廣告話語匆赃，又分為：企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略今缚、產(chǎn)品命名算柳、廣告語多個(gè)部分。每一個(gè)部分都可以是一套完整的話語體系姓言。 基于廣告即管理的目的瞬项，想要廣告語對(duì)人們產(chǎn)生更有效的管理效果，企業(yè)的廣告語要么用陳述句給結(jié)論何荚，要么用行動(dòng)句下指令囱淋！ 為什么呢？因?yàn)榻o結(jié)論是直接幫助對(duì)方判斷餐塘，廣告與行動(dòng)之間妥衣，跟結(jié)論的對(duì)錯(cuò)無關(guān)，跟你能否獲得一個(gè)結(jié)論有關(guān)戒傻；下指令就更簡(jiǎn)單称鳞，跳過結(jié)論，直接行動(dòng)稠鼻，直接告訴對(duì)方應(yīng)該怎樣去做冈止。
創(chuàng)意時(shí)差候齿，是哲仕在內(nèi)部做創(chuàng)意討論時(shí)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞熙暴，也是我們自己創(chuàng)造的一個(gè)詞語。 這個(gè)詞是什么意思呢慌盯？就是我們做任何廣告和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候周霉，都要考慮一個(gè)廣告受眾理解上的時(shí)差問題。因?yàn)閺V告給消費(fèi)者的時(shí)間通常就是1至2秒鐘亚皂，再好的創(chuàng)意俱箱，前提是要做到消費(fèi)者在看到你的1至2秒內(nèi)就能直接的接收到你的指令信號(hào)。
哲仕認(rèn)為狞谱，沒有最好的戰(zhàn)略，只有最適合你的戰(zhàn)略禁漓，同仁堂兒童藥品類要明確戰(zhàn)略目標(biāo)跟衅，就需要找到癥結(jié)所在，為此播歼，哲仕工作組在與北京同仁堂兒藥品類負(fù)責(zé)工作組的同事深入溝通的基礎(chǔ)上伶跷，對(duì)兒童藥市場(chǎng)進(jìn)行了大量的調(diào)研工作，并從中找出了北京同仁堂兒藥品類目前所面臨的最大問題：市場(chǎng)認(rèn)知度幾乎為零。 北京同仁堂品牌雖然作為一個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的著名老字號(hào)品牌叭莫，但普通消費(fèi)者對(duì)北京同仁堂的品牌印象蹈集，就是中藥。從這一點(diǎn)來看雇初，也剛
不要響應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拢肆，不要掉進(jìn)對(duì)手的議程設(shè)置陷阱，不管你認(rèn)為他講的再不對(duì)抵皱，也不要去響應(yīng)他善榛！我之所以要專門將這作為一個(gè)題目來強(qiáng)調(diào)辩蛋，是因?yàn)槲覀兇蟛糠制髽I(yè)呻畸，都存在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)動(dòng)的情況，看著很多企業(yè)都是睜著眼睛往對(duì)手給自己挖的坑里跳悼院。
美國著名傳播學(xué)家麥克斯威爾·麥克姆斯在大眾傳播學(xué)里面提出過一個(gè)理論叫“議程設(shè)置”理論伤为。他發(fā)現(xiàn)：新聞往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞蚓萃尽Ｐ侣効赡軣o法影響人們?cè)趺聪虢视蓿瑓s可以影響人們?nèi)ハ胧裁础? 放在廣告領(lǐng)域，這個(gè)理論也同樣有效颖医，廣告從來就不直接改變消費(fèi)者的看法位衩，更不企圖直接說服消費(fèi)者，而是通過選擇設(shè)
品牌獲得消費(fèi)者信任的途徑有下面幾種： 1佛致、 承諾贮缕，承諾是品牌的本質(zhì)！可以說沒有承諾就稱不上品牌俺榆。敢承諾感昼，就是承諾的第一步」藜梗“不甜不要錢”定嗓、“7天無理由退換貨”，都是承諾萍桌，品牌的承諾蜕乡，是獲取消費(fèi)者信任的第一條。 2梗夸、 見證层玲，見證就是不僅有承諾，而且要把自己兌現(xiàn)的承諾再次放出來讓大家看到，讓消費(fèi)者見證說到做到的承諾辛块。例如成功案例畔派、例如以往的成績(jī)和故事。 3润绵、 信任狀线椰，其實(shí)前面一二點(diǎn)都
現(xiàn)在我們先不急著判斷這些答案憨愉，在回答品牌是什么之前，我又要和大家先來講一講另外一個(gè)問題卿捎，那就是品牌的目的是什么配紫？ 這也是哲仕公司討論問題一向的方法，就是始終保持目的思維午阵，干任何事情都必須先問自己一句“我們做這項(xiàng)工作的最終目的是為了什么躺孝？”，以終為始底桂！就是為了不走彎路植袍，直接站到正確答案的路線上去下功夫，這個(gè)道理不用多說籽懦，大家想想穿越迷宮的游戲就懂了于个，找到正確路線最快的方法就是倒過來，從最終出口
那種經(jīng)常不管什么工作厅篓，到自己手上，都做得顯得非常忙的人拖云，要么就是不會(huì)做贷笛，要么就是有拖延癥。說到拖延癥宙项，大家以為有拖延癥的人乏苦，就是該做的事情拖著放著不及時(shí)做，那樣的人一般都應(yīng)該比較閑了尤筐。其實(shí)不是汇荐，有拖延癥的人一般看上去都不閑，甚至他總是認(rèn)為他自己很忙盆繁，比別人都忙掀淘。 因?yàn)橥涎影Y是一種心理習(xí)慣，就是總把該做的事情放著不做油昂，而一直在去想自己還有其他什么事情可以做革娄，所以沒事情的時(shí)候他也搞得自己好像很忙
創(chuàng)意是推導(dǎo)出來的，不是從靈感迸發(fā)出來的拦惋。 所以在哲仕匆浙，我們給客戶的提案原則上是只提供一個(gè)方案，因?yàn)檎_的答案就只有一個(gè)厕妖。我們的這個(gè)方案是通過一整套系統(tǒng)行動(dòng)的方法論得出來首尼，我經(jīng)常說我們的創(chuàng)意是通過算法算出來的，不是碰撞出來的言秸。 就像1+1=2一樣软能，它的答案就是2，你要說覺得2不太好举畸，咱們覺得用3會(huì)不會(huì)更好查排，那就不是靠算法了，是靠運(yùn)氣俱恶。 推導(dǎo)出來的創(chuàng)意雹嗦，每一步都有明確的原則和標(biāo)準(zhǔn)范舀，每
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)锭环，首先是有用聪全，然后是好用！有用是它能解決問題辅辩，好用是它不僅能解決問題难礼，而且能最簡(jiǎn)單低成本的去幫助我們解決。 真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)每一個(gè)元素和動(dòng)作都有明確的動(dòng)機(jī)章贞，看似毫無創(chuàng)意寝蹈，卻又是機(jī)關(guān)算盡嗓化，所以真正的設(shè)計(jì)師，每一個(gè)動(dòng)作都是在思考解決問題谦炬，而不是在考慮美或者不美，只有那些沒有真正的解決方案的設(shè)計(jì)師节沦，才會(huì)圍繞美作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的首要任務(wù)來進(jìn)行键思，用多余的動(dòng)作和表面的雕琢技藝去掩飾自己設(shè)計(jì)方案對(duì)解決
