文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
大家都希望打造屬于自己杉允，像米老鼠、小黃人那樣的卡通形象席里。但大多數(shù)企業(yè)看到的只是米老鼠和小黃人在形成影響力之后的現(xiàn)象叔磷，而忽略了它們的角色塑造和故事創(chuàng)作階段的角色投資部分。
卡通形象的打造過(guò)程奖磁，和一個(gè)明星的打造過(guò)程一樣改基，其實(shí)逃不開(kāi)一個(gè)先塑造角色、再由角色形成影響力后反育品牌的過(guò)程咖为。是一個(gè)先“撫養(yǎng)”秕狰，再收益的過(guò)程。
拿米奇老鼠來(lái)說(shuō)躁染，它就是個(gè)明星鸣哀，一個(gè)虛擬的明星。它的影響力吞彤，是由它的運(yùn)作者近一百年來(lái)的多部影視作品而塑造而成的我衬。要打造這樣的一個(gè)虛擬明星，對(duì)于一個(gè)普通的企業(yè)來(lái)說(shuō)饰恕，前期的投資培養(yǎng)成本一定是個(gè)首要考慮的大問(wèn)題挠羔。
所以，對(duì)于普通的商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)埋嵌，卡通形象設(shè)計(jì)不難破加，難的是角色的塑造和故事的創(chuàng)造投資過(guò)程。
那在這個(gè)過(guò)程中雹嗦，有沒(méi)有可以借力的方法范舀？有合是。那就是借用早已在人們印象中存在的角色和故事。那些人們一看到或者一想起就能熟悉的角色和故事尿背，就可以很好地拿來(lái)用端仰，這樣在角色的塑造和故事背景的投資上就省下了巨大的時(shí)間和金錢(qián)投入捶惜。
在中國(guó)田藐，有哪些人們一看到、一聽(tīng)到就熟悉的角色和故事吱七？比如孫悟空汽久、十二生肖、財(cái)神等等踊餐，這些角色及其故事景醇，人人都熟悉，而且目前這些角色都是屬于無(wú)版權(quán)狀態(tài)吝岭，誰(shuí)都可以拿去用三痰，只要經(jīng)過(guò)合適的設(shè)計(jì)和嫁接，就可以將角色印象轉(zhuǎn)換成為品牌巨大的傳播優(yōu)勢(shì)窜管。
可問(wèn)題出在哪里散劫？出在大部分企業(yè)和設(shè)計(jì)師，他們不明白卡通形象設(shè)計(jì)的意義和作用原理在哪里幕帆，更多的企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)都容易進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)获搏，甚至更傾向于去創(chuàng)造一個(gè)原本不存在的角色。
創(chuàng)造一個(gè)不存在的角色單純?cè)谠O(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)本身并不是一個(gè)錯(cuò)誤失乾，比如最后大家都熟悉的小黃人常熙、藍(lán)精靈。但這個(gè)問(wèn)題就在于前面講到過(guò)的投資成本碱茁，一個(gè)新的角色出來(lái)裸卫，大家沒(méi)見(jiàn)過(guò)它，你得從0開(kāi)始投資這個(gè)角色的背景纽竣、故事和性格彼城，這需要的不單單是巨大的金錢(qián)投入，還需要必不可少的時(shí)間退个，比如孫悟空和財(cái)神這兩個(gè)角色募壕，它是經(jīng)過(guò)了幾百上千年的時(shí)間才在大家心中形成了角色印象。
對(duì)于普通的企業(yè)來(lái)講语盈，卡通形象的設(shè)計(jì)首先要考慮的就是你的卡通角色的原形本身在人們印象中是不是具備了品牌需要的故事屬性舱馅。如果在人們印象中本身就具備那樣的故事屬性，那就是一個(gè)合適的選擇刀荒。
比如哲仕為海雀魚(yú)肝油產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“大嘴海雀”卡通形象代嗤，這就是一個(gè)在人們印象中本身有故事屬性的角色棘钞。大家都知道海雀就是專門(mén)吃魚(yú)類和磷蝦為生的，哲仕就設(shè)計(jì)了一只人們都喜愛(ài)的大嘴海雀的卡通形象干毅，讓它在產(chǎn)品的包裝宜猜、產(chǎn)品故事、營(yíng)銷(xiāo)廣告中不斷地去延伸和重復(fù)出現(xiàn)硝逢，這給海雀的魚(yú)肝油產(chǎn)品在后來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)中添加了巨大的傳播力姨拥。
總之，卡通角色設(shè)計(jì)渠鸽，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象叫乌，做到在人們的印象投資中用最低的成本達(dá)到最大的傳播效果。這就是商業(yè)品牌卡通形象設(shè)計(jì)的意義徽缚。
前面講的只是卡通設(shè)計(jì)時(shí)的角色選擇環(huán)節(jié)憨奸。實(shí)際一個(gè)成功的卡通形象設(shè)計(jì)，正確的角色選擇只是第一步凿试，在創(chuàng)作角色選定下來(lái)后排宰，還有另外一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，就是角色的獨(dú)特可記特征設(shè)計(jì)那婉。怎么讓人們看一眼就記住這個(gè)卡通板甘？那就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須為其塑造一個(gè)獨(dú)特的、可以記住的特征吧恃。
