文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
大家都希望打造屬于自己席噩，像米老鼠、小黃人那樣的卡通形象贤壁。但大多數(shù)企業(yè)看到的只是米老鼠和小黃人在形成影響力之后的現(xiàn)象悼枢，而忽略了它們的角色塑造和故事創(chuàng)作階段的角色投資部分。
卡通形象的打造過程脾拆，和一個(gè)明星的打造過程一樣馒索，其實(shí)逃不開一個(gè)先塑造角色、再由角色形成影響力后反育品牌的過程名船。是一個(gè)先“撫養(yǎng)”绰上，再收益的過程。
拿米奇老鼠來說渠驼，它就是個(gè)明星蜈块，一個(gè)虛擬的明星。它的影響力迷扇，是由它的運(yùn)作者近一百年來的多部影視作品而塑造而成的百揭。要打造這樣的一個(gè)虛擬明星，對于一個(gè)普通的企業(yè)來說蜓席，前期的投資培養(yǎng)成本一定是個(gè)首要考慮的大問題器一。
所以，對于普通的商業(yè)品牌來說厨内，卡通形象設(shè)計(jì)不難祈秕，難的是角色的塑造和故事的創(chuàng)造投資過程渺贤。
那在這個(gè)過程中，有沒有可以借力的方法踢步？有癣亚。那就是借用早已在人們印象中存在的角色和故事。那些人們一看到或者一想起就能熟悉的角色和故事获印，就可以很好地拿來用述雾，這樣在角色的塑造和故事背景的投資上就省下了巨大的時(shí)間和金錢投入。
在中國兼丰，有哪些人們一看到玻孟、一聽到就熟悉的角色和故事？比如孫悟空鳍征、十二生肖黍翎、財(cái)神等等，這些角色及其故事艳丛，人人都熟悉匣掸，而且目前這些角色都是屬于無版權(quán)狀態(tài)，誰都可以拿去用氮双，只要經(jīng)過合適的設(shè)計(jì)和嫁接碰酝，就可以將角色印象轉(zhuǎn)換成為品牌巨大的傳播優(yōu)勢。
可問題出在哪里戴差？出在大部分企業(yè)和設(shè)計(jì)師送爸，他們不明白卡通形象設(shè)計(jì)的意義和作用原理在哪里，更多的企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做卡通形象設(shè)計(jì)時(shí)都容易進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)暖释，甚至更傾向于去創(chuàng)造一個(gè)原本不存在的角色袭厂。
創(chuàng)造一個(gè)不存在的角色單純在設(shè)計(jì)上來說本身并不是一個(gè)錯(cuò)誤，比如最后大家都熟悉的小黃人球匕、藍(lán)精靈纹磺。但這個(gè)問題就在于前面講到過的投資成本，一個(gè)新的角色出來亮曹，大家沒見過它爽航，你得從0開始投資這個(gè)角色的背景、故事和性格乾忱，這需要的不單單是巨大的金錢投入，還需要必不可少的時(shí)間历极，比如孫悟空和財(cái)神這兩個(gè)角色窄瘟，它是經(jīng)過了幾百上千年的時(shí)間才在大家心中形成了角色印象。
對于普通的企業(yè)來講趟卸，卡通形象的設(shè)計(jì)首先要考慮的就是你的卡通角色的原形本身在人們印象中是不是具備了品牌需要的故事屬性蹄葱。如果在人們印象中本身就具備那樣的故事屬性氏义，那就是一個(gè)合適的選擇。
比如哲仕為海雀魚肝油產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“大嘴海雀”卡通形象图云，這就是一個(gè)在人們印象中本身有故事屬性的角色惯悠。大家都知道海雀就是專門吃魚類和磷蝦為生的，哲仕就設(shè)計(jì)了一只人們都喜愛的大嘴海雀的卡通形象竣况，讓它在產(chǎn)品的包裝克婶、產(chǎn)品故事、營銷廣告中不斷地去延伸和重復(fù)出現(xiàn)丹泉，這給海雀的魚肝油產(chǎn)品在后來的營銷中添加了巨大的傳播力情萤。
總之，卡通角色設(shè)計(jì)摹恨，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象筋岛，做到在人們的印象投資中用最低的成本達(dá)到最大的傳播效果。這就是商業(yè)品牌卡通形象設(shè)計(jì)的意義晒哄。
前面講的只是卡通設(shè)計(jì)時(shí)的角色選擇環(huán)節(jié)睁宰。實(shí)際一個(gè)成功的卡通形象設(shè)計(jì)，正確的角色選擇只是第一步寝凌，在創(chuàng)作角色選定下來后柒傻，還有另外一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，就是角色的獨(dú)特可記特征設(shè)計(jì)硫兰。怎么讓人們看一眼就記住這個(gè)卡通诅愚？那就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)必須為其塑造一個(gè)獨(dú)特的、可以記住的特征劫映。
