文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
上一節(jié)，我們已經(jīng)弄明白了企業(yè)和品牌LOGO的本質(zhì)目的就是信息分類(lèi)∥谅悖現(xiàn)在我講設(shè)計(jì)師在做LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)怎么來(lái)判斷你的創(chuàng)意是不是真創(chuàng)意客叉，我下面再給出三條真創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。
分別是：降低辨識(shí)成本话告、降低傳播成本兼搏、降低記憶成本。
所有的廣告都是在與消費(fèi)者的遺忘作斗爭(zhēng)沙郭，所有的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意向族，都是在降低企業(yè)和產(chǎn)品讓消費(fèi)者記住的成本。
讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)將我們的品牌記在自己腦海里棠绘，是所有品牌和產(chǎn)品最重要的事情件相。而讓人們記住品牌所有的信息太難了，所以我們要從一開(kāi)始就將我們的一切信息氧苍，存儲(chǔ)到一個(gè)我們自己設(shè)計(jì)好的符號(hào)上面去夜矗！最終以一個(gè)LOGO的形式存儲(chǔ)到消費(fèi)者腦海中。
讓以后消費(fèi)者一看到或者一想到那個(gè)LOGO符號(hào)让虐，就像是打開(kāi)了一個(gè)存儲(chǔ)我們?nèi)坑∠蟮腢盤(pán)紊撕，里面儲(chǔ)存著我們?cè)?jīng)接觸過(guò)的和可以聯(lián)想到的那個(gè)品牌的一切。
LOGO的本質(zhì)即符號(hào)赡突，符號(hào)是什么对扶？就如我們不管在任何地方，看到光頭雙手合十惭缰，就會(huì)想到佛浪南！光頭和雙手合十就是佛為自己設(shè)計(jì)的符號(hào)。
雙手合十的符號(hào)里面漱受，就存儲(chǔ)了佛的所有信息络凿，甚至包括那些你能聯(lián)想到和佛代表的一切人生觀、世界觀、價(jià)值觀絮记，而自己可能都無(wú)法用語(yǔ)言準(zhǔn)確表達(dá)的信息摔踱。你只要做出那個(gè)雙手合十的動(dòng)作符號(hào)，就感覺(jué)到自己已經(jīng)表達(dá)了出來(lái)怨愤。
這就是符號(hào)的力量派敷。如果佛是一個(gè)品牌，那么雙手合十就是一個(gè)最成功的品牌符號(hào)撰洗。
再比如篮愉，蘋(píng)果手機(jī)的LOGO就是用一個(gè)蘋(píng)果符號(hào)，如果直接用一個(gè)蘋(píng)果圖形作為蘋(píng)果手機(jī)品牌的LOGO行不行了赵？也沒(méi)問(wèn)題，但是作為一個(gè)商業(yè)品牌LOGO甸赃，如果這樣做至少會(huì)存在三個(gè)問(wèn)題：一是辨識(shí)成本太高柿汛，因?yàn)樘O(píng)果圖形的符號(hào)有很多；二是傳播成本太高埠对；三是人們記住它的成本太高络断。
所以，LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意要做什么项玛？就是要解決這三個(gè)成本問(wèn)題貌笨。為什么我們一直在反復(fù)的強(qiáng)調(diào)成本問(wèn)題，是因?yàn)長(zhǎng)OGO和其他營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意一樣襟沮，即使一個(gè)沒(méi)有任何創(chuàng)意的LOGO圖形锥惋，只要推廣到一定的頻率，它也能被人們認(rèn)識(shí)开伏、被傳播膀跌、被記住。只是企業(yè)所花的成本不一樣而已固灵。
所以LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)意捅伤，主要解決的照樣是被識(shí)別、被傳播巫玻、被記住的成本問(wèn)題丛忆，降低這個(gè)成本，讓原本需要花費(fèi)100元廣告費(fèi)用才能讓消費(fèi)者記住的信號(hào)仍秤，通過(guò)創(chuàng)意讓它只要用10元錢(qián)就能記住熄诡。這就是LOGO創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。
現(xiàn)在我們就來(lái)具體講講這三條標(biāo)準(zhǔn)：
一诗力、 降低辨識(shí)成本
前面已經(jīng)講過(guò)了粮彤，LOGO的首要任務(wù)是信息分類(lèi)，是幫助人們辨識(shí)我們的品牌，所以LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意的第一條標(biāo)準(zhǔn)导坟，就是看它有沒(méi)有降低這個(gè)辨識(shí)的成本屿良。
比如有的LOGO設(shè)計(jì)，你一看惫周，圖形也非常有美感尘惧，但就是看半天也看不出它是個(gè)什么東西，是做什么行業(yè)的递递，不僅看不出是什么行業(yè)喷橙，而且連這個(gè)圖形是什么也說(shuō)不上來(lái)。
這種設(shè)計(jì)登舞，辨識(shí)成本就很高贰逾，這類(lèi)設(shè)計(jì)也很常見(jiàn)，設(shè)計(jì)師經(jīng)常喜歡用一個(gè)抽象的圖形菠秒，反正也很美疙剑，但就是看不出任何具體信息。所以要降低辨識(shí)成本践叠，LOGO的圖形設(shè)計(jì)時(shí)使用具像的圖形比抽象的圖形更有優(yōu)勢(shì)言缤，比如蘋(píng)果手機(jī)的蘋(píng)果圖形，你一看就是一個(gè)蘋(píng)果禁灼，天貓的LOGO管挟，你一看就能看出是一只貓。
二弄捕、降低傳播成本
LOGO作為一個(gè)讓人們辨識(shí)企業(yè)和品牌的符號(hào)僻孝，在使用的過(guò)程中必須要考慮傳播成本問(wèn)題。我們前面已經(jīng)講過(guò)傳播的關(guān)鍵在與傳守谓，什么樣的LOGO符號(hào)傳播成本最低皮璧？
能轉(zhuǎn)變成語(yǔ)言的符號(hào)傳播成本最低。
還是拿蘋(píng)果的LOGO來(lái)說(shuō)分飞，你甚至可以在電話(huà)里將它描述給別人：一個(gè)被咬過(guò)一口的蘋(píng)果悴务。對(duì)方腦海的畫(huà)面里就出現(xiàn)了那個(gè)圖形。這樣的圖形傳播成本就最低譬猫。
反過(guò)來(lái)我們見(jiàn)過(guò)一些LOGO設(shè)計(jì)讯檐，他們的傳播成本就特別高，你要像將它介紹給另外一個(gè)人染服，要費(fèi)特別大勁别洪，還不一定能表達(dá)清楚。
三柳刮、降低記憶成本
讓人們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)將我們的品牌記在自己腦海里挖垛，是所有品牌和產(chǎn)品最重要的事情痒钝。
而且大家都知道，我們對(duì)平時(shí)看到的東西痢毒，有的是可以記住的送矩，有的是記不住的，有的是見(jiàn)一眼就很多年后都忘不掉的哪替，而有的是即使天天看都記不住的栋荸。
這就是我說(shuō)的記憶成本，每一個(gè)圖形的記憶成本都不一樣凭舶，LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意的其中一個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)晌块，就是看有沒(méi)有減低人們對(duì)品牌的記憶成本。
以上三點(diǎn)帅霜，就是判斷一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意的三條標(biāo)準(zhǔn)匆背。
