文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
創(chuàng)意的目的不是為了得到一個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意人的目的也不是生產(chǎn)創(chuàng)意仆潮，而是要用創(chuàng)意去解決問題宏蛉！
理解這句話，你就明白關(guān)鍵是在解決問題這四個(gè)字上面性置。解決問題可能需要?jiǎng)?chuàng)意拾并，也可能不需要?jiǎng)?chuàng)意，不需要顯得很有創(chuàng)意就能解決的問題鹏浅，如果你要去追求創(chuàng)意嗅义，就不是在解決問題，而是在追求表現(xiàn)自我篡石，表現(xiàn)自己的“創(chuàng)意才華”芥喇，那就成了假創(chuàng)意。
創(chuàng)意人只有明白到這里的時(shí)候凰萨，你才會(huì)知道怎么樣去做出真正的創(chuàng)意继控。
我有時(shí)候在商場里找洗手間的時(shí)候，就經(jīng)常遇到一些假創(chuàng)意胖眷，有的商場武通，設(shè)計(jì)師將商場的洗手間指示圖標(biāo)，可能是為了高檔和精致珊搀，設(shè)計(jì)成你不到3米以內(nèi)都很難看清楚它冶忱。
我就納悶，指示牌的設(shè)計(jì)不是專門為找不到位置的人設(shè)計(jì)的嗎境析？你要設(shè)計(jì)成讓大家3米內(nèi)才看得清囚枪，那它的功能意義還在嗎？
這還不算什么劳淆，有的設(shè)計(jì)為了創(chuàng)新有創(chuàng)意链沼，將洗手間男女的圖標(biāo)，越做越抽象沛鸵，有的抽象到你得站那琢磨一會(huì)才能分清到底哪邊是男洗手間括勺，哪邊是女洗手間，他讓你細(xì)品他的創(chuàng)意曲掰，你正急著呢疾捍，你說這種情況你是不是想踹那設(shè)計(jì)師一腳。
還有更讓人著急的創(chuàng)意栏妖，在全是中國人的商場里乱豆，用指示牌都設(shè)計(jì)成英文的，每次遇到類似這樣的“創(chuàng)意”吊趾，真是讓人哭笑不得咙鞍。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意房官？就是因?yàn)樽鰟?chuàng)意的設(shè)計(jì)師他在做創(chuàng)意的時(shí)候，沒弄明白創(chuàng)意的目的是要解決什么問題续滋，而將工作變成了他追求創(chuàng)意的方式翰守，成了他追求創(chuàng)新和表現(xiàn)自我才華的方式。他甚至覺得如果用兩個(gè)你一眼就看明白的男女洗手間圖標(biāo)疲酌，顯得太沒“創(chuàng)意”了蜡峰。
如果你是企業(yè)的經(jīng)營者或者管理，更應(yīng)該讓自己的企業(yè)理解這點(diǎn)朗恳，不能一上來就問要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)意湿颅，你為什么要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)意？應(yīng)該先問這個(gè)問題粥诫。我們是要用創(chuàng)意去解決什么問題油航？你不知道自己工作的目的是為了解決什么問題，你就不可能正確的做好那個(gè)工作怀浆，創(chuàng)意更是如此谊囚。
所以哲仕一直強(qiáng)調(diào)的以目的為導(dǎo)向的工作方法，就是先找準(zhǔn)問題执赡，才能找到答案镰踏，對我們大部分的工作來說，問題就是答案沙合！問對問題是關(guān)鍵奠伪！
特別是廣告人、創(chuàng)意人首懈，客戶花錢找到我們做創(chuàng)意绊率，不是為了花錢來看我們賣弄自己的才華，而是要用創(chuàng)意為企業(yè)解決具體問題究履。企業(yè)遇到的問題是什么滤否，解決這個(gè)問題是否真需要?jiǎng)?chuàng)新，是否有其他解決方式挎袜。如果客戶自己不明白這一點(diǎn)，我們也必須有責(zé)任讓客戶理解過來肥惭。這正是一個(gè)創(chuàng)意人是否成熟和專業(yè)的其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)盯仪，專業(yè)的本質(zhì)就是在自己的領(lǐng)域引領(lǐng)客戶認(rèn)識(shí)到工作本質(zhì)，從而讓客戶少走彎路蜜葱。
還有人說全景，創(chuàng)意人要讓自己的作品更有創(chuàng)意，更有創(chuàng)新牵囤，讓大家感受到這份作品的創(chuàng)新就是一種創(chuàng)意爸黄，不也是在解決問題嗎滞伟？我說那就是在解決他自己的問題，他把工作當(dāng)作品炕贵！當(dāng)展示自己創(chuàng)意才華的作品梆奈，而不是在解決客戶的問題。你應(yīng)該問：憑什么客戶付錢給他做這個(gè)工作称开，他想到是如何解決自己的問題亩钟，而不是如何解決客戶的問題？
