文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
媒體是一切傳播的載體，從一定程度上來(lái)說(shuō)茫藏，企業(yè)的廣告戰(zhàn)误趴，就是媒體戰(zhàn)。一個(gè)企業(yè)能擁有多少媒體的投放能力务傲，就決定了這個(gè)企業(yè)有多大的傳播能力凉当。
媒體不一定是要我們花了錢在外面買來(lái)的投放渠道才叫媒體，媒體包括一切我們及我們的顧客看得到的介質(zhì)售葡，它都是一種媒體看杭。我將這一節(jié)用“一切皆媒體！”作為標(biāo)題挟伙，就是為了跟大家重新強(qiáng)調(diào)一遍對(duì)媒體的理解楼雹。
早在上個(gè)世紀(jì)，廣告教父奧格威就提出過(guò)品牌形象論尖阔，后來(lái)廣告行業(yè)又在品牌形象論的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出了VIS（品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）的概念贮缅。其實(shí)我認(rèn)為這就是一切皆媒體的最初理念，所以一切皆媒體的理念介却，也不是由我到現(xiàn)在才提出來(lái)的谴供，奧格威早在上個(gè)世紀(jì)就有了這種理念。
VI設(shè)計(jì)的理念齿坷，就是將企業(yè)的一切可視覺(jué)化的物料和用品都媒體化桂肌，讓它們統(tǒng)統(tǒng)成為企業(yè)免費(fèi)的自媒體数焊，所到之處，無(wú)時(shí)不刻不在為企業(yè)和產(chǎn)品的品牌累積廣告資產(chǎn)轴或。
所以說(shuō)有的企業(yè)總在埋怨自己廣告預(yù)算太少昌跌，也就是說(shuō)媒體的購(gòu)買預(yù)算太少，導(dǎo)致了自己沒(méi)有宣傳的優(yōu)勢(shì)照雁。我說(shuō)你先不要說(shuō)投放的預(yù)算了蚕愤，你先將自己企業(yè)免費(fèi)的那些自媒體用起來(lái)再說(shuō)。
比如企業(yè)員工的服裝饺蚊、企業(yè)辦公與事物用品萍诱、企業(yè)的產(chǎn)品包裝......等等，這些都是企業(yè)的免費(fèi)媒體污呼，特別是企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)裕坊，它其實(shí)就是企業(yè)一個(gè)最大的媒體，這個(gè)我也在《超級(jí)購(gòu)買理由》的書里面專門有拿出一個(gè)章節(jié)討論過(guò)燕酷。
為什么說(shuō)產(chǎn)品包裝是企業(yè)最大的媒體籍凝？因?yàn)樗侨魏我粋€(gè)企業(yè)對(duì)外曝光最多的部分，你每賣出一個(gè)產(chǎn)品苗缩，它都相當(dāng)于是一份企業(yè)的廣告饵蒂，即使還沒(méi)賣出去之前，它在被運(yùn)輸?shù)耐局薪囱龋环旁诔械呢浖苌贤硕ⅲ际且环莼顝V告。
你有100萬(wàn)份產(chǎn)品在市面上泻肯，就等于有100萬(wàn)份廣告在外面?zhèn)鞑ピㄇǎ阏f(shuō)它是不是任何企業(yè)數(shù)量最多最大的廣告位？最關(guān)鍵的是灶挟，這個(gè)廣告位是免費(fèi)的琉朽。是只要你認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，你就能將產(chǎn)品包裝當(dāng)廣告用稚铣。
更關(guān)鍵的是這些看似免費(fèi)的企業(yè)廣告媒體箱叁，它在市場(chǎng)消費(fèi)者那里，有絕對(duì)的重復(fù)性優(yōu)勢(shì)榛泛。
比如我在路上可以看到你的車身廣告，看到快遞小哥車上你產(chǎn)品的包裹廣告噩斟，在商超可以看到你的產(chǎn)品包裝廣告曹锨，回到辦公室還可能看到其他同事將你的產(chǎn)品放在辦公桌上……
這種多場(chǎng)景重復(fù)的出現(xiàn)在我們視野范圍的免費(fèi)廣告，它能產(chǎn)生廣告最大的原理剃允，它是一次次在我們的印象中加強(qiáng)那個(gè)產(chǎn)品品牌印象資產(chǎn)的積累沛简，它比我們直接在電視上偶爾看到它的廣告更有效齐鲤。
再?gòu)?qiáng)調(diào)一次，這些都是免費(fèi)的椒楣！也是大部分企業(yè)在浪費(fèi)的廣告媒體给郊，浪費(fèi)不是指他們的這些位置沒(méi)有使用，而是他們沒(méi)有將它看成是企業(yè)的廣告位來(lái)認(rèn)真設(shè)計(jì)好再去使用捧灰。
一切皆媒體的思想淆九，是企業(yè)要將一切能看得到的東西全部當(dāng)成企業(yè)的媒體來(lái)看，將企業(yè)和產(chǎn)品規(guī)劃好的視覺(jué)符號(hào)和購(gòu)買理由毛俏，全面自媒體化的應(yīng)用上炭庙。從海報(bào)，到產(chǎn)品包裝煌寇，到事務(wù)用品焕蹄，再到服裝、建筑外觀等等阀溶，不遺漏一次機(jī)會(huì)地在消費(fèi)者面前重復(fù)腻脏，重復(fù)，再重復(fù)银锻，就是宣傳的原理級(jí)動(dòng)作永品，讓你的企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)揮出品牌印象資產(chǎn)累積后所帶來(lái)的巨大生產(chǎn)力。
