廣告創(chuàng)意調(diào)用常識力量的原理，我們在很早前就講過了上渴，這里也可以再復(fù)習(xí)一遍：這個(gè)世界上有一些人人都知道的東西杖剪，人人都那樣認(rèn)為的知識，這類知識正是因?yàn)槿巳硕贾鄞酝ǔ４蠹叶加X得不新鮮盛嘿、不起眼，但它卻是這世上最大的一股無形力量括袒，人人都聽它指揮次兆，按它的指令在行動，受它的影響而卻深信那是自己的主觀選擇锹锰，這就是常識的無形力量芥炭。
“優(yōu)秀的購買理由恃慧，一定要和消費(fèi)者有直接聯(lián)系园蝠。”不管是品牌的廣告話語痢士，還是產(chǎn)品的文案撰寫彪薛，都是一條有效廣告內(nèi)容的前提準(zhǔn)則。按照這個(gè)準(zhǔn)則，我們在產(chǎn)品和服務(wù)的所有描述上善延，都應(yīng)該是一種以給到消費(fèi)者什么好處的角度陳述少态，而不是用產(chǎn)品自己有什么特色的形式陳訴。
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師就是觀察家彼妻、營銷人和導(dǎo)演，設(shè)計(jì)包裝就是設(shè)計(jì)一場消費(fèi)舞臺劇豆茫。在設(shè)計(jì)消費(fèi)者尋找侨歉、判斷和選擇的這個(gè)過程中最終勝出，才算是一份有效的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意揩魂。
做任何事情肤京，只有當(dāng)你真正搞懂了它真正的本質(zhì)和原理才能不跑偏颊艳、不繞彎路、不做表面功夫忘分，不然就像每個(gè)行業(yè)里面80%的人一樣棋枕，都是圍在外面看熱鬧，根本摸不著里邊的真正原理妒峦。廣告就是典型的一門80%的人都是在門外轉(zhuǎn)的工作重斑，包括從業(yè)者。
戰(zhàn)略在普通企業(yè)身上來說，大多時(shí)候都是個(gè)沒有結(jié)果的課題笛丙，甚至不少大企業(yè)也越來越明白這一點(diǎn)漾脂，我了解到一些大企業(yè)開會時(shí)甚至明確規(guī)定不談戰(zhàn)略這個(gè)話題，為什么不談胚鸯？不是因?yàn)闆]有戰(zhàn)略這一說骨稿，而是他們知道討論戰(zhàn)略這個(gè)話題沒有標(biāo)準(zhǔn)，也沒有結(jié)果姜钳，所以干脆在開會時(shí)禁止討論坦冠，以免浪費(fèi)時(shí)間。
一套方案的任務(wù)辙浑，不是要去把所有問題都解決完，而是要最大程度地把創(chuàng)意的價(jià)值發(fā)揮出來拟糕。因此問題的存在是相對的判呕，我們要允許一些小問題的存在倦踢，并允許它們與方案的價(jià)值共存。
不管什么時(shí)候硼一，產(chǎn)品廣告的目的就是要賣產(chǎn)品累澡，產(chǎn)品廣告里的主角永遠(yuǎn)是產(chǎn)品梦抢，這是一條每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該記住的大創(chuàng)意，也是所有創(chuàng)意的基礎(chǔ)愧哟。但是很多企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做創(chuàng)意時(shí)奥吩，就把這一條忽略了，把一份賣產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)蕊梧，弄成了一次賣弄創(chuàng)意的創(chuàng)作霞赫。
平時(shí)大家一說到創(chuàng)新端衰，好像就覺得那是大企業(yè)更應(yīng)該做的事情，搞產(chǎn)品創(chuàng)新甘改、模式創(chuàng)新旅东、創(chuàng)意創(chuàng)新，做各種研發(fā)與創(chuàng)新的預(yù)算是大企業(yè)該去投入的事情十艾，小企業(yè)不應(yīng)該去做抵代。實(shí)際這種想法就是嚴(yán)重錯(cuò)誤的。小企業(yè)不僅要創(chuàng)新忘嫉，而且對小企業(yè)來說荤牍，創(chuàng)新是“剛需”！大企業(yè)反而不一定庆冕。
中小企業(yè)要做什么樣的創(chuàng)意，不能一味地學(xué)已經(jīng)成功的大企業(yè)访递，因?yàn)榇笃髽I(yè)適合的創(chuàng)意晦嵌，放到小企業(yè)身上來就不一定行。廣告公司對創(chuàng)意的理解也一樣力九，不能單純地理解為“立于不敗之地”或者是“語不驚人誓不休”耍铜，還得看不同的企業(yè)，什么樣的企業(yè)服什么樣的藥跌前，否則棕兼，小企業(yè)按大企業(yè)的方子服藥，那就是吃錯(cuò)藥抵乓，比不吃藥更危險(xiǎn)伴挚。
企業(yè)也不要動不動就去找那些“花錢”的設(shè)計(jì)方案來作為自己的參考靶衍。因?yàn)槟愫退鼘υO(shè)計(jì)的需求都不一樣。一種是備好一筆費(fèi)用去推廣這個(gè)方案茎芋，一種是希望用這個(gè)方案去賺回一筆費(fèi)用颅眶。
