文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
上一節(jié)钞螟，我們已經弄明白了企業(yè)和品牌LOGO的本質目的就是信息分類⊥酶剩現在我講設計師在做LOGO設計創(chuàng)意時怎么來判斷你的創(chuàng)意是不是真創(chuàng)意，我下面再給出三條真創(chuàng)意的標準鳞滨。
分別是：降低辨識成本、降低傳播成本蟆淀、降低記憶成本拯啦。
所有的廣告都是在與消費者的遺忘作斗爭澡匪，所有的營銷創(chuàng)意，都是在降低企業(yè)和產品讓消費者記住的成本褒链。
讓人們在最短的時間內將我們的品牌記在自己腦海里唁情，是所有品牌和產品最重要的事情。而讓人們記住品牌所有的信息太難了甫匹，所以我們要從一開始就將我們的一切信息甸鸟，存儲到一個我們自己設計好的符號上面去！最終以一個LOGO的形式存儲到消費者腦海中兵迅。
讓以后消費者一看到或者一想到那個LOGO符號抢韭，就像是打開了一個存儲我們全部印象的U盤，里面儲存著我們曾經接觸過的和可以聯想到的那個品牌的一切恍箭。
LOGO的本質即符號刻恭，符號是什么？就如我們不管在任何地方扯夭，看到光頭雙手合十鳍贾，就會想到佛！光頭和雙手合十就是佛為自己設計的符號交洗。
雙手合十的符號里面骑科，就存儲了佛的所有信息，甚至包括那些你能聯想到和佛代表的一切人生觀构拳、世界觀纵散、價值觀，而自己可能都無法用語言準確表達的信息隐圾。你只要做出那個雙手合十的動作符號伍掀，就感覺到自己已經表達了出來。
這就是符號的力量暇藏。如果佛是一個品牌蜜笤，那么雙手合十就是一個最成功的品牌符號。
再比如盐碱，蘋果手機的LOGO就是用一個蘋果符號把兔，如果直接用一個蘋果圖形作為蘋果手機品牌的LOGO行不行？也沒問題瓮顽，但是作為一個商業(yè)品牌LOGO县好，如果這樣做至少會存在三個問題：一是辨識成本太高，因為蘋果圖形的符號有很多暖混；二是傳播成本太高缕贡；三是人們記住它的成本太高。
所以，LOGO設計創(chuàng)意要做什么晾咪？就是要解決這三個成本問題收擦。為什么我們一直在反復的強調成本問題，是因為LOGO和其他營銷創(chuàng)意一樣谍倦，即使一個沒有任何創(chuàng)意的LOGO圖形塞赂，只要推廣到一定的頻率，它也能被人們認識昼蛀、被傳播宴猾、被記住。只是企業(yè)所花的成本不一樣而已叼旋。
所以LOGO設計的創(chuàng)意仇哆，主要解決的照樣是被識別、被傳播送淆、被記住的成本問題税产，降低這個成本，讓原本需要花費100元廣告費用才能讓消費者記住的信號偷崩，通過創(chuàng)意讓它只要用10元錢就能記住辟拷。這就是LOGO創(chuàng)意的標準。
現在我們就來具體講講這三條標準：
一阐斜、 降低辨識成本
前面已經講過了衫冻，LOGO的首要任務是信息分類，是幫助人們辨識我們的品牌谒出，所以LOGO設計創(chuàng)意的第一條標準隅俘，就是看它有沒有降低這個辨識的成本。
比如有的LOGO設計笤喳，你一看为居，圖形也非常有美感，但就是看半天也看不出它是個什么東西杀狡，是做什么行業(yè)的蒙畴，不僅看不出是什么行業(yè)，而且連這個圖形是什么也說不上來呜象。
這種設計膳凝，辨識成本就很高，這類設計也很常見恭陡，設計師經常喜歡用一個抽象的圖形蹬音，反正也很美，但就是看不出任何具體信息休玩。所以要降低辨識成本著淆，LOGO的圖形設計時使用具像的圖形比抽象的圖形更有優(yōu)勢劫狠，比如蘋果手機的蘋果圖形，你一看就是一個蘋果牧抽，天貓的LOGO嘉熊，你一看就能看出是一只貓遥赚。
二扬舒、降低傳播成本
LOGO作為一個讓人們辨識企業(yè)和品牌的符號，在使用的過程中必須要考慮傳播成本問題凫佛。我們前面已經講過傳播的關鍵在與傳讲坎，什么樣的LOGO符號傳播成本最低？
能轉變成語言的符號傳播成本最低愧薛。
還是拿蘋果的LOGO來說晨炕，你甚至可以在電話里將它描述給別人：一個被咬過一口的蘋果。對方腦海的畫面里就出現了那個圖形毫炉。這樣的圖形傳播成本就最低瓮栗。
反過來我們見過一些LOGO設計，他們的傳播成本就特別高瞄勾，你要像將它介紹給另外一個人费奸，要費特別大勁，還不一定能表達清楚进陡。
三愿阐、降低記憶成本
讓人們在最短的時間內將我們的品牌記在自己腦海里，是所有品牌和產品最重要的事情趾疚。
而且大家都知道缨历，我們對平時看到的東西，有的是可以記住的糙麦，有的是記不住的辛孵，有的是見一眼就很多年后都忘不掉的，而有的是即使天天看都記不住的赡磅。
這就是我說的記憶成本魄缚，每一個圖形的記憶成本都不一樣，LOGO設計創(chuàng)意的其中一個主要標準仆邓，就是看有沒有減低人們對品牌的記憶成本鲜滩。
以上三點，就是判斷一個LOGO設計創(chuàng)意的三條標準节值。
