文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
企業(yè)經(jīng)營(yíng)锌订，將產(chǎn)品做好是目標(biāo)竹握，將生意做好是目的，將品牌做好是結(jié)果辆飘。
有很多人就問(wèn)啦辐，這目標(biāo)谓传、目的、結(jié)果不都差不多嘛芹关，有什么區(qū)別续挟？下面我們就來(lái)講講它們之間具體的區(qū)別。
做事情分清楚“目標(biāo)”侥衬、“目的”和“”結(jié)果”三者的關(guān)系诗祸，太關(guān)鍵了，這是確保自己對(duì)事物的判斷和動(dòng)作是否正確的前提轴总。
不單單是經(jīng)營(yíng)企業(yè)直颅，做任何事情都一樣，不談目標(biāo)肘习，忘記目的的去談結(jié)果际乘，不客氣的說(shuō)坡倔，就是瞎扯淡漂佩，就是邯鄲學(xué)步，根本沒(méi)著道罪塔。
我做著營(yíng)銷咨詢這個(gè)工作十余年投蝉，有時(shí)候就會(huì)遇到這樣一類企業(yè)客戶，他們一上來(lái)就說(shuō)：“我們的目的是要做品牌征堪，希望哲仕能幫助我們做好品牌瘩缆！”我說(shuō)你們現(xiàn)在真正的目的要做的是如何做好產(chǎn)品，如何做好生意佃蚜，而不是問(wèn)如何做品牌庸娱，做品牌不是目的，我們應(yīng)該圍繞如何想辦法把產(chǎn)品和生意做好谐算，這兩樣做好了熟尉，自然就成了品牌。
品牌是一種結(jié)果洲脂，不是目的斤儿。在我們的工作合作開(kāi)始之前，我們和客戶必須先理順這個(gè)邏輯恐锦。
這是一種很典型的目的與結(jié)果混淆往果，分不清產(chǎn)品、生意一铅、品牌之間的關(guān)系陕贮，甚至在很多人理解中，一說(shuō)到品牌潘飘，好像要比產(chǎn)品和生意更有高度飘蚯，覺(jué)得做品牌就要比做產(chǎn)品高級(jí)馍迄，這是一種非常錯(cuò)誤的觀念。因?yàn)楫a(chǎn)品其實(shí)就包括了品牌局骤，品牌是什么攀圈？我們?cè)诒緯?shū)的前面已經(jīng)清晰過(guò)：品牌就是產(chǎn)品的牌子，企業(yè)做好了產(chǎn)品峦甩，就有了好的品牌赘来。
反過(guò)來(lái)，直接將注意力放到“品牌”上的企業(yè)凯傲，將品牌錯(cuò)誤的理解為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的犬辰，把工作理解成為了“做品牌”！那就是本末倒置冰单，這樣的企業(yè)會(huì)關(guān)心“品牌”超過(guò)關(guān)心產(chǎn)品幌缝，不僅對(duì)不起消費(fèi)者，而且也不可能成為真正的品牌诫欠。
“目標(biāo)”涵卵、“目的”和“結(jié)果”三者的關(guān)系，如果講到這里大家還是比較模糊荒叼，那我再舉個(gè)例子：比如你說(shuō)今年你要賺2000萬(wàn)元轿偎，這是目標(biāo)；因?yàn)槟阈枰?000萬(wàn)元去建立一所希望學(xué)校被廓，這是目的坏晦；學(xué)校建好后這件事情，讓你得到了社會(huì)的認(rèn)同和贊譽(yù)嫁乘，這是結(jié)果昆婿。
我們做事情，首先是要圍繞目的去進(jìn)行蜓斧，因?yàn)橥浤康牟智鸵欢〞?huì)跑偏，其次就是目標(biāo)一定要做到位法精，因?yàn)槟繕?biāo)做到位多律，才是達(dá)到目的前提。而結(jié)果搂蜓，則不由我們說(shuō)了算狼荞，我們只能瞪住目的，做好目標(biāo)帮碰，結(jié)果由市場(chǎng)說(shuō)了算相味。
做好產(chǎn)品是目標(biāo)，做好生意是目的殉挽，做好品牌是結(jié)果丰涉。放在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上來(lái)說(shuō)拓巧，就是四個(gè)字：顧客第一！
顧客是唯一的目的一死，圍繞顧客第一肛度，你就能得出只有做出讓顧客滿意和喜歡的產(chǎn)品，就成了不可繞過(guò)的目標(biāo)投慈。
在為企業(yè)做創(chuàng)意的時(shí)候也一樣承耿，我一直在和客戶強(qiáng)調(diào)目的思維，我們要時(shí)時(shí)刻刻牢牢瞪住我們目的伪煤，就是因?yàn)槟阋坏┩浟四康募哟鞒龅呐袛嗑蜁?huì)全是錯(cuò)誤的。比如我說(shuō)廣告的目的是讓人行動(dòng)抱既、LOGO設(shè)計(jì)的目的是降低傳播成本职烧、包裝設(shè)計(jì)的目的是銷售......一切創(chuàng)意都要圍繞目的進(jìn)行，忘記目的防泵，就等于失去方向蚀之，就是失去了一切，再大的創(chuàng)意择克，都是假創(chuàng)意恬总。
