意時差宁炫，是哲仕在內(nèi)部做創(chuàng)意討論時經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的一個詞偿曙，也是我們自己創(chuàng)造的一個詞語。
這個詞是什么意思呢羔巢？就是我們做任何廣告和設(shè)計創(chuàng)意的時候望忆，都要考慮一個廣告受眾理解上的時差問題。因?yàn)閺V告給消費(fèi)者的時間通常就是1至2秒鐘竿秆，再好的創(chuàng)意启摄，前提是要做到消費(fèi)者在看到你的1至2秒內(nèi)就能直接的接收到你的指令信號。
不要覺得看完后消費(fèi)者會用時間去思考幽钢，那都是一廂情愿歉备，真實(shí)的情況是：即使遇到一些消費(fèi)者他想思考一下，他的視線從你的廣告和產(chǎn)品身上挪開的下一秒匪燕，其他的產(chǎn)品廣告又已經(jīng)迅速進(jìn)入他的視線蕾羊。
我們只有2秒機(jī)會，不管是消費(fèi)者在超市看產(chǎn)品帽驯，還是在電視上看廣告龟再，又或者是在公路上看到路邊的廣告信息。2秒就是真相尼变。
創(chuàng)意的時差問題利凑，實(shí)際上又是來自另外一個詞，叫現(xiàn)場思維嫌术。你的創(chuàng)意之所以存在消費(fèi)者理解上的時差問題哀澈，都是因?yàn)樵O(shè)計師在做創(chuàng)意時沒有考慮到自己的創(chuàng)意實(shí)際投放到現(xiàn)場時的情形。
我一直強(qiáng)調(diào)蛉威，設(shè)計師一定要站到現(xiàn)場去觀察怎么樣做創(chuàng)意和設(shè)計日丹，因?yàn)榧词雇瑯右粡埡笤O(shè)計，它需要放在不同的現(xiàn)場蚯嫌，都需要做不同的設(shè)計哲虾，一百個不同的現(xiàn)場就需要一百個不同的設(shè)計。
很多企業(yè)择示，就還停留在玩“一張海報用到底束凑！”的搬家游戲，在雜志上用的海報廣告設(shè)計栅盲，展會時他改改尺寸也直接用汪诉，產(chǎn)品畫冊上的廣告設(shè)計，戶外廣告時也一樣投放。他不知道現(xiàn)場一變就會全部改變扒寄，同樣的信息在不同的場景下鱼鼓，人們接收的方式都不一樣。
因此该编，設(shè)計方案一定不能停留在電腦屏幕上察看迄本，不管是LOGO、產(chǎn)品包裝還是廣告設(shè)計课竣，如果你的設(shè)計師還是在用一張美美的效果圖在和你確認(rèn)設(shè)計方案嘉赎，那么你一定要小心了。因?yàn)榻酉聛砟愕漠a(chǎn)品和廣告于樟，它們都不是出現(xiàn)在屏幕上公条，而是在商超里面，它不是單獨(dú)地在聚光燈下迂曲，而是在滿目琳瑯的貨架上靶橱，它不是單獨(dú)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而是旁邊還放著眾多的其他競爭對手的產(chǎn)品奢米。
我們要去觀察現(xiàn)場的環(huán)境抓韩，去觀察現(xiàn)場的人是流動的，還是停下來的鬓长，是遠(yuǎn)距離觀看谒拴，還是近距離觀看。我經(jīng)常和哲仕的同事說涉波，我說最好的方式就是在現(xiàn)場去感受消費(fèi)者怎么走英上，自己去走一次，從哪個方向來啤覆，到哪個地方會停留等都要記錄下來苍日，我們的設(shè)計不是獨(dú)立的，我們要將它當(dāng)成是現(xiàn)場的一部分窗声，為現(xiàn)場量身設(shè)計相恃，這樣的設(shè)計才能在現(xiàn)場真正物盡其才，才能真正發(fā)揮出最大的力量笨觅。
創(chuàng)意時差是一項創(chuàng)意原則拦耐，其中的理念就是我們的創(chuàng)意在思考搶消費(fèi)者之前，要先思考搶時間见剩，要思考具體場景下消費(fèi)者能給到我們的時間有多少杀糯。
曾經(jīng)我們一個客戶，一博環(huán)保公司苍苞，他們拿著展覽現(xiàn)場的設(shè)計方案問我固翰，說展位墻面上的創(chuàng)意怎樣做好，我說不用想太多，把公司的LOGO和廣告語放最大就好了骂际，其他想表達(dá)的信息疗琉，都做到品牌手冊或者產(chǎn)品手冊里去，放到洽談桌面就好了歉铝。
展會就是一個典型的搶時間現(xiàn)場没炒，對于現(xiàn)場逛展的人流來說，首先搜尋并不是詳細(xì)的信息犯戏，而是看招牌和第一信息，所以展位首要考慮的是如何以最快的方式讓大家發(fā)現(xiàn)拳话，至于其他的信息先匪，有意向的人自然會進(jìn)入到桌面獲取。
最后送大家一句話：任何時候都不要跟消費(fèi)者玩繞彎子弃衍、捉迷藏的創(chuàng)意呀非，因?yàn)槟愕浆F(xiàn)場去就會尷尬地發(fā)現(xiàn)，人家根本沒時間跟你玩镜盯。
