文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
設(shè)計(jì)基于應(yīng)用而存在咳燕，應(yīng)用是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)勿决，不為應(yīng)用則不叫設(shè)計(jì)。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)招盲，首先是有用低缩，然后是好用！有用是它能解決問題曹货，好用是它不僅能解決問題咆繁，而且能最簡單低成本的去幫助我們解決。
真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)每一個(gè)元素和動(dòng)作都有明確的動(dòng)機(jī)顶籽，看似毫無創(chuàng)意玩般，卻又是機(jī)關(guān)算盡，所以真正的設(shè)計(jì)師蜕衡，每一個(gè)動(dòng)作都是在思考解決問題壤短，而不是在考慮美或者不美设拟，只有那些沒有真正的解決方案的設(shè)計(jì)師慨仿，才會(huì)圍繞美作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的首要任務(wù)來進(jìn)行，用多余的動(dòng)作和表面的雕琢技藝去掩飾自己設(shè)計(jì)方案對解決問題思考的不足纳胧。
對應(yīng)起來镰吆，那些只會(huì)用“好不好看”和“有沒有感覺”對一個(gè)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行判斷和評價(jià)的企業(yè)，也是最低級(jí)的企業(yè)跑慕，之所以會(huì)這樣万皿，是因?yàn)樗麄內(nèi)狈υO(shè)計(jì)本質(zhì)的判斷能力摧找，沒有認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的目的，甚至沒有思考過本次設(shè)計(jì)需要解決的問題是什么牢硅，因此也就只剩下好不好看蹬耘、有沒有感覺這樣的標(biāo)準(zhǔn)了。
有人說那設(shè)計(jì)必須得好看呀减余。好看不是設(shè)計(jì)的目的综苔，是在有用和好用的基礎(chǔ)上盡量做到好看和完美，設(shè)計(jì)的難度就在這里位岔，設(shè)計(jì)師要特別注意如筛，你多一些無謂的自戀和炫技或許就會(huì)影響到使用的價(jià)值。中看不中用抒抬，只賺吆喝不賺錢的設(shè)計(jì)其實(shí)是在浪費(fèi)自己的時(shí)間和客戶的資源杨刨，既折騰了自己也耽誤了客戶甚至是受眾。
前面說有用就是能解決問題擦剑，比如我們設(shè)計(jì)一個(gè)連鎖店的店面形象妖胀，設(shè)計(jì)師首先要考慮的就應(yīng)該是解決這個(gè)店如何在整條街道上能讓大家以最快的方式看到，其次是一看就知道這店是賣什么產(chǎn)品或者服務(wù)的惠勒。再然后還需要讓大家看過后做粤，有符號(hào)能記，能讓大家下一次看到還能想起之前看過捉撮。這些都是一個(gè)店面設(shè)計(jì)需要解決的問題怕品，我們的設(shè)計(jì)方案需要如何設(shè)計(jì)，必須圍繞思考如何解決這些問題而進(jìn)行巾遭。
這些問題都解決了肉康，這個(gè)設(shè)計(jì)方案就算是一共有用的設(shè)計(jì)方案了，能及格了灼舍，它就能開始為我們創(chuàng)造價(jià)值了吼和。
在解決了這個(gè)有用的基礎(chǔ)上，我們還需要解決好用的問題骑素；什么是好用炫乓？好用就是你這個(gè)設(shè)計(jì)能解決以上這些問題了，但要在這個(gè)基礎(chǔ)進(jìn)一步考慮后面執(zhí)行這套方案的時(shí)候献丑，是否方便末捣？成本是否最低化？比如后面復(fù)制開店時(shí)创橄，你的設(shè)計(jì)方案材料箩做、工藝是否容易制作和標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制？在不同的街道和環(huán)境妥畏，不同的店面比例與結(jié)構(gòu)等邦邦，是否能延伸并保持規(guī)范安吁？
如果這些問題沒有答案，甚至很明顯會(huì)遇到這些在執(zhí)行中的會(huì)出現(xiàn)的情況燃辖，那這套方案最多就算有用鬼店，但并不好用。它在使用過程中黔龟，會(huì)更企業(yè)留下很多問題和成本薪韩。特別是需要不斷復(fù)制的方案，好用的問題必須考慮到捌锭。
這個(gè)時(shí)候我們再說回好看的問題俘陷，就是在有用和好用的前提下去考慮好不好看，這才是真正的設(shè)計(jì)观谦。我說最失敗的設(shè)計(jì)方案拉盾，就是只剩下好看和有感覺，其他什么問題都沒解決過豁状，甚至沒思考過捉偏，那最多就算假設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)師一定要分清設(shè)計(jì)和藝術(shù)的區(qū)別泻红，設(shè)計(jì)是為他人而做夭禽，是要解決他人的具體問題，每一個(gè)設(shè)計(jì)方案谊路，都必須帶著它明確的動(dòng)機(jī)和任務(wù)讹躯。而藝術(shù)是為自己而做，藝術(shù)家只需要考慮自己的感覺和表達(dá)缠劝，不需要考慮他人潮梯。
設(shè)計(jì)是一種解決問題的思維方式，人人都是設(shè)計(jì)師惨恭，只要你在思考如何解決問題秉馏，你就是一個(gè)設(shè)計(jì)師，但區(qū)別你是不是一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)師脱羡，就要看在有用萝究、好用、好看之間找到那個(gè)最大公約數(shù)的真功夫了锉罐。這種功夫在哲仕帆竹，我將它成為手藝！手藝人的最大特征就是：把那些大家好像都能懂氓鄙，但就是做不好的東西馆揉，變成現(xiàn)實(shí)！
