文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
商標(biāo)注冊(cè)的目的不是為了注冊(cè)，不要讓注冊(cè)思維誤導(dǎo)了商標(biāo)的功能哎迄。
我們?cè)诜?wù)客戶的過程中回右，遇到過不少企業(yè)的商標(biāo)名稱很奇怪，有的是用生澀字漱挚，讀都讀不出來翔烁，有的是幾個(gè)字在一起，讀完后沒有任何信息可以出現(xiàn)在腦海里旨涝，晦澀別扭蹬屹。
還有的是商標(biāo)設(shè)計(jì)很奇怪，圖形復(fù)雜卻看不懂任何信息白华，讓企業(yè)的辨識(shí)和傳播成本都非常高慨默。
問對(duì)方原因，對(duì)方說：為了注冊(cè)能通過弧腥。
甚至曾經(jīng)有遇到過企業(yè)說：原本我們自己設(shè)計(jì)的圖形是比現(xiàn)在的更好的厦取，但是當(dāng)時(shí)找到商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)，對(duì)方說為了提高注冊(cè)成功率管搪，就把他們的設(shè)計(jì)給改了改虾攻，最后就成這樣了。
聽到這樣的回答真是讓我哭笑不得抛蚤，我說商標(biāo)注冊(cè)是因?yàn)槲覀兊玫搅艘粋€(gè)好的方案台谢，所以需要將它保護(hù)起來?yè)?jù)為己有⊙翱瘢現(xiàn)在反過來岁经，為了去完成注冊(cè)，又將方案去改成什么都不是蛇券，那不成了因噎廢食了嗎缀壤？
商標(biāo)注冊(cè)難是客觀事實(shí)樊拓，而且越往后面越難，因?yàn)橹袊?guó)的常用漢字就那幾千個(gè)塘慕，而現(xiàn)有國(guó)內(nèi)的注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量卻已經(jīng)早超過千萬(wàn)了筋夏，大家都用這幾千個(gè)字組合來組合去，而且不能重復(fù)图呢，到最后只會(huì)越來越難条篷。
商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)也是一樣的道理。
不管什么行業(yè)蛤织，能想到的有用的好商標(biāo)赴叹，早被大家已經(jīng)想到搶著注冊(cè)了，剩下一些能注冊(cè)的指蚜，都是一些沒用的乞巧。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的商標(biāo)名稱，很多都三四個(gè)字以上摊鸡，其中一個(gè)主要的原因就是為了通過注冊(cè)绽媒。
但是注冊(cè)歸注冊(cè)，我們一定不要被注冊(cè)思維誤導(dǎo)了商標(biāo)的目的和功能免猾，商標(biāo)名稱和商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的和標(biāo)準(zhǔn)是辕，我們?cè)谇懊娴摹禠OGO設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是信息分類》和《LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意的三條標(biāo)準(zhǔn)》章節(jié)里面已經(jīng)討論清楚了。
商標(biāo)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品來說猎提，有它的特定功能和目的免糕，不管名字還是設(shè)計(jì)，我們啟用它忧侧，就是用它來為我們解決問題的石窑。
好的產(chǎn)品名稱注冊(cè)不了怎么辦？注冊(cè)不了就不注冊(cè)蚓炬，直接用松逊！產(chǎn)品命名不一定要注冊(cè)，但必須要能直接解決問題肯夏，比如我們給格湘雅命名的“格湘雅太陽(yáng)被”经宏，“太陽(yáng)被”這個(gè)名字就注冊(cè)不了，但一點(diǎn)也不妨礙格湘雅使用這個(gè)名字的力量驯击。
很多類似的名字都可以直接用烁兰，比如小藥箱、真英雄徊都、大蘋果等等沪斟，只要是有我們需要的力量，隨便用暇矫。
注冊(cè)是為了將它保護(hù)起來?yè)?jù)為己有主之，這樣的名字既然我們無法將它通過注冊(cè)據(jù)為己有择吊，那么其他人也無法將它注冊(cè)下來?yè)?jù)為己有，所以它就是一個(gè)“公共資源”槽奕，我們就可以隨便用几睛。
所以，品牌名稱注冊(cè)下來后粤攒，產(chǎn)品名稱如果注冊(cè)不了所森，就不用注冊(cè)。
有人說那要是別人也用呢夯接？其實(shí)根本不用怕這一點(diǎn)必峰，因?yàn)檎l(shuí)先用就是誰(shuí)的，既然你沒用之前大家都不用钻蹬，說明大家都沒看上吼蚁，等大家要跟著你用的時(shí)候，那是你已經(jīng)將這個(gè)名字用出效果來了问欠，那時(shí)候?qū)Ψ接靡矊?duì)你構(gòu)成不了什么影響肝匆，因?yàn)檫@時(shí)候你等于已經(jīng)在消費(fèi)者心中注冊(cè)了。
企業(yè)或者品牌要占有一個(gè)名字和某句話顺献，可以通過法律注冊(cè)占有旗国，也可以通過自己的宣傳在消費(fèi)者心中占有。而真正意義上的占有注整，其實(shí)更是在消費(fèi)者心中占有能曾。
最后再舉一個(gè)在消費(fèi)者心中注冊(cè)和占有的例子：“累了困了喝紅牛”這句話一開始是紅牛飲料的廣告語(yǔ)肿轨，但紅牛就是只用而沒有做法律層面的保護(hù)寿冕，而現(xiàn)在紅牛不用這句話了，換成了新的廣告語(yǔ)椒袍，就在這時(shí)候驼唱，一個(gè)叫東鵬特飲的功能飲料乘機(jī)啟用了紅牛那句話，變成了“累了困了喝東鵬特飲”驹暑。
而且東鵬特飲在使用中玫恳，直接高速戶外大廣告上，將“累了困了”四個(gè)字設(shè)計(jì)成了足夠大优俘，反而將東鵬特飲自己的品牌名字小小的放到一個(gè)右下角落里去了京办。
在高速路邊的廣告牌上，司機(jī)正常掃一眼帆焕，還以為是紅牛廣告惭婿。因此這在我看來就不是一個(gè)好的創(chuàng)意，因?yàn)殡m然這四個(gè)字確實(shí)非常有力量，但它早已經(jīng)被紅牛在消費(fèi)者心中注冊(cè)了审孽，大家看到這四個(gè)字就會(huì)想到紅牛县袱，雖然看到的是東鵬特飲的廣告浑娜，但每次看到都會(huì)想到一遍紅牛佑力，我說這就相當(dāng)于東鵬特飲的廣告費(fèi)有一半給了紅牛。
