文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
接觸過VI設(shè)計(jì)工作的人都知道涝动，里面有一個(gè)專門的設(shè)計(jì)工作項(xiàng)叫“輔助圖形”迈勋。設(shè)計(jì)師之所以把它叫成輔助圖形，是因?yàn)樵赩I設(shè)計(jì)這個(gè)工作最早期的時(shí)候醋粟，設(shè)計(jì)師將這個(gè)工作的目的定義為靡菇，它是用來輔助增加品牌標(biāo)志在VI設(shè)計(jì)中的其他環(huán)境中的應(yīng)用協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性。直到今天為止米愿，大部分VI設(shè)計(jì)師厦凤，將輔助圖形的定義還是如此。
早些年哲仕在為客戶企業(yè)提供VI設(shè)計(jì)部分的工作時(shí)育苟，部分企業(yè)客戶由于對(duì)VI工作的不了解泳唠，再加上企業(yè)市場部和企劃部人員的一知半解，甚至遇到過對(duì)方要求只做VI的應(yīng)用部分宙搬，不需要做基礎(chǔ)規(guī)范部分的笑話笨腥，也遇到過企業(yè)提出不需要輔助圖形的情況拓哺。當(dāng)然這就是一個(gè)服務(wù)的過程和價(jià)值，企業(yè)需要營銷和設(shè)計(jì)公司去把這個(gè)原理講明白脖母。
在我看來士鸥，輔助圖形的輔助意義，并不是這個(gè)工作的真正價(jià)值谆级，它對(duì)品牌的價(jià)值遠(yuǎn)低于大家的認(rèn)識(shí)烤礁，甚至遠(yuǎn)低于設(shè)計(jì)師們的認(rèn)識(shí)。
大家先回想一下：是不是不管在哪肥照，看到可口可樂的那道S形圖案就知道那是可口可樂脚仔；走在街上，哪怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到7ELEVEN便利店的那三條橙綠紅色帶舆绎，但仍舊辨識(shí)出7ELEVEN鲤脏。這就是輔助圖形，輔助圖形的作用吕朵，不單單是VI設(shè)計(jì)里面純粹為了輔助品牌的LOGO更好地在不同應(yīng)用中的生動(dòng)性猎醇，它的更大價(jià)值在于幫助消費(fèi)者完成品牌強(qiáng)大的辨識(shí)力。我說它是品牌的戰(zhàn)略部分努溃，所以它在我看來都不應(yīng)該叫輔助圖形硫嘶，應(yīng)該叫戰(zhàn)略圖形。
戰(zhàn)略圖形的戰(zhàn)略體現(xiàn)在哪方面梧税？強(qiáng)應(yīng)用性沦疾、強(qiáng)視覺性和強(qiáng)識(shí)別性。
強(qiáng)應(yīng)用性決定了它無孔不入的特征第队，即不管在什么載體和環(huán)境里曹鸠，它都能應(yīng)用上去。我們平時(shí)只知道品牌的LOGO是品牌符號(hào)斥铺，出現(xiàn)LOGO即達(dá)到了宣傳目的彻桃，但是LOGO的符號(hào)性有很大的局限性，一方面是它沒法很好地延伸到不同的設(shè)計(jì)里面去晾蜘，另外一方面是LOGO符號(hào)無法達(dá)到最大化視覺沖擊的目的邻眷，而戰(zhàn)略圖形這兩點(diǎn)都可以完美地解決。這就是戰(zhàn)略圖形的強(qiáng)視覺性和強(qiáng)應(yīng)用性的戰(zhàn)略優(yōu)勢剔交。
強(qiáng)識(shí)別性肆饶，也是戰(zhàn)略圖形的主要任務(wù)和價(jià)值，因?yàn)閮?yōu)秀的品牌戰(zhàn)略圖形設(shè)計(jì)岖常，一般是從自己的品牌基因元素里衍生出來的驯镊，比如前面提到的7ELEVEN便利店的“三橫條”戰(zhàn)略圖形，就是從7ELEVEN的LOGO中7的設(shè)計(jì)形式中衍生出來的，同時(shí)衍生出來的“三橫條”戰(zhàn)略圖形立馬解決了強(qiáng)視覺性和強(qiáng)應(yīng)用性的任務(wù)板惑。讓消費(fèi)者在幾百米外都能一眼認(rèn)出7ELEVEN便利店橄镜。可口可樂也一樣冯乘，它的S形戰(zhàn)略圖形也是從可口可樂LOGO字體設(shè)計(jì)基因里衍生設(shè)計(jì)出來的洽胶。
還有一個(gè)大家都熟悉的經(jīng)典例子，LV的老花和格子戰(zhàn)略圖案設(shè)計(jì)裆馒，它是至今為止我認(rèn)為最成功的品牌戰(zhàn)略圖形設(shè)計(jì)姊氓。大家只要一看到那個(gè)格子圖案，就想到LV喷好，更多的時(shí)候連LV的LOGO都不用出現(xiàn)翔横，大家就能一秒識(shí)別出來。這就是戰(zhàn)略圖形的識(shí)別威力梗搅。一個(gè)優(yōu)秀的戰(zhàn)略圖形設(shè)計(jì)禾唁，不僅可以遠(yuǎn)勝于品牌LOGO的視覺沖擊力，讓品牌視覺力強(qiáng)一百倍些膨，還可以遠(yuǎn)勝于品牌LOGO的識(shí)別作用，讓品牌識(shí)別快速上升到一個(gè)戰(zhàn)略區(qū)分的高度钦铺。
