文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
顏色是人類感知世界最重要的手段之一陨界，最容易打動(dòng)人心巡揍。
成功的品牌基本都離不開自己“獨(dú)有的”色彩系統(tǒng)。色彩不僅幫助企業(yè)贏得競爭菌瘪，更在企業(yè)內(nèi)外都起到了統(tǒng)一的效用腮敌。顏色，就是一種企業(yè)品牌與營銷強(qiáng)有力的武器俏扩，在營銷上來說糜工，它是一種工具，在品牌的角度來說录淡，它更是品牌最重要的資產(chǎn)之一捌木。
從大家都熟悉的王老吉、加多寶品牌“紅罐之爭”事件中嫉戚，就能非常直觀地明白品牌色彩對品牌的重要性刨裆。大家爭紅罐的使用權(quán)，是因?yàn)榧t罐已經(jīng)是加多寶和王老吉品牌的重要財(cái)產(chǎn)彬檀。
下面我們具體講一下顏色在品牌中發(fā)揮的幾個(gè)重要作用和價(jià)值帆啃。
第一，用色彩累積品牌印象凤覆。品牌需要在消費(fèi)者印象中形成自己統(tǒng)一視覺印象的目的链瓦，顏色就是一種最好的工具。因此品牌可以通過統(tǒng)一的專用顏色完成消費(fèi)者對品牌印象的反復(fù)累積盯桦。比如可口可樂用紅色慈俯，百事可樂用藍(lán)色，它們用幾百年在一個(gè)顏色上投資拥峦，最終形成消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知印象贴膘。試想一下，如果可口可樂是今年紅色略号，明年綠色刑峡，后年又藍(lán)色了，會怎樣玄柠？對可口可樂公司來說最直接的就是不斷地浪費(fèi)前面累積的傳播印象突梦，永遠(yuǎn)等于在不斷地重新開始。對消費(fèi)者來說就是無法對品牌形成印象效應(yīng)羽利。
第二宫患，用色彩屬性關(guān)聯(lián)品類認(rèn)知。人們對不同的色彩有著不同的認(rèn)知这弧，會產(chǎn)生不同的聯(lián)想娃闲。這是設(shè)計(jì)中講的色彩屬性虚汛。比如紅、橙皇帮、黃色卷哩，是最容易令人產(chǎn)生食欲的色彩，綠色属拾、藍(lán)色将谊、白色，是最容易讓人聯(lián)想到干凈捌年、環(huán)保的色彩瓢娜；我個(gè)人之前一直認(rèn)為藍(lán)色不是最佳的食品品牌用色選擇，開始也說不清楚礼预，反正在我的印象中藍(lán)色就不是用來吃的眠砾，后來我在一份調(diào)研資料里看到一個(gè)數(shù)據(jù)，有29%的人持有和我一樣的“藍(lán)色不是食品”的認(rèn)知印象托酸。這些都是品牌在制定色彩時(shí)需要注意的褒颈。
用色彩屬性關(guān)聯(lián)品類認(rèn)知，比如橙汁飲料品牌励堡，最佳的選擇就是用橙色谷丸，因?yàn)槿藗兙褪沁@樣認(rèn)為的：它就應(yīng)該是橙色的。如果你把它用成綠色甚至是藍(lán)色应结，那在消費(fèi)者認(rèn)知中就會產(chǎn)生質(zhì)疑刨疼，他們會質(zhì)疑這個(gè)橙汁不是橙汁，這就直接會影響到消費(fèi)者的選擇鹅龄，影響了品牌的銷量揩慕。
第三，用色彩區(qū)分競爭對手扮休。比如可口可樂占住了紅色迎卤，百事可樂就不再用紅色，它用藍(lán)色玷坠，目的就是為了和可口可樂在競爭上區(qū)分開來蜗搔。看到這里有人可能會注意到我上面說的“藍(lán)色不是食品”的認(rèn)知印象八堡，百事可樂也是屬于食品大類樟凄，為什么它選擇藍(lán)色？實(shí)話說兄渺，具體我也不知道為什么缝龄，但在色彩屬性的認(rèn)知上，它還有一個(gè)因素需要考慮，就是地域文化二拐。我認(rèn)為藍(lán)色不是食品，所以我喝可樂一直選擇的是可口可樂凳兵，在有選擇的時(shí)候百新，從來不選百事可樂。但在美國卻不一樣庐扫，藍(lán)色在美國人的認(rèn)知印象里和中國又不一樣饭望，從兩個(gè)國家的國旗顏色就可以看出來了。
所以色彩屬性和地域文化又有很大關(guān)系形庭。同一個(gè)顏色铅辞，在不同的地域和不同的文化群體中，人們又會產(chǎn)生不一樣的關(guān)聯(lián)萨醒。
總之斟珊，品牌的色彩，也是品牌的重要資產(chǎn)富纸，它發(fā)揮的作用對于任何一家有品牌和營銷思維的企業(yè)來說囤踩，一定不能忽視。
