創(chuàng)意的目的不是為了得到一個(gè)創(chuàng)意工碾，創(chuàng)意人的目的也不是生產(chǎn)創(chuàng)意，而是要用創(chuàng)意去解決問(wèn)題百姓！ 理解這句話渊额，你就明白關(guān)鍵是在解決問(wèn)題這四個(gè)字上面。解決問(wèn)題可能需要?jiǎng)?chuàng)意垒拢，也可能不需要?jiǎng)?chuàng)意旬迹，不需要顯得很有創(chuàng)意就能解決的問(wèn)題，如果你要去追求創(chuàng)意求类，就不是在解決問(wèn)題奔垦，而是在追求表現(xiàn)自我，表現(xiàn)自己的“創(chuàng)意才華”尸疆，那就成了假創(chuàng)意椿猎。 創(chuàng)意人只有明白到這里的時(shí)候，你才會(huì)知道怎么樣去做出真正的創(chuàng)意寿弱。
在為企業(yè)做創(chuàng)意的時(shí)候也一樣筐咧，我一直在和客戶強(qiáng)調(diào)目的思維，我們要時(shí)時(shí)刻刻牢牢瞪住我們目的，就是因?yàn)槟阋坏┩浟四康牧咳铮鞒龅呐袛嗑蜁?huì)全是錯(cuò)誤的铺罢。比如我說(shuō)廣告的目的是讓人行動(dòng)、LOGO設(shè)計(jì)的目的是降低傳播成本危融、包裝設(shè)計(jì)的目的是銷(xiāo)售......一切創(chuàng)意都要圍繞目的進(jìn)行畏铆，忘記目的雷袋，就等于失去方向吉殃，就是失去了一切，再大的創(chuàng)意楷怒，都是假創(chuàng)意蛋勺。
現(xiàn)在我們講品牌定位與創(chuàng)意的關(guān)系，品牌定位是一個(gè)大家都熟悉的詞語(yǔ)鸠删，定位可以幫助品牌和產(chǎn)品找到方向抱完。但是不管什么樣的定位，最終都得依靠具體的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來(lái)落地刃泡，沒(méi)有具體創(chuàng)意技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的定位巧娱，都是假定位。 一個(gè)產(chǎn)品從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品設(shè)計(jì)烘贴，再?gòu)臓I(yíng)銷(xiāo)話語(yǔ)設(shè)計(jì)到品牌設(shè)計(jì)禁添，到產(chǎn)品的包裝和廣告的傳播創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都是屬于一件事情上面的多個(gè)步驟桨踪，任何一個(gè)步驟技術(shù)不到位老翘，都會(huì)讓整個(gè)事情在最終效果上落空。
打敗對(duì)手與贏得顧客，差別只在毫厘之間汽纠，而得失成就失之千里之外卫键。這就是超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由的思維，超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由思維不屬于研究對(duì)手的思維虱朵，而是研究贏得顧客的思維莉炉，打敗對(duì)手只是結(jié)果，而不是目的卧秘，更多的時(shí)候是我打敗了你呢袱，卻和你無(wú)關(guān)。
企業(yè)都應(yīng)該避開(kāi)“性價(jià)比”這個(gè)詞羞福，方法也很簡(jiǎn)單，就是兩點(diǎn)： 1蚯涮、 給出產(chǎn)品的新性能（就是購(gòu)買(mǎi)理由）治专； 2卖陵、 不比價(jià)格，定價(jià)時(shí)不用參照任何同行张峰，因?yàn)樽詮哪憬o出購(gòu)買(mǎi)理由后泪蔫，你就已經(jīng)沒(méi)有了同行，你的定價(jià)唯一參考就是消費(fèi)者愿意為他的購(gòu)買(mǎi)理由付多大的價(jià)格更合適喘批。
保證價(jià)值最大化是第一，第二是我們永遠(yuǎn)不把價(jià)格定高的另外一個(gè)原因就是：我們不能讓自己賺的錢(qián)太容易了饶深，錢(qián)太容易賺了對(duì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)不利餐曹。 關(guān)于創(chuàng)新的理念，哲仕在給自己的客戶服務(wù)中敌厘，也經(jīng)常用到台猴，比如安馨大廚的“煨制高湯”，K爾的“無(wú)痕紋繡”等俱两，都是一種創(chuàng)新饱狂。對(duì)更多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新不僅僅在于產(chǎn)品技術(shù)層面宪彩，也包括營(yíng)銷(xiāo)概念上面的創(chuàng)新休讳，兩部分都相輔相成。
媒體是一切傳播的載體毯焕，從一定程度上來(lái)說(shuō)衍腥，企業(yè)的廣告戰(zhàn)，就是媒體戰(zhàn)纳猫。一個(gè)企業(yè)能擁有多少媒體的投放能力婆咸，就決定了這個(gè)企業(yè)有多大的傳播能力。 媒體不一定是要我們花了錢(qián)在外面買(mǎi)來(lái)的投放渠道才叫媒體芜辕，媒體包括一切我們及我們的顧客看得到的介質(zhì)尚骄，它都是一種媒體。我將這一節(jié)用“一切皆媒體侵续！”作為標(biāo)題倔丈，就是為了跟大家重新強(qiáng)調(diào)一遍對(duì)媒體的理解。
商標(biāo)注冊(cè)的目的不是為了注冊(cè)状蜗，不要讓注冊(cè)思維誤導(dǎo)了商標(biāo)的功能需五。 我們?cè)诜?wù)客戶的過(guò)程中，遇到過(guò)不少企業(yè)的商標(biāo)名稱很奇怪轧坎，有的是用生澀字宏邮，讀都讀不出來(lái)，有的是幾個(gè)字在一起，讀完后沒(méi)有任何信息可以出現(xiàn)在腦海里蜜氨，晦澀別扭械筛。 還有的是商標(biāo)設(shè)計(jì)很奇怪，圖形復(fù)雜卻看不懂任何信息飒炎，讓企業(yè)的辨識(shí)和傳播成本都非常高埋哟。
企業(yè)和品牌LOGO的本質(zhì)目的就是信息分類。現(xiàn)在我講設(shè)計(jì)師在做LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)怎么來(lái)判斷你的創(chuàng)意是不是真創(chuàng)意郎汪，我下面再給出三條真創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)赤赊。 分別是：降低辨識(shí)成本、降低傳播成本怒竿、降低記憶成本砍鸠。 所有的廣告都是在與消費(fèi)者的遺忘作斗爭(zhēng)扩氢，所有的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意耕驰，都是在降低企業(yè)和產(chǎn)品讓消費(fèi)者記住的成本。 讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)將我們的品牌記在自己腦海里录豺，是所有品牌和產(chǎn)品最重要的事情朦肘。而讓人們記住品
LOGO設(shè)計(jì)的第一目的是信息分類，是幫助消費(fèi)者第一時(shí)間把我們?cè)谒麄冏约旱哪X海中選擇一個(gè)準(zhǔn)確的儲(chǔ)存位置双饥。
