文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
LOGO設(shè)計的第一目的是信息分類凸主，是幫助消費(fèi)者第一時間把我們在他們自己的腦海中選擇一個準(zhǔn)確的儲存位置。
因為人們在接收信息時党远，大腦會自動分類，只有能完成分類的信息富弦，才會在腦海里存儲下來沟娱，而那些無法歸類的信息，則會自動過濾掉腕柜，這就是我們的大腦在接收和存儲信息時的運(yùn)作原理济似。
舉個例子，比如在一條商店滿目琳瑯的繁華街道上媳握，你掃一眼過去碱屁，上面有餐廳，有理發(fā)店蛾找，有便利店，有賓館……你能記得的赵誓，都是你能識別得了的打毛，而其他更多的商店，不是你沒記住俩功，而是你的大腦根本沒對它進(jìn)行存儲幻枉，就是上面的原理，我們的大腦對無法分類的信息不提供存儲功能诡蜓。
基于這樣的原理熬甫，我們做LOGO設(shè)計時一定要突出行業(yè)信息，因為消費(fèi)者需要在看到你的最短時間內(nèi)蔓罚、也是第一時間對你進(jìn)行信息分類椿肩，要先識別你，才能存儲你豺谈。
一定要明白郑象，不管我們是做什么行業(yè)，我們競爭的第一步不是跟同行競爭茬末，而是跟這個世界上所有的一切信息和事物競爭厂榛，就是消費(fèi)者要先認(rèn)出你的行業(yè)，行業(yè)分類這關(guān)通過了，你才會進(jìn)入到與同行的競爭击奶。
否則辈双，你連競爭的機(jī)會都沒有，因為人們連你是做什么的都沒識別的時候柜砾，信息只會被直接過濾掉湃望。
這才是LOGO設(shè)計的本質(zhì)，但很多設(shè)計師和企業(yè)都抓不住這個本質(zhì)局义，因此誕生了太多的假LOGO創(chuàng)意喜爷，假LOGO創(chuàng)意會讓企業(yè)的傳播預(yù)算翻倍增加，而這種浪費(fèi)掉的傳播費(fèi)用又無法統(tǒng)計萄唇。
所以才有廣告大師約翰·沃納梅克的那句：我知道我的廣告費(fèi)用有一半是浪費(fèi)的檩帐，但我不知道是哪一半。
在關(guān)于創(chuàng)意本質(zhì)和目的的認(rèn)識上另萤，很多設(shè)計師和企業(yè)一直走在彎路上湃密，讓企業(yè)廣告預(yù)算在白白浪費(fèi)。
