這個卡通形象的設(shè)計方法簡單一點比喻成“缺個角”救湖，就好理解了。一部電影里面人物角色很多涎才，看完就忘記了鞋既，但其中一個角色缺個眼睛，就成了一個獨眼龍耍铜，大家就很久都記得他邑闺。如果現(xiàn)在跟你說包青天這個形象，你第一想到的是什么棕兼？是不是他額頭上那個月亮陡舅？這就是記憶點的塑造。在卡通形象設(shè)計中伴挚，一定要有這個點的塑造靶衍，當(dāng)然不管是有個刀疤還是缺個耳朵臂寝，又或者是其他的方式都沒問題，目標(biāo)就是要給人一個可以記住的點摊灭。 上一
卡通角色設(shè)計，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象帚呼，做到在人們的印象投資中用最低的成本達(dá)到最大的傳播效果掏缎。這就是商業(yè)品牌卡通形象設(shè)計的意義。 前面講的只是卡通設(shè)計時的角色選擇環(huán)節(jié)煤杀。實際一個成功的卡通形象設(shè)計眷蜈，正確的角色選擇只是第一步，在創(chuàng)作角色選定下來后沈自，還有另外一個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)酌儒，就是角色的獨特可記特征設(shè)計。怎么讓人們看一眼就記住這個卡通枯途？那就是設(shè)計師在設(shè)計時必須為其塑造一個獨特的忌怎、可
我們大部分人都知道杜蕾斯的社會化營銷做得很好，都說它的熱點創(chuàng)意很好酪夷。為什么別的品牌榴啸，甚至同樣是避孕套品牌，同樣做一個類似的社會化熱點事件創(chuàng)意晚岭，我們就不會覺得對方特別有創(chuàng)意的感覺呢鸥印？原因就在于一點：因為其他品牌的廣告再有創(chuàng)意，它都相當(dāng)于一次單獨的攻擊坦报，這次攻擊再漂亮库说，都形成不了效果。而杜蕾斯的效果在于片择，它是一個長期在一條線路上累積的效果潜的，它每一次攻擊，都是帶著前面長期的套路在一個線路上發(fā)出的构回，每發(fā)出
其實省錢不是一個錯誤的想法夏块，每個企業(yè)都需要省錢，如何在達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上盡量少花錢纤掸，降低成本不僅是廣告預(yù)算需要考慮的脐供，也是企業(yè)每一個環(huán)節(jié)都需要考慮的問題，因為經(jīng)營的本質(zhì)就是成本借跪。 那么廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)是什么政己？是讓消費者一直對其保持印象。怎樣讓消費者對我們的廣告一直保持印象掏愁？ 我做個基本的假設(shè)：一件事情歇由，我這個月和你講了卵牍，隔一個月不講，你是不是就可能不會隨時能想起來了沦泌？或者說這個月你在講糊昙，下
這是很多企業(yè)在廣告投放上犯的錯誤谢谦，特別是中小企業(yè)释牺，他們有一種心態(tài)叫“試一試”。他看別人做廣告他也做廣告試一試回挽，試兩個月發(fā)現(xiàn)沒什么效果就不干了没咙，結(jié)果是怎么試怎么沒效果，同樣的方式同樣的廣告內(nèi)容千劈，大企業(yè)做就有效果祭刚，他做就沒效果。這就是大部分中小企業(yè)在廣告投放上的問題墙牌。 歸根結(jié)底是因為一個問題：想著怎么樣省錢涡驮。
購買時，就是消費者的需求出現(xiàn)的時候憔古，消費者通常會有很多種選擇遮怜，不管是什么產(chǎn)品，什么服務(wù)鸿市，在這個極度競爭的時代，消費者任何需求的選擇都很多即碗。這個時候能及時出現(xiàn)在消費者面前焰情，非常重要。但選誰剥懒？很大程度上内舟，人們會傾向于選“前面聽說過的”。為什么初橘？因為前面聽說過验游，在心理上就會自動讓自己產(chǎn)生一種風(fēng)險更小的感覺。這是心理學(xué)里面的親密關(guān)系心理原理保檐。
傳播的本質(zhì)就是重復(fù)垒在。不管再好的廣告、再好的內(nèi)容扔亥、再厲害的創(chuàng)意场躯，我們都需要像和朋友打招呼一樣谈为，一遍又一遍地重復(fù)我們的廣告，才能形成有效傳播的基礎(chǔ)踢关。因為我理解的傳播并不是簡單地把一個信息送到消費者能看到或者能聽到的地方伞鲫，僅僅讓他們知道了就算完成了，而是要讓消費者隨時都能想起签舞，特別是要在消費者有需求的時候第一時間想起秕脓，才能完成傳播的目的。這就需要不斷地重復(fù)瘪菌。 這樣講也許還不是特別好理解重復(fù)的意義撒会，
我們就拿“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”來說，什么是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品师妙？首先诵肛，不是單純地把產(chǎn)品生產(chǎn)出來就算是完成了一個產(chǎn)品，一個完整的默穴、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品怔檩，至少包含兩個部分，第一個部分是把它生產(chǎn)出來蓄诽，第二個部分是把它賣出去薛训。而一部分企業(yè)，僅僅是完成了第一個部分——把產(chǎn)品生產(chǎn)出來仑氛，他們從來就沒考慮過如何把產(chǎn)品賣出去乙埃。在我看來，這就不算是一個完整的產(chǎn)品锯岖，更別提什么“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”了介袜。因此我說，一個設(shè)計師的產(chǎn)品就是他的設(shè)計方案出吹，他的設(shè)計方
一個失敗的包裝設(shè)計遇伞，會讓一個1元錢價值的產(chǎn)品在顧客印象中看上去就只值7毛，這時候您標(biāo)1元的價格捶牢，顧客就會覺得這個價格貴了鸠珠，為什么呢？因為產(chǎn)品在顧客眼里是值7毛秋麸。這類情況對于不重視產(chǎn)品包裝的企業(yè)來說渐排，他們很常見，甚至就像他們經(jīng)常抱怨的那樣：“為什么我們已經(jīng)將自己1元的產(chǎn)品再壓縮利潤竹勉，只賣8毛了飞盆，但顧客還是覺得貴呀？”因為他的產(chǎn)品看上去就只值7毛，他就算打折賣8毛吓歇，消費者還是覺得得貴孽水，這一點也不奇怪。
老金鉤在我們?yōu)槠浞?wù)的第一年女气，營銷不變但銷量出現(xiàn)明顯增長的現(xiàn)象中，我們也再一次驗證了定位創(chuàng)意對于品牌銷量的力量测柠。并且又一次佐證了超級購買理由的原理：消費者只相信自己的判斷炼鞠，品牌營銷，必須讓消費者自己聽上去就對轰胁，看上去就信谒主。
