文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
諺語就是人們經(jīng)常掛在嘴邊棍辕，從來不會去懷疑的道理。平時大家都喜歡在說明某件事情的合理性時还绘，習(xí)慣用一句諺語去做佐證楚昭。
廣告就是一個勸消費者購買的過程，當然消費者也都不傻拍顷，憑啥你說什么我就要信什么抚太？所以，品牌的廣告口號昔案，如果能巧妙地將諺語嫁接起來尿贫，效果立馬就會提升幾十倍！
一是諺語通常都非常順口踏揣，大家讀起來一口溜庆亡，非常容易傳播，這也是為什么大部分諺語都可以流傳很廣捞稿、很久又谋。而且這一點不用去懷疑，因為不具備傳播力的諺語括享，它自己早就沒人記得了搂根，哪還能流傳幾十年甚至幾百年，只要我們今天大家都還熟悉的諺語铃辖，都是天生就具備了巨大傳播力剩愧。
二就是前面講過的，諺語不僅容易傳播娇斩，而且大家都不質(zhì)疑仁卷。品牌口號發(fā)力就是兩點，一是要傳播快犬第，二就是要我怎么說锦积，大家就怎么信。這就是最偉大的廣告歉嗓。嫁接了諺語的品牌廣告口號丰介，就能夠具備這種力量。
中國幾千年下來鉴分，諺語非常多哮幢，但是目前來說，能都有意識地去使用諺語力量的企業(yè)還少得可憐志珍。只要我們愿意去用橙垢，熟悉的諺語基本上可以說使用不盡，而且都是沒有知識產(chǎn)權(quán)的寶藏伦糯。
很多諺語都是人人皆知柜某，比如：
“多個朋友多條路嗽元。”
“不怕一萬喂击，就怕萬一剂癌。”
“機不可失翰绊，失不再來珍手。”
“一天一蘋果辞做，醫(yī)生遠離我琳要。”
“好記性秤茅，不如爛筆頭稚补。”
“一寸光陰一寸金框喳】文唬”
……
這些話我們經(jīng)常聽到，而且一聽就覺得對五垮。人人受它的影響乍惊，大家都把它當成自己的行為指南在使用。我們在設(shè)計廣告語時放仗，品牌廣告語的最高境界润绎，不就是要做到這樣的效果嗎？
“人是鐵诞挨，飯是鋼莉撇，鮮榨果汁賊健康！”這是哲仕為浪爺鮮榨果汁設(shè)計的品牌廣告語惶傻，是一句典型的嫁接了諺語魔力的品牌口號棍郎。順口溜，易傳播银室。在喊出了浪爺品牌超級購買理由“健康”的同時涂佃，人們還愿意去說這句話，而且不會質(zhì)疑它蜈敢，甚至把它當成一種健康指南辜荠，聽它指揮。
在這句廣告語設(shè)計時扶认，最初的版本是：“人是鐵侨拦，飯是鋼殊橙，浪爺鮮榨果汁‘最’健康辐宾！”后來因為考慮廣告法里面不能出現(xiàn)“最”字狱从，于是工作組又重新考慮了“才健康”“賊健康”“很健康”“更健康”……等不同的字，最后我認為“賊健康”最好叠纹，因為它不僅達到了要表達的含義季研，而且符合浪爺鮮榨果汁年輕、潮趣的品牌氣質(zhì)誉察。
為什么沒有用其他幾個字与涡？我這里也可以和大家透露一下，“才”字是因為它有唯一性持偏，我們說任何事情的時候只要說“才”驼卖，大家就容易有抗拒心理，因為一說這個字鸿秆，就代表著把其他別人的想法都否定了酌畜，人不喜歡這種感覺∏溥矗“很”和“更”桥胞，是因為覺得這兩個字太普通了，沒有更生動的感染力考婴。所以最后的“賊健康”是最符合標準的贩虾。
同時“浪爺鮮榨果汁”，我覺得字數(shù)太多了沥阱，和前面的部分押韻度變?nèi)趿硕邪眨宰詈蟮陌姹臼恰叭耸氰F，飯是鋼考杉，鮮榨果汁賊健康屁使！”保留了鮮榨果汁這個品類字眼。
也有人說奔则，這句廣告語沒有包含浪爺品牌的名字蛮寂，別人拿去也照樣可以用！我說易茬，很多東西就是誰先說了就是誰的酬蹋，后面的人就算跟著用一樣的，別人也只會把他定義成模仿者抽莱。而且我們在浪爺?shù)钠放瓶谔柍霈F(xiàn)規(guī)范中范抓，都設(shè)定了和LOGO捆綁在一塊，看到廣告語就同時看到LOGO食铐！這又是另外捆綁傳播的一種方法匕垫。
在品牌廣告中，諺語就是令箭虐呻，它具備的指揮力超過了你的想象象泵！
