文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
網(wǎng)站設(shè)計(jì)械媒，是品牌建設(shè)和營(yíng)銷過程中必不可少的一件武器。
關(guān)于網(wǎng)站的重要性评汰，我就不再花篇幅去講了纷捞，這里主要講一下在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)的一些常見誤區(qū)，還有哲仕做網(wǎng)站的一些基本方法被去。
首先主儡，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)品牌與營(yíng)銷的一個(gè)工具、一件武器惨缆，既然是工具糜值，那么在這個(gè)工具設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的所有問題和創(chuàng)意，都應(yīng)該是和企業(yè)品牌坯墨、營(yíng)銷一起考慮的寂汇，和我前面講的包裝設(shè)計(jì)一樣，網(wǎng)站的規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是一件事情捣染。
先說傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)這個(gè)工作的操作誤區(qū)骄瓣。首先就是在選擇網(wǎng)站設(shè)計(jì)服務(wù)商的時(shí)候會(huì)犯下第一個(gè)錯(cuò)誤——傳統(tǒng)的操作方法，大家做網(wǎng)站設(shè)計(jì)會(huì)習(xí)慣性地找專門的網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計(jì)耍攘，這里存在一個(gè)什么問題呢榕栏？就是把網(wǎng)站設(shè)計(jì)當(dāng)成了一個(gè)獨(dú)立的工作畔勤。一旦把網(wǎng)站設(shè)計(jì)當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的工作，就已經(jīng)不可能讓網(wǎng)站這個(gè)工具發(fā)揮出真正的品牌與營(yíng)銷效果了臼膏。
把網(wǎng)站設(shè)計(jì)從品牌策略和營(yíng)銷的工作中拆解下來(lái)硼被，另外去找網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)計(jì)的企業(yè)，就是把網(wǎng)站設(shè)計(jì)理解成了一個(gè)單純的技術(shù)活渗磅，他們可能認(rèn)為網(wǎng)站的重點(diǎn)在于技術(shù)的實(shí)現(xiàn)嚷硫，所以在邏輯上認(rèn)為專門的網(wǎng)絡(luò)公司在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上更有優(yōu)勢(shì)。這個(gè)認(rèn)識(shí)的錯(cuò)誤就在于始鱼，網(wǎng)站的重點(diǎn)不在于技術(shù)層面仔掸，而在于其同樣是一個(gè)品牌與營(yíng)銷工具，這個(gè)工具的關(guān)鍵還是在于營(yíng)銷的策略設(shè)計(jì)上面医清。
網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)品牌的角色來(lái)說是什么起暮？是消費(fèi)者主動(dòng)深入了解品牌的第一個(gè)通道。消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)企業(yè)会烙、一個(gè)項(xiàng)目的了解過程负懦，可能是在第一次聽說或者初步了解后，緊接著要做的行動(dòng)就會(huì)是通過網(wǎng)絡(luò)去了解這個(gè)產(chǎn)品或者企業(yè)柏腻，所以說企業(yè)的官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)就是企業(yè)品牌的營(yíng)銷設(shè)計(jì)纸厉。
試想一下，如果你在某個(gè)朋友口中或者某個(gè)其他場(chǎng)合初步聽說某個(gè)品牌或者某個(gè)項(xiàng)目很不錯(cuò)五嫂，自己有興趣想要上網(wǎng)了解時(shí)颗品，卻發(fā)現(xiàn)找不到這個(gè)品牌的信息，或者說根本沒有這個(gè)項(xiàng)目的官網(wǎng)沃缘，又或者是找到了對(duì)方的官方網(wǎng)站躯枢，但打開后發(fā)現(xiàn)里面的內(nèi)容以及給你的印象非常雜亂，你還會(huì)對(duì)其有了解的興趣嗎槐臀？所以锄蹂，以上企業(yè)的行為是不是無(wú)異于在直接打斷消費(fèi)者進(jìn)一步成為其顧客的念頭？
因此水慨，品牌網(wǎng)站的形象規(guī)范性和營(yíng)銷內(nèi)容的規(guī)劃都是網(wǎng)站設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵败匹。哲仕在做品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，就是基于一個(gè)品牌策略和營(yíng)銷大框架下的思路來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)工具讥巡。這個(gè)思路會(huì)讓我們更多地去思考：品牌官網(wǎng)在首頁(yè)要出現(xiàn)哪些內(nèi)容掀亩、哪些欄目，這些內(nèi)容的先后順序是怎么樣的欢顷，瀏覽者在打開網(wǎng)頁(yè)后我們要第一個(gè)給他看到什么信息槽棍，然后再讓他看到什么信息，接下來(lái)他在看到這個(gè)信息后會(huì)出現(xiàn)什么樣的疑問，做出什么樣的動(dòng)作……都是我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的問題炼七。
比如缆巧，我們拿一個(gè)網(wǎng)站上某個(gè)提交互動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)來(lái)說，消費(fèi)者要買一樣?xùn)|西豌拙，在網(wǎng)站上點(diǎn)擊下單后陕悬，到給對(duì)方顯示“購(gòu)買成功”之前，中間讓消費(fèi)者進(jìn)行的任何選擇或確認(rèn)按傅，以及任何一次“下一步”捉超，都是在阻止消費(fèi)者放棄這次購(gòu)買的行動(dòng)，因?yàn)樽屜M(fèi)者每多點(diǎn)一次“下一步”唯绍，理論上來(lái)說都有50%的放棄概率拼岳，對(duì)方隨時(shí)可以放棄。這都是設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的關(guān)鍵問題况芒。它不是技術(shù)問題惜纸，是營(yíng)銷和體驗(yàn)的問題。
還有比如像哲仕公司自己的官網(wǎng)設(shè)計(jì)绝骚，我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格和框架設(shè)計(jì)就和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站完全不同耐版，如果讓設(shè)計(jì)行業(yè)的人看，他們就覺得哲仕的網(wǎng)站沒有設(shè)計(jì)的藝術(shù)感压汪，這就是他們追求的東西粪牲。實(shí)際我們?cè)谧鲎约壕W(wǎng)站的時(shí)候，上面的每一個(gè)字蛾魄、每一句話虑瀑、每一個(gè)內(nèi)容的位置湿滓，都經(jīng)過了嚴(yán)格的規(guī)劃滴须，他們看不懂上面的設(shè)計(jì)原理和創(chuàng)意機(jī)關(guān)，但實(shí)際我們是“機(jī)關(guān)算盡”叽奥，處處站在瀏覽者的位置進(jìn)行過縝密的思考扔水。這就是工具思維。
哲仕的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思維朝氓，就是工具思維魔市。如果一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，只是獨(dú)立地考慮技術(shù)的強(qiáng)大赵哲，考慮某些頁(yè)面和互動(dòng)的酷炫效果待德，那么它就會(huì)脫離網(wǎng)站作為一個(gè)品牌營(yíng)銷工具的本質(zhì)目的。
這就好比我們要設(shè)計(jì)一件武器枫夺，如果這件武器設(shè)計(jì)只是單純地考慮如何用高科技去實(shí)現(xiàn)酷炫和黑科技的效果将宪，那么它一定不會(huì)是一件最合適的武器，因?yàn)槲淦髟O(shè)計(jì)不應(yīng)該是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，而是一個(gè)基于具體用途和實(shí)現(xiàn)解決具體問題而去設(shè)計(jì)的一個(gè)工具较坛，如果這個(gè)武器是用來(lái)投入近距離殺敵的印蔗，那么這個(gè)武器設(shè)計(jì)的所有創(chuàng)意，就是“如何實(shí)現(xiàn)近距離殺敵”這個(gè)整體目標(biāo)的一部分丑勤。網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說华嘹，也是這個(gè)關(guān)系。
