而對消費者的了解和研究彩掐，那就不是短時間能完成得了的构舟。那需要長時間地、大量地對一個群體進行文化根源的研究和了解堵幽，這里面涉及很多領(lǐng)域的狗超、看似無關(guān)的學(xué)術(shù)課題，比如最基本的心理學(xué)朴下、傳播學(xué)努咐、美學(xué)、歷史殴胧、文化和社會觀念學(xué)等渗稍，你只有長時間在做這些功課，才可能比消費者自己更了解他們自己會怎么樣想团滥。
不懂這個邏輯的設(shè)計師竿屹，你跟他講，他學(xué)都學(xué)不會灸姊，更不用說簡單拱燃。所以我前面說這椰樹椰汁的包裝設(shè)計更像是椰樹老板自己設(shè)計的，普通設(shè)計師如果沒有那個思維基礎(chǔ)力惯，甚至連看懂那個邏輯的能力都沒有碗誉。 因此，我和朋友及哲仕的客戶一直是這么說：椰樹椰汁的包裝設(shè)計父晶，是機關(guān)算盡的無形創(chuàng)意诗充，真創(chuàng)意。
講人類認(rèn)知符號诱建，前面講的例子中都還沒講到最牛的一個人類符號蝴蜓，那就是箭頭。我把箭頭認(rèn)定為是全人類認(rèn)知度和指揮力最大的一個通用符號，幾乎所有的人一看到它都知道是什么意思茎匠，并會自然而然地按照它的意思行動格仲。
品牌的視覺識別系統(tǒng)設(shè)計大家很熟悉，而且大部分企業(yè)都有了品牌視覺資產(chǎn)的認(rèn)識诵冒。但是同樣是為了激發(fā)消費者記憶凯肋、聯(lián)想，與消費者的情感產(chǎn)生互溶的還有另外兩種品牌識別形式汽馋，一種叫品牌聽覺侮东，一種叫品牌嗅覺。這兩種品牌識別系統(tǒng)到目前為止豹芯，都可能并不為大家所熟悉悄雅，但它們實際卻是早就存在，而且很多世界一流的企業(yè)及品牌铁蹈，都已經(jīng)擁有著自己的聽覺或者嗅覺識別系統(tǒng)宽闲。 品牌聽覺和嗅覺，因為不像品牌視覺識別系統(tǒng)一樣適合所有
用色彩累積品牌印象握牧。品牌需要在消費者印象中形成自己統(tǒng)一視覺印象的目的容诬，顏色就是一種最好的工具。因此品牌可以通過統(tǒng)一的專用顏色完成消費者對品牌印象的反復(fù)累積沿腰。比如可口可樂用紅色览徒，百事可樂用藍色，它們用幾百年在一個顏色上投資颂龙，最終形成消費者一個強烈的品牌認(rèn)知印象吱殉。試想一下，如果可口可樂是今年紅色厘托，明年綠色，后年又藍色了稿湿，會怎樣铅匹？對可口可樂公司來說最直接的就是不斷地浪費前面累積的傳播印象，永遠(yuǎn)等于在不斷
世界上有一些符號饺藤，它經(jīng)過人類文明的漫長認(rèn)知累積之后包斑，符號本身就開始對人類具備了像魔力一樣的識別和指揮力量。比如不管在哪里涕俗，看到紅十字符號人們就知道那是醫(yī)療救護罗丰；男女廁所的符號讓你永遠(yuǎn)不會走到異性那邊去；開車的朋友大老遠(yuǎn)看到一個P字再姑，就知道那是停車場萌抵；隔兩條街道看到一個旋轉(zhuǎn)的條紋燈，就知道那是個理發(fā)店。 認(rèn)知符號的力量就是這么神奇绍填。
接觸過VI設(shè)計工作的人都知道霎桅，里面有一個專門的設(shè)計工作項叫“輔助圖形”。設(shè)計師之所以把它叫成輔助圖形讨永，是因為在VI設(shè)計這個工作最早期的時候滔驶，設(shè)計師將這個工作的目的定義為，它是用來輔助增加品牌標(biāo)志在VI設(shè)計中的其他環(huán)境中的應(yīng)用協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性卿闹。直到今天為止揭糕，大部分VI設(shè)計師，將輔助圖形的定義還是如此锻霎。
企業(yè)在任何地方投放廣告都得需要廣告的投放費用吧著角？普通的廣告媒體，你投放再多地方量窘，也就是你投放一天就播放一天吧雇寇？在那個你投放的時段里能看到的人就看到了，看不到的人就再也沒有機會看到你投放的這個廣告了蚌铜，除非你再重新花一次廣告費锨侯。而且，所有廣告媒體的投放費用一直不便宜冬殃。 而企業(yè)自己的產(chǎn)品包裝卻是一個自己免費的廣告媒體囚痴，而且這個免費的媒體的廣告效應(yīng)是重復(fù)傳播的，是多場景审葬、多環(huán)節(jié)在傳播的深滚。那些放著不用
我一直強調(diào)傳播設(shè)計的內(nèi)容和創(chuàng)意表達一定要直白、直接涣觉，不能高估了人們的理解能力痴荐，不要和大家玩捉迷藏的創(chuàng)意游戲，因為正常的消費者沒有時間和計劃要和你玩捉迷藏官册，他們不會像企業(yè)企部人員開廣告審核會議那樣去審視和慢慢感受設(shè)計方案背后的創(chuàng)意生兆，捉迷藏的設(shè)計創(chuàng)意必定要失敗。
關(guān)于網(wǎng)站的重要性膝宁，我就不再花篇幅去講了鸦难，這里主要講一下在網(wǎng)站設(shè)計時的一些常見誤區(qū)，還有哲仕做網(wǎng)站的一些基本方法员淫。 首先合蔽，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)品牌與營銷的一個工具、一件武器介返，既然是工具拴事，那么在這個工具設(shè)計時要考慮的所有問題和創(chuàng)意沃斤，都應(yīng)該是和企業(yè)品牌、營銷一起考慮的挤聘，和我前面講的包裝設(shè)計一樣轰枝，網(wǎng)站的規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計和品牌營銷的創(chuàng)意設(shè)計也是一件事情。
