文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
企業(yè)經(jīng)營(yíng)谆甜，將產(chǎn)品做好是目標(biāo)，將生意做好是目的集绰，將品牌做好是結(jié)果规辱。
有很多人就問，這目標(biāo)栽燕、目的罕袋、結(jié)果不都差不多嘛，有什么區(qū)別碍岔？下面我們就來(lái)講講它們之間具體的區(qū)別炫贤。
做事情分清楚“目標(biāo)”、“目的”和“”結(jié)果”三者的關(guān)系付秕，太關(guān)鍵了兰珍，這是確保自己對(duì)事物的判斷和動(dòng)作是否正確的前提。
不單單是經(jīng)營(yíng)企業(yè)询吴，做任何事情都一樣掠河，不談目標(biāo)，忘記目的的去談結(jié)果猛计，不客氣的說(shuō)唠摹，就是瞎扯淡，就是邯鄲學(xué)步奉瘤，根本沒著道勾拉。
我做著營(yíng)銷咨詢這個(gè)工作十余年，有時(shí)候就會(huì)遇到這樣一類企業(yè)客戶盗温，他們一上來(lái)就說(shuō)：“我們的目的是要做品牌藕赞，希望哲仕能幫助我們做好品牌！”我說(shuō)你們現(xiàn)在真正的目的要做的是如何做好產(chǎn)品卖局，如何做好生意斧蜕，而不是問如何做品牌，做品牌不是目的砚偶，我們應(yīng)該圍繞如何想辦法把產(chǎn)品和生意做好批销，這兩樣做好了洒闸，自然就成了品牌。
品牌是一種結(jié)果均芽，不是目的丘逸。在我們的工作合作開始之前，我們和客戶必須先理順這個(gè)邏輯掀宋。
這是一種很典型的目的與結(jié)果混淆深纲，分不清產(chǎn)品、生意布朦、品牌之間的關(guān)系，甚至在很多人理解中昼窗，一說(shuō)到品牌是趴，好像要比產(chǎn)品和生意更有高度，覺得做品牌就要比做產(chǎn)品高級(jí)澄惊，這是一種非常錯(cuò)誤的觀念唆途。因?yàn)楫a(chǎn)品其實(shí)就包括了品牌，品牌是什么掸驱？我們?cè)诒緯那懊嬉呀?jīng)清晰過(guò)：品牌就是產(chǎn)品的牌子肛搬，企業(yè)做好了產(chǎn)品，就有了好的品牌毕贼。
反過(guò)來(lái)温赔，直接將注意力放到“品牌”上的企業(yè)，將品牌錯(cuò)誤的理解為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的鬼癣，把工作理解成為了“做品牌”陶贼！那就是本末倒置，這樣的企業(yè)會(huì)關(guān)心“品牌”超過(guò)關(guān)心產(chǎn)品待秃，不僅對(duì)不起消費(fèi)者拜秧，而且也不可能成為真正的品牌。
“目標(biāo)”章郁、“目的”和“結(jié)果”三者的關(guān)系枉氮，如果講到這里大家還是比較模糊，那我再舉個(gè)例子：比如你說(shuō)今年你要賺2000萬(wàn)元暖庄，這是目標(biāo)聊替；因?yàn)槟阈枰?000萬(wàn)元去建立一所希望學(xué)校，這是目的培廓；學(xué)校建好后這件事情佃牛，讓你得到了社會(huì)的認(rèn)同和贊譽(yù)，這是結(jié)果医舆。
我們做事情俘侠，首先是要圍繞目的去進(jìn)行象缀，因?yàn)橥浤康模鸵欢〞?huì)跑偏爷速，其次就是目標(biāo)一定要做到位央星，因?yàn)槟繕?biāo)做到位，才是達(dá)到目的前提惫东。而結(jié)果莉给，則不由我們說(shuō)了算，我們只能瞪住目的廉沮，做好目標(biāo)颓遏，結(jié)果由市場(chǎng)說(shuō)了算。
做好產(chǎn)品是目標(biāo)滞时，做好生意是目的叁幢，做好品牌是結(jié)果。放在企業(yè)經(jīng)營(yíng)上來(lái)說(shuō)坪稽，就是四個(gè)字：顧客第一曼玩！
顧客是唯一的目的，圍繞顧客第一窒百，你就能得出只有做出讓顧客滿意和喜歡的產(chǎn)品黍判，就成了不可繞過(guò)的目標(biāo)。
在為企業(yè)做創(chuàng)意的時(shí)候也一樣篙梢，我一直在和客戶強(qiáng)調(diào)目的思維顷帖，我們要時(shí)時(shí)刻刻牢牢瞪住我們目的，就是因?yàn)槟阋坏┩浟四康牟持停鞒龅呐袛嗑蜁?huì)全是錯(cuò)誤的窟她。比如我說(shuō)廣告的目的是讓人行動(dòng)、LOGO設(shè)計(jì)的目的是降低傳播成本蔼水、包裝設(shè)計(jì)的目的是銷售......一切創(chuàng)意都要圍繞目的進(jìn)行震糖，忘記目的，就等于失去方向趴腋，就是失去了一切吊说，再大的創(chuàng)意，都是假創(chuàng)意优炬。
