文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
干任何事情惯吕，都是從一個(gè)名字開始，名字是你給到對(duì)方的第一信息怕午。為什么是第一废登？首先是曝光頻率第一。因?yàn)椴还苁且粋€(gè)人還是一個(gè)品牌郁惜、一個(gè)產(chǎn)品的名字堡距，它一定是你對(duì)外傳播出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)信息；然后是曝光順序第一，介紹人一定是先介紹名字羽戒，看產(chǎn)品一定先看名字缤沦，這是順序第一。其他信息都還沒了解之前易稠，你接觸的第一信息就是名字缸废，所以，名字這個(gè)第一信息驶社，就是你最大的廣告企量。
名字就是記憶成本，好名字衬吆，能省一半廣告費(fèi)梁钾。
“小米”“蘋果”“步步高”“好日子”這樣的品牌名稱人們都能記住，而且喜歡叫出來逊抡！為什么人們能記住而且樂意叫出來姆泻？因?yàn)橐宦牼陀杏H切感，而且熟悉順口冒嫡。還有另外一類品牌名字是命名者自認(rèn)為是創(chuàng)新拇勃，生造出來的詞，比如“創(chuàng)維”“德意”“康帥”孝凌，這樣的品牌名稱就屬于高成本型的方咆，花別人3倍的傳播費(fèi)用，也不一定能讓人們像記前面的名字那樣熟悉蟀架。
哲仕在服務(wù)一些企業(yè)的品牌名稱時(shí)瓣赂，有時(shí)也會(huì)遇到一些追求“新穎”的客戶，他們認(rèn)為名字就應(yīng)該要取大家沒聽過的才好片拍，才夠“新穎”煌集。其實(shí)這就是一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，你問他為什么要“新穎”捌省？他就說不上來了苫纤，因?yàn)樗活欀非笮路f去了，忘了名字的作用和目的纲缓。
所以卷拘，一部分企業(yè)忽視了一個(gè)好記的名字在企業(yè)的營銷與傳播上的優(yōu)勢。好記的名字不僅能讓消費(fèi)者容易記住而且還特別容易說出來祝高。說出來的時(shí)候要特別溜栗弟，比如“娃哈哈”“小霸王”等，都是一個(gè)好名字的標(biāo)準(zhǔn)工闺。這樣的名字在一開始就已經(jīng)讓品牌方在傳播上有了天生的優(yōu)勢乍赫。
名字也是最大的暗示颓屑，好名字，能暗示自己耿焊，更能暗示所有聽到它的人們。
我將名字這個(gè)部分接在“詞語”后面來寫遍搞，是因?yàn)橐粋€(gè)名字就是一個(gè)詞語罗侯，我們命名的時(shí)候同樣要發(fā)揮用詞語的原理。一個(gè)人的名字溪猿，一定是他一天當(dāng)中钩杰、也是一生當(dāng)中聽到最多的一個(gè)詞語。別人每叫自己一次诊县，自己就會(huì)聽到一次讲弄，如果這個(gè)名字是一個(gè)積極、向上依痊、美好的名字避除，那每叫一次，呼叫者與聽者的感受肯定也是美好的胸嘁。如果相反瓶摆，那感受也相反。這種暗示的力量性宏，可能我們自己覺察不到群井，但它卻是發(fā)揮著無形的力量。
名字不僅對(duì)自己有巨大的暗示力量毫胜，更有一種對(duì)聽到它的人產(chǎn)生巨大的暗示的力量书斜。比如我們前面講到過的“替天行道”、“人民戰(zhàn)爭”酵使，都是一種巨大的暗示荐吉。有一股無形的力量在影響聽到它的人。
因此凝化，好的名字本身就是最有力量的廣告稍坯。命名的藝術(shù)，就是用詞的藝術(shù)搓劫。好名字瞧哟，一聽它就靈。
有一些產(chǎn)品的名字就能做到這樣：“瀉立颓瓜颍”“咳特靈”勤揩，名稱即廣告，人們一聽上去就被暗示秘蛔。它是影響一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)品牌的未來陨亡，決定一個(gè)產(chǎn)品在市場上是否擁有“名正言順”的神奇力量傍衡。
名字暗示的力量來自于我們最前面講的“第一”，因?yàn)槊质悄阏J(rèn)識(shí)一個(gè)產(chǎn)品或者一件事物的第一個(gè)信息负蠕。我們?cè)谖唇佑|一樣?xùn)|西或者一件事物之前蛙埂，我們對(duì)它是沒有任何認(rèn)識(shí)的，當(dāng)我們從接收到它的第一個(gè)信息后遮糖，我們才有了對(duì)它的認(rèn)識(shí)绣的。而這個(gè)我們對(duì)任何事物的認(rèn)識(shí)是影響著我們將對(duì)它做出一切判斷和行動(dòng)的最大依據(jù)。
有一個(gè)認(rèn)知原理：不管你是好人還是壞人欲账，我認(rèn)為你是壞人屡江，你在我這里就是個(gè)壞人，我對(duì)你做出的一切行動(dòng)和措施赛不，都是對(duì)一個(gè)壞人的行動(dòng)和措施惩嘉；我認(rèn)為你是個(gè)好人，你在我這里得到的待遇踢故，就會(huì)是一個(gè)我對(duì)待好人的待遇文黎。
而名字就是你給到了對(duì)方一種第一認(rèn)識(shí)，因此你的名字就代表著你畴椰，企業(yè)的名字就代表著企業(yè)臊诊，產(chǎn)品的名字就代表著產(chǎn)品。定名字斜脂，就是定未來抓艳！名正，才能言順帚戳，不僅言順玷或，一切都更順。
