文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
網(wǎng)站設(shè)計(jì)，是品牌建設(shè)和營銷過程中必不可少的一件武器召衔。
關(guān)于網(wǎng)站的重要性铃诬，我就不再花篇幅去講了，這里主要講一下在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)的一些常見誤區(qū)苍凛，還有哲仕做網(wǎng)站的一些基本方法趣席。
首先，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)品牌與營銷的一個(gè)工具醇蝴、一件武器宣肚，既然是工具，那么在這個(gè)工具設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的所有問題和創(chuàng)意悠栓，都應(yīng)該是和企業(yè)品牌霉涨、營銷一起考慮的，和我前面講的包裝設(shè)計(jì)一樣惭适，網(wǎng)站的規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是一件事情笙瑟。
先說傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)站設(shè)計(jì)這個(gè)工作的操作誤區(qū)。首先就是在選擇網(wǎng)站設(shè)計(jì)服務(wù)商的時(shí)候會(huì)犯下第一個(gè)錯(cuò)誤——傳統(tǒng)的操作方法癞志，大家做網(wǎng)站設(shè)計(jì)會(huì)習(xí)慣性地找專門的網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計(jì)往枷，這里存在一個(gè)什么問題呢？就是把網(wǎng)站設(shè)計(jì)當(dāng)成了一個(gè)獨(dú)立的工作凄杯。一旦把網(wǎng)站設(shè)計(jì)當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的工作师溅，就已經(jīng)不可能讓網(wǎng)站這個(gè)工具發(fā)揮出真正的品牌與營銷效果了。
把網(wǎng)站設(shè)計(jì)從品牌策略和營銷的工作中拆解下來盾舌，另外去找網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計(jì)的企業(yè)墓臭，就是把網(wǎng)站設(shè)計(jì)理解成了一個(gè)單純的技術(shù)活，他們可能認(rèn)為網(wǎng)站的重點(diǎn)在于技術(shù)的實(shí)現(xiàn)妖谴，所以在邏輯上認(rèn)為專門的網(wǎng)絡(luò)公司在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上更有優(yōu)勢窿锉。這個(gè)認(rèn)識的錯(cuò)誤就在于酌摇，網(wǎng)站的重點(diǎn)不在于技術(shù)層面，而在于其同樣是一個(gè)品牌與營銷工具嗡载，這個(gè)工具的關(guān)鍵還是在于營銷的策略設(shè)計(jì)上面窑多。
網(wǎng)站對于企業(yè)品牌的角色來說是什么？是消費(fèi)者主動(dòng)深入了解品牌的第一個(gè)通道洼滚。消費(fèi)者對于一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)企業(yè)埂息、一個(gè)項(xiàng)目的了解過程，可能是在第一次聽說或者初步了解后遥巴，緊接著要做的行動(dòng)就會(huì)是通過網(wǎng)絡(luò)去了解這個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)千康，所以說企業(yè)的官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)就是企業(yè)品牌的營銷設(shè)計(jì)。
試想一下铲掐，如果你在某個(gè)朋友口中或者某個(gè)其他場合初步聽說某個(gè)品牌或者某個(gè)項(xiàng)目很不錯(cuò)拾弃，自己有興趣想要上網(wǎng)了解時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)找不到這個(gè)品牌的信息摆霉，或者說根本沒有這個(gè)項(xiàng)目的官網(wǎng)豪椿，又或者是找到了對方的官方網(wǎng)站，但打開后發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容以及給你的印象非常雜亂携栋，你還會(huì)對其有了解的興趣嗎搭盾？所以，以上企業(yè)的行為是不是無異于在直接打斷消費(fèi)者進(jìn)一步成為其顧客的念頭婉支？
因此增蹭，品牌網(wǎng)站的形象規(guī)范性和營銷內(nèi)容的規(guī)劃都是網(wǎng)站設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。哲仕在做品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候磅摹，就是基于一個(gè)品牌策略和營銷大框架下的思路來設(shè)計(jì)這個(gè)工具。這個(gè)思路會(huì)讓我們更多地去思考：品牌官網(wǎng)在首頁要出現(xiàn)哪些內(nèi)容霎奢、哪些欄目户誓，這些內(nèi)容的先后順序是怎么樣的，瀏覽者在打開網(wǎng)頁后我們要第一個(gè)給他看到什么信息幕侠，然后再讓他看到什么信息帝美，接下來他在看到這個(gè)信息后會(huì)出現(xiàn)什么樣的疑問，做出什么樣的動(dòng)作……都是我們在設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的問題晤硕。
比如悼潭，我們拿一個(gè)網(wǎng)站上某個(gè)提交互動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)來說，消費(fèi)者要買一樣?xùn)|西舞箍，在網(wǎng)站上點(diǎn)擊下單后舰褪，到給對方顯示“購買成功”之前，中間讓消費(fèi)者進(jìn)行的任何選擇或確認(rèn)疏橄，以及任何一次“下一步”占拍，都是在阻止消費(fèi)者放棄這次購買的行動(dòng)略就，因?yàn)樽屜M(fèi)者每多點(diǎn)一次“下一步”，理論上來說都有50%的放棄概率晃酒，對方隨時(shí)可以放棄表牢。這都是設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的關(guān)鍵問題。它不是技術(shù)問題贝次，是營銷和體驗(yàn)的問題崔兴。
還有比如像哲仕公司自己的官網(wǎng)設(shè)計(jì)，我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格和框架設(shè)計(jì)就和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站完全不同蛔翅，如果讓設(shè)計(jì)行業(yè)的人看敲茄，他們就覺得哲仕的網(wǎng)站沒有設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，這就是他們追求的東西搁宾。實(shí)際我們在做自己網(wǎng)站的時(shí)候折汞，上面的每一個(gè)字、每一句話盖腿、每一個(gè)內(nèi)容的位置爽待，都經(jīng)過了嚴(yán)格的規(guī)劃，他們看不懂上面的設(shè)計(jì)原理和創(chuàng)意機(jī)關(guān)翩腐，但實(shí)際我們是“機(jī)關(guān)算盡”鸟款，處處站在瀏覽者的位置進(jìn)行過縝密的思考。這就是工具思維茂卦。
哲仕的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維何什，就是工具思維。如果一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)等龙，只是獨(dú)立地考慮技術(shù)的強(qiáng)大处渣，考慮某些頁面和互動(dòng)的酷炫效果，那么它就會(huì)脫離網(wǎng)站作為一個(gè)品牌營銷工具的本質(zhì)目的蛛砰。
這就好比我們要設(shè)計(jì)一件武器罐栈，如果這件武器設(shè)計(jì)只是單純地考慮如何用高科技去實(shí)現(xiàn)酷炫和黑科技的效果，那么它一定不會(huì)是一件最合適的武器泥畅，因?yàn)槲淦髟O(shè)計(jì)不應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作荠诬，而是一個(gè)基于具體用途和實(shí)現(xiàn)解決具體問題而去設(shè)計(jì)的一個(gè)工具，如果這個(gè)武器是用來投入近距離殺敵的位仁，那么這個(gè)武器設(shè)計(jì)的所有創(chuàng)意柑贞，就是“如何實(shí)現(xiàn)近距離殺敵”這個(gè)整體目標(biāo)的一部分。網(wǎng)站設(shè)計(jì)對于品牌營銷來說聂抢，也是這個(gè)關(guān)系钧嘶。
