包裝設計就是購買理由設計翼馆。帶有購買理由設計的產品割以，自己能把自己賣出去。所以在哲仕公司应媚，一直把產品的包裝設計工作視作是一次營銷創(chuàng)意設計严沥，包裝設計時所有的創(chuàng)意，都是圍繞著三個如何展開： 1珍特、如何讓消費者在貨架上看到產品祝峻？ 2魔吐、如何讓消費者拿起產品扎筒？ 3、如何讓消費者選擇購買酬姆？
品牌設計就是品牌的暗示設計嗜桌，耐克暗示的信息是瀟灑，長城潤滑油暗示的信息是動力辞色。有人會在這個地方提出疑問：品牌傳播為什么要“暗示”骨宠？而不是“明示”？為什么不直接向消費者喊出那個暗示的內容相满？那樣不是更有效率层亿、更直接嗎？我們試想一下：如果耐克直接向消費者喊出“我是一個瀟灑的產品立美！”匿又，會是什么樣的效果？會換來大家的質疑建蹄。你說自己瀟灑就瀟灑嗎碌更？因為每個人對別人發(fā)出的聲音裕偿，都會先經過一個自己判斷的過程。而暗示
一個品牌的價值觀有沒有效痛单，就是其言行是否一致嘿棘。 品牌的行為印象的根源是什么？是品牌的文化旭绒、品牌價值觀鸟妙。一個品牌有什么樣的價值觀，就會做什么樣的事快压，做什么樣的事圆仔，給人就會留下什么樣的印象。因此蔫劣，品牌的價值觀并不是打在企業(yè)墻上的一行文字坪郭，而是切實企業(yè)每天在進行的一種做事原則和方式，它直接轉換成品牌給到消費者的行為印象脉幢。
一個忽視品牌印象儀式感歪沃、忽視包裝儀式感的企業(yè)，如果固執(zhí)地強調自己的產品專業(yè)就夠了嫌松，就如一個邋遢沪曙、懶惰、不顧自己形象和舉止禮儀的女孩強調自己有一顆美的心靈就夠了一樣萎羔，結局總不會那么如意液走。不要怪市場不懂識別，你該反思的是——準備讓消費者透過你雜亂業(yè)余的形象來認定你專業(yè)規(guī)范的產品嗎贾陷？
品牌的LOGO就是給消費者的第一信息。這個信息不僅要做到給消費者塑造正面的第一印象的目的髓废，還要求必須能讓消費者喊得出來巷懈！因為只有能喊得出來，他才能將這個品牌介紹給其他人慌洪。
一個具備可塑造性的LOGO顶燕，能讓人過目不忘，你不經意的一眼冈爹，也能在半個月后別人提起時照樣能回想出它的樣子涌攻。比如Kappa那兩個背靠背的人、NIKE那瀟灑的一道鉤频伤，還有廣東金葉的那一片大金色葉子……都是能讓人過目不忘的設計恳谎。 這是企業(yè)標志三條最基本的標準，一個優(yōu)秀有效的LOGO設計方案剂买，不只是這三條標準惠爽，但它必須基本符合這些標準癌蓖，才會有助于企業(yè)發(fā)展，否則婚肆，你的LOGO就是在浪費你的廣告預算租副。
杰克·特勞特的《定位》主要是講差異化的品牌營銷方法，書中還有一個最大的默認前提——“這是一個極度競爭的時代”较性，他在前面用不少篇幅講了“為什么這是不可避免的極度競爭的時代”——這是一個信息極度泛濫用僧、消費者心智對信息存在嚴重選擇和判斷困難的時代。
人們?yōu)g覽信息的時候赞咙，都會有一個自動的篩選過程责循，因為不可能做到閱讀自己視野范圍內的所有信息，也不會那樣去做攀操，特別是在今天到處都充斥著各種信息的情況下院仿。消費者在獲取信息的時候，首先是看標題速和，通過標題來判斷其是不是一份和自己有關或者對自己有用的信息歹垫，是不是要繼續(xù)了解它。正如人們翻閱報紙一樣颠放，打開報紙后排惨，不是所有信息全部閱讀，而是會通過標題找自己關心的內容部分再去閱讀碰凶。在街道上暮芭、商場里、展會上欲低，各種廣告信
按照購買理由的思維辕宏，一份廣告設計就是一份作戰(zhàn)部署圖的設計。廣告上面的每一個信息伸头，都要有它明確的任務與目標匾效。凡是沒有明確任務與目標的信息舷蟀，都是多余的恤磷，按照哲仕方法，就不需要出現在廣告上野宜。首先扫步，廣告語就是作戰(zhàn)口號。任務匈子，我們前面講過了河胎，是給消費者購買理由；配圖設計就是提供注意力吸引和體驗感虎敦，任務是輔助顧客對購買理由產生更強的欲望和切身關聯(lián)感游岳。那么廣告上面的其他文案是什么角色政敢？它的任務和目標又是什么？
廣告語不是文案喷户，想廣告語也不是用寫文案的思維去進行。凡是書面語格式的廣告語访锻，不管內容怎么樣褪尝，它都不可能成為一句成功的廣告語。因為書面語只能看期犬，口語才能傳河哑！ 我們每個人平時說話的時候用的就是口語，口語是一種易于表達出來的形式龟虎，因此我們在進行口語表達的時候璃谨，是不需要進行太多信息組織和整理的，可以做到順口而出±鹜祝現在想象一下睬罗，平時我們讓某個人說幾句話，介紹一下自己旭斥，或者介紹一下自己的產品容达，他也許張口
