文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
世界上有一些符號，它經(jīng)過人類文明的漫長認(rèn)知累積之后戏罢，符號本身就開始對人類具備了像魔力一樣的識別和指揮力量屋谭。比如不管在哪里，看到紅十字符號人們就知道那是醫(yī)療救護龟糕；男女廁所的符號讓你永遠不會走到異性那邊去桐磁；開車的朋友大老遠看到一個P字，就知道那是停車場翩蘸；隔兩條街道看到一個旋轉(zhuǎn)的條紋燈所意，就知道那是個理發(fā)店。
認(rèn)知符號的力量就是這么神奇催首。
試想一下扶踊，如果一家普通的面食店，能讓想吃面食的陌生人在隔著一條街道都能夠識別出來這里有一家面食店的話郎任，那它的人流量一定會大大提升秧耗。
回到商業(yè)品牌的設(shè)計上，你想不想你的品牌符號具備這樣一種魔力：讓人們在另外一條街都能被你的符號指揮舶治？很多人會說不可能分井。但是我們上面說的理發(fā)店就做到了，而且實際上霉猛，我們每一個行業(yè)和企業(yè)都能做到尺锚，當(dāng)然，這需要為你做設(shè)計的設(shè)計師懂得調(diào)用人類文化認(rèn)知的力量惜浅。這并不難瘫辩。哲仕品牌設(shè)計工作，踐行的就是這樣一種原理坛悉。
為什么我說的是調(diào)用人類文化認(rèn)知的力量伐厌，而不是直接創(chuàng)造一種認(rèn)知？
為品牌創(chuàng)造一個全新的裸影、大家都聽它指揮的符號出來挣轨，成本太高了，這不符合大部分企業(yè)的商業(yè)模式轩猩。所以在商業(yè)設(shè)計的時候卷扮，哲仕主要為企業(yè)做的是符號調(diào)用荡澎，調(diào)用已有的人類文化認(rèn)知符號，就是那個符號本身是具備巨大的認(rèn)知力量的画饥，我們只是將它嫁接到企業(yè)品牌的設(shè)計中去衔瓮。比如品牌LOGO設(shè)計元素的選擇，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計元素的選擇抖甘，都能從人類的認(rèn)知符號中去尋找和發(fā)掘，去調(diào)用人類儲備已久的認(rèn)知力量葫慎，讓它直接為品牌發(fā)力衔彻。
