文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
商標注冊的目的不是為了注冊陵究，不要讓注冊思維誤導了商標的功能眠饮。
我們在服務客戶的過程中，遇到過不少企業(yè)的商標名稱很奇怪铜邮，有的是用生澀字仪召，讀都讀不出來，有的是幾個字在一起松蒜，讀完后沒有任何信息可以出現(xiàn)在腦海里扔茅，晦澀別扭。
還有的是商標設計很奇怪秸苗，圖形復雜卻看不懂任何信息召娜，讓企業(yè)的辨識和傳播成本都非常高。
問對方原因难述，對方說：為了注冊能通過萤晴。
甚至曾經(jīng)有遇到過企業(yè)說：原本我們自己設計的圖形是比現(xiàn)在的更好的，但是當時找到商標注冊機構注冊胁后，對方說為了提高注冊成功率店读，就把他們的設計給改了改，最后就成這樣了攀芯。
聽到這樣的回答真是讓我哭笑不得屯断，我說商標注冊是因為我們得到了一個好的方案，所以需要將它保護起來據(jù)為己有。現(xiàn)在反過來殖演，為了去完成注冊氧秘，又將方案去改成什么都不是，那不成了因噎廢食了嗎趴久？
商標注冊難是客觀事實丸相，而且越往后面越難，因為中國的常用漢字就那幾千個彼棍，而現(xiàn)有國內的注冊商標數(shù)量卻已經(jīng)早超過千萬了灭忠，大家都用這幾千個字組合來組合去，而且不能重復座硕，到最后只會越來越難弛作。
商標圖形設計也是一樣的道理。
不管什么行業(yè)华匾，能想到的有用的好商標映琳，早被大家已經(jīng)想到搶著注冊了，剩下一些能注冊的蜘拉，都是一些沒用的萨西。所以你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的商標名稱，很多都三四個字以上诸尽，其中一個主要的原因就是為了通過注冊原杂。
但是注冊歸注冊，我們一定不要被注冊思維誤導了商標的目的和功能您机，商標名稱和商標設計的目的和標準，我們在前面的《LOGO設計的首要任務是信息分類》和《LOGO設計創(chuàng)意的三條標準》章節(jié)里面已經(jīng)討論清楚了年局。
商標對企業(yè)和產(chǎn)品來說际看，有它的特定功能和目的，不管名字還是設計矢否，我們啟用它仲闽，就是用它來為我們解決問題的。
好的產(chǎn)品名稱注冊不了怎么辦僵朗？注冊不了就不注冊赖欣，直接用！產(chǎn)品命名不一定要注冊验庙，但必須要能直接解決問題顶吮，比如我們給格湘雅命名的“格湘雅太陽被”，“太陽被”這個名字就注冊不了粪薛，但一點也不妨礙格湘雅使用這個名字的力量悴了。
很多類似的名字都可以直接用，比如小藥箱、真英雄湃交、大蘋果等等熟空，只要是有我們需要的力量，隨便用搞莺。
注冊是為了將它保護起來據(jù)為己有息罗，這樣的名字既然我們無法將它通過注冊據(jù)為己有，那么其他人也無法將它注冊下來據(jù)為己有才沧，所以它就是一個“公共資源”迈喉，我們就可以隨便用。
所以糜工，品牌名稱注冊下來后弊添，產(chǎn)品名稱如果注冊不了，就不用注冊捌木。
有人說那要是別人也用呢油坝？其實根本不用怕這一點，因為誰先用就是誰的刨裆，既然你沒用之前大家都不用澈圈，說明大家都沒看上，等大家要跟著你用的時候帆啃，那是你已經(jīng)將這個名字用出效果來了瞬女，那時候對方用也對你構成不了什么影響，因為這時候你等于已經(jīng)在消費者心中注冊了努潘。
企業(yè)或者品牌要占有一個名字和某句話诽偷，可以通過法律注冊占有，也可以通過自己的宣傳在消費者心中占有疯坤。而真正意義上的占有报慕，其實更是在消費者心中占有。
最后再舉一個在消費者心中注冊和占有的例子：“累了困了喝紅叛沟。”這句話一開始是紅牛飲料的廣告語眠冈，但紅牛就是只用而沒有做法律層面的保護，而現(xiàn)在紅牛不用這句話了菌瘫，換成了新的廣告語蜗顽，就在這時候，一個叫東鵬特飲的功能飲料乘機啟用了紅牛那句話雨让，變成了“累了困了喝東鵬特飲”雇盖。
而且東鵬特飲在使用中，直接高速戶外大廣告上宫患，將“累了困了”四個字設計成了足夠大刊懈，反而將東鵬特飲自己的品牌名字小小的放到一個右下角落里去了这弧。
在高速路邊的廣告牌上，司機正常掃一眼虚汛，還以為是紅牛廣告匾浪。因此這在我看來就不是一個好的創(chuàng)意，因為雖然這四個字確實非常有力量卷哩，但它早已經(jīng)被紅牛在消費者心中注冊了蛋辈，大家看到這四個字就會想到紅牛，雖然看到的是東鵬特飲的廣告将谊，但每次看到都會想到一遍紅牛冷溶，我說這就相當于東鵬特飲的廣告費有一半給了紅牛。
