文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
“讓卡通形象設(shè)計(jì)缺個(gè)角栽惶！”這只是一個(gè)比喻。目的是為了讓人看一眼就能記住它疾嗅，所以必須要在卡通形象的設(shè)計(jì)上做一個(gè)可以記住的外厂、鮮明的點(diǎn)。
其實(shí)這個(gè)方法一直存在代承，特別是在一些動(dòng)漫影片里面的角色設(shè)計(jì)汁蝶，和一些電影角色的裝扮上都有體現(xiàn)，只是普通人沒(méi)有研究和留意论悴。
比如《喜羊羊與灰太狼》里面灰太狼的刀疤臉掖棉，比如小黃人的單眼睛等，就是它們的角色記憶點(diǎn)膀估，我們?cè)谟洃浿芯湍芎芸斓赜涀『拖肫疬@些幔亥。如果灰太狼的角色在設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有刀疤臉這一個(gè)點(diǎn)的塑造，那么灰太狼就是一只普通的狼察纯，我們就沒(méi)法很快地記住它的樣子紫谷。
我把這個(gè)卡通形象的設(shè)計(jì)方法簡(jiǎn)單一點(diǎn)比喻成“缺個(gè)角”，就好理解了捐寥。一部電影里面人物角色很多笤昨，看完就忘記了，但其中一個(gè)角色缺個(gè)眼睛握恳，就成了一個(gè)獨(dú)眼龍瞒窒，大家就很久都記得他。如果現(xiàn)在跟你說(shuō)包青天這個(gè)形象乡洼，你第一想到的是什么崇裁？是不是他額頭上那個(gè)月亮？這就是記憶點(diǎn)的塑造束昵。在卡通形象設(shè)計(jì)中拔稳，一定要有這個(gè)點(diǎn)的塑造，當(dāng)然不管是有個(gè)刀疤還是缺個(gè)耳朵锹雏，又或者是其他的方式都沒(méi)問(wèn)題巴比，目標(biāo)就是要給人一個(gè)可以記住的點(diǎn)。
上一篇我講了卡通形象的角色選擇時(shí)要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象，再到這一篇講角色的記憶點(diǎn)設(shè)計(jì)轻绞，其實(shí)都是卡通形象設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的兩個(gè)點(diǎn)采记。選大家熟悉的故事和角色，是為了借用大家已有的印象低成本傳播政勃。記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)唧龄，是為了讓大家在原本的印象里形成區(qū)分，給大家一個(gè)區(qū)分點(diǎn)奸远、記憶點(diǎn)既棺。
比如哲仕為小干糧設(shè)計(jì)的“奮斗兔”卡通形象，兔子極具親和力和可愛(ài)的形象懒叛，大家都熟悉丸冕，但是如果設(shè)計(jì)出來(lái)是一只普通的兔子形象，大家就一定很難記住它是小干糧的卡通形象芍瑞。簡(jiǎn)單點(diǎn)講就是：兔子那么多晨仑，你怎么讓大家記住你這一個(gè)褐墅？
所以拆檬，在“奮斗兔”卡通形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師就做了一個(gè)小小的創(chuàng)意妥凳，說(shuō)是小小的創(chuàng)意竟贯，是因?yàn)樗隽艘粋€(gè)小處理，最后出現(xiàn)在大家面前的時(shí)候逝钥，大家發(fā)現(xiàn)它是一只左耳朵被咬了一口的兔子屑那。就是這么一個(gè)小小的創(chuàng)意。如果我們不說(shuō)艘款，可能很多人甚至是設(shè)計(jì)師都看不懂這個(gè)創(chuàng)意背后的原理持际。所以這就是我常說(shuō)的，真正的創(chuàng)意就是你看不見(jiàn)它是個(gè)創(chuàng)意哗咆，但你卻深深地受它影響著蜘欲。
說(shuō)到本質(zhì)，還是一個(gè)傳播成本的問(wèn)題晌柬±逊荩卡通形象設(shè)計(jì)原則同樣是長(zhǎng)得好看不如長(zhǎng)得怪，好看沒(méi)法轉(zhuǎn)換成記憶年碘，很怪就能轉(zhuǎn)換成記憶澈歉。這就是記憶形成原理。
