文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
創(chuàng)意的目的不是為了得到一個創(chuàng)意润脸，創(chuàng)意人的目的也不是生產(chǎn)創(chuàng)意，而是要用創(chuàng)意去解決問題他去！
理解這句話毙驯，你就明白關(guān)鍵是在解決問題這四個字上面灾测。解決問題可能需要創(chuàng)意爆价，也可能不需要創(chuàng)意，不需要顯得很有創(chuàng)意就能解決的問題媳搪，如果你要去追求創(chuàng)意允坚，就不是在解決問題蛾号，而是在追求表現(xiàn)自我稠项，表現(xiàn)自己的“創(chuàng)意才華”，那就成了假創(chuàng)意鲜结。
創(chuàng)意人只有明白到這里的時候，你才會知道怎么樣去做出真正的創(chuàng)意精刷。
我有時候在商場里找洗手間的時候拗胜，就經(jīng)常遇到一些假創(chuàng)意，有的商場怒允，設(shè)計師將商場的洗手間指示圖標(biāo)，可能是為了高檔和精致纫事，設(shè)計成你不到3米以內(nèi)都很難看清楚它勘畔。
我就納悶，指示牌的設(shè)計不是專門為找不到位置的人設(shè)計的嗎丽惶？你要設(shè)計成讓大家3米內(nèi)才看得清炫七，那它的功能意義還在嗎钾唬？
這還不算什么万哪，有的設(shè)計為了創(chuàng)新有創(chuàng)意，將洗手間男女的圖標(biāo)抡秆，越做越抽象，有的抽象到你得站那琢磨一會才能分清到底哪邊是男洗手間儒士，哪邊是女洗手間的止，他讓你細(xì)品他的創(chuàng)意，你正急著呢乍桂，你說這種情況你是不是想踹那設(shè)計師一腳效床。
還有更讓人著急的創(chuàng)意，在全是中國人的商場里权谁，用指示牌都設(shè)計成英文的剩檀，每次遇到類似這樣的“創(chuàng)意”，真是讓人哭笑不得旺芽。
為什么會出現(xiàn)這樣的設(shè)計和創(chuàng)意？就是因為做創(chuàng)意的設(shè)計師他在做創(chuàng)意的時候采章，沒弄明白創(chuàng)意的目的是要解決什么問題运嗜，而將工作變成了他追求創(chuàng)意的方式，成了他追求創(chuàng)新和表現(xiàn)自我才華的方式担租。他甚至覺得如果用兩個你一眼就看明白的男女洗手間圖標(biāo)，顯得太沒“創(chuàng)意”了抵怎。
如果你是企業(yè)的經(jīng)營者或者管理奋救，更應(yīng)該讓自己的企業(yè)理解這點，不能一上來就問要創(chuàng)新和創(chuàng)意尝艘，你為什么要創(chuàng)新和創(chuàng)意？應(yīng)該先問這個問題姿染。我們是要用創(chuàng)意去解決什么問題背亥？你不知道自己工作的目的是為了解決什么問題，你就不可能正確的做好那個工作悬赏，創(chuàng)意更是如此。
所以哲仕一直強(qiáng)調(diào)的以目的為導(dǎo)向的工作方法舷嗡，就是先找準(zhǔn)問題轴猎，才能找到答案嵌莉，對我們大部分的工作來說进萄，問題就是答案锐峭！問對問題是關(guān)鍵中鼠！
特別是廣告人、創(chuàng)意人沿癞，客戶花錢找到我們做創(chuàng)意援雇，不是為了花錢來看我們賣弄自己的才華椎扬，而是要用創(chuàng)意為企業(yè)解決具體問題惫搏。企業(yè)遇到的問題是什么具温，解決這個問題是否真需要創(chuàng)新，是否有其他解決方式筐赔。如果客戶自己不明白這一點铣猩，我們也必須有責(zé)任讓客戶理解過來茴丰。這正是一個創(chuàng)意人是否成熟和專業(yè)的其中一個標(biāo)準(zhǔn)达皿，專業(yè)的本質(zhì)就是在自己的領(lǐng)域引領(lǐng)客戶認(rèn)識到工作本質(zhì)，從而讓客戶少走彎路贿肩。
還有人說峦椰，創(chuàng)意人要讓自己的作品更有創(chuàng)意汰规，更有創(chuàng)新汤功，讓大家感受到這份作品的創(chuàng)新就是一種創(chuàng)意，不也是在解決問題嗎溜哮？我說那就是在解決他自己的問題冤竹，他把工作當(dāng)作品茬射！當(dāng)展示自己創(chuàng)意才華的作品鹦蠕，而不是在解決客戶的問題。你應(yīng)該問：憑什么客戶付錢給他做這個工作在抛，他想到是如何解決自己的問題钟病，而不是如何解決客戶的問題刚梭？
