文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
人們絕大部分的行為都是由常識(shí)在左右，但卻大部分人又都忽視著常識(shí)的力量贸街，認(rèn)為常識(shí)這東西娃闲，人人都知道，不新鮮匾浪、不值錢(qián)皇帮。
先說(shuō)說(shuō)常識(shí)是什么。在百度百科里面是這樣寫(xiě)的：普通知識(shí)蛋辈，即一個(gè)生活在社會(huì)中的心智健全的成年人所應(yīng)該具備的基本知識(shí)……基礎(chǔ)的自然科學(xué)以及人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)等属拾。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是，人人都知道的東西冷溶，人人都那樣認(rèn)為的知識(shí)渐白，這類(lèi)知識(shí)正是因?yàn)槿巳硕贾酝ǔ４蠹叶加X(jué)得不新鮮逞频、不起眼纯衍，但它卻是這世上最大的一股無(wú)形力量，人人都聽(tīng)它指揮苗胀，按它的指令行動(dòng)襟诸，受它的影響而卻深信那是自己的主觀選擇，這就是常識(shí)的無(wú)形力量基协。
這么大的一股力量歌亲，有不少企業(yè)卻常常視而不見(jiàn)。因此澜驮，哲仕在做品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)工作的十年里陷揪，一直都是在和自己服務(wù)的企業(yè)客戶(hù)苦口婆心地反復(fù)強(qiáng)調(diào)這種理念。所幸的是杂穷，在哲仕服務(wù)的企業(yè)中悍缠，大部分客戶(hù)已經(jīng)能夠認(rèn)識(shí)并接受這種理念，而且在哲仕耐量，更多的是在企業(yè)與產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意案上運(yùn)用上了這種無(wú)形的力量飞蚓，并最終為客戶(hù)獲得了不小的效果。
可是這并不是所有企業(yè)的理念拴鸵，也不是所有品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)公司的理念玷坠，在很多的行業(yè)和企業(yè)里大家還是會(huì)經(jīng)常遇到一些不同企業(yè)的要求，你如果稍微留意一下劲藐，或許就會(huì)發(fā)現(xiàn)正在你的企業(yè)里發(fā)生：
比如在制定產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的時(shí)候八堡，你要跟對(duì)方講常識(shí)，對(duì)方就很容易覺(jué)得你沒(méi)新意聘芜、沒(méi)創(chuàng)意兄渺。我們認(rèn)為這就是一種毛病，而且是不少企業(yè)都患有的一種常見(jiàn)病汰现。不僅企業(yè)里患有這種病挂谍，而且有不少營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公司自己的理念里也患有這種病。這就像請(qǐng)了一個(gè)有心理病的心理醫(yī)生去給病人治病瞎饲，我們需要特別謹(jǐn)慎這種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意公司口叙，害死人。
這類(lèi)公司之中典型的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意理念就是追求酷嗅战，追求時(shí)髦妄田。不可否認(rèn)追求“時(shí)髦”和“酷”的創(chuàng)意邏輯有時(shí)候可以在一個(gè)比較短的時(shí)間內(nèi)獲得一部分人的新鮮感而促使消費(fèi)，但那長(zhǎng)不了驮捍！如果你是一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)計(jì)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)品牌或者產(chǎn)品疟呐，則品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意必須基于人們的常識(shí)。這是品牌基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)东且，常識(shí)才是永恒的力量启具。
在理解了常識(shí)的力量后，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)從什么地方去尋找常識(shí)珊泳，哪些是我們可以拿來(lái)用的常識(shí)鲁冯？
首先，只要是常識(shí)色查，都影響著人們的行為晓褪。但常識(shí)也分強(qiáng)弱，有的常識(shí)是人們經(jīng)常掛在嘴邊的综慎，比如我們平時(shí)經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到的一些歌謠涣仿、甚至是從小就人人都會(huì)唱的一些歌謠；還比如一些俗語(yǔ)示惊，人人都順口就會(huì)拿來(lái)用的俗語(yǔ)等好港，它們的內(nèi)容里面往往都是大家共同的一種常識(shí)，這類(lèi)帶著常識(shí)的歌謠和俗語(yǔ)米罚，就是最適合拿來(lái)嫁接成產(chǎn)品的一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由钧汹，形成品牌與產(chǎn)品的超級(jí)傳播話語(yǔ)。而這類(lèi)人人順口就能唱录择、會(huì)說(shuō)的常識(shí)話語(yǔ)拔莱，將給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)無(wú)形的碗降、巨大的力量。
上面說(shuō)的歌謠塘秦、俗語(yǔ)讼渊，是屬于一些藏著常識(shí)的話語(yǔ)。還有一種常識(shí)是存在于一些視覺(jué)符號(hào)上尊剔，是通過(guò)眼睛獲取的爪幻。比如一些人人都一看到就明白，不用思考不會(huì)質(zhì)疑的視覺(jué)符號(hào)须误，也是屬于常識(shí)的一種挨稿，例如紅燈停、綠燈行京痢，例如男女廁所的符號(hào)奶甘，例如三角形加感嘆號(hào)的危險(xiǎn)警示符號(hào)，還有例如紅十字架的符號(hào)......等祭椰，這類(lèi)型的視覺(jué)符號(hào)甩十，人人一看就懂，而且不會(huì)思考就自然聽(tīng)它指揮吭产。同樣這類(lèi)視覺(jué)符號(hào)性的常識(shí)侣监，也一樣可以給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)無(wú)形的、巨大的力量臣淤。
在這個(gè)世界上橄霉，人類(lèi)已經(jīng)經(jīng)歷了上千年的生活，早在各方面都形成了很多大家都不再去質(zhì)疑的常識(shí)邑蒋。這種人人都不會(huì)質(zhì)疑的力量姓蜂，我們每一個(gè)產(chǎn)品、每一次營(yíng)銷(xiāo)医吊、每一次傳播钱慢，都需要這種力量，因?yàn)樗篮愣覐?qiáng)大卿堂。企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的經(jīng)營(yíng)理念束莫，也必須基于常識(shí)展開(kāi)。
