文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
企業(yè)如何命名一個(gè)好的品牌與產(chǎn)品名字，對(duì)此哲仕曾經(jīng)整理了一份《超級(jí)名字8字經(jīng)》涂屁，按照這份“8字經(jīng)”书在，企業(yè)將從一開(kāi)始就能在品牌名字上獲得巨大的優(yōu)勢(shì)。
8字經(jīng)：好叫拆又、好記儒旬、自動(dòng)聯(lián)想。
一帖族、什么是好叫栈源？
好叫的標(biāo)準(zhǔn)是不拗口，叫起來(lái)非常順溜竖般，能讓人不思考就容易喊出來(lái)甚垦。大部分人認(rèn)為名字的第一原則是要好聽(tīng)，但如果你是圍繞“好聽(tīng)”的思路去想出來(lái)的名字涣雕，不一定會(huì)是一個(gè)正確的答案艰亮。為什么？因?yàn)椤昂媒小辈攀莻鞑サ幕A(chǔ)胞谭，“好聽(tīng)”不是垃杖，好聽(tīng)不一定好叫。
比如丈屹，我們聽(tīng)到一首歌曲覺(jué)得特別好聽(tīng)，但那個(gè)旋律，普通人就不是那么容易能唱得出來(lái)旺垒，那這歌就只能聽(tīng)不能唱彩库，好聽(tīng)不好唱，就沒(méi)法形成最好的傳播先蒋。
名字也一樣的骇钦，當(dāng)電視上廣告里喊出一個(gè)好聽(tīng)的品牌名字時(shí)，如果這個(gè)名字你想去叫起來(lái)卻是拗口了竞漾，那這個(gè)廣告的傳播到你這就容易終止了眯搭，不容易從你嘴巴里再叫出來(lái)進(jìn)行第二次傳播。
更準(zhǔn)確一點(diǎn)說(shuō)业岁，真正的傳播是要在發(fā)生了第二次傳播之后才叫傳播鳞仙，因?yàn)榈谝淮沃荒芩闶遣ィ皇莻鞅适保ズ苋菀坠骱茫魏我粋€(gè)名字都能播，廣告演員或者我們自己練習(xí)后就能播好允耿，但傳就不同了借笙，要讓一個(gè)名字容易傳，必須要非常好叫较锡，能被非常順溜地叫出口业稼。
品牌與產(chǎn)品的命名必須遵循好叫的原則進(jìn)行，好叫就是為了保證好傳蚂蕴。有的產(chǎn)品名字好聽(tīng)低散，但每次叫的時(shí)候都必須特意地在腦子里自己先練習(xí)一遍才能喊出來(lái)，比如“寶礦力水特”掂墓，每次叫起來(lái)就吃力谦纱，我相信大部分人干脆就叫前面三個(gè)字，直接叫“寶礦力”君编，或者干脆就覺(jué)得費(fèi)勁跨嘉，都懶得叫出來(lái)了，直接用手指一指或者自己拿吃嘿。這樣的名稱(chēng)在傳播方面就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)祠乃。而例如“爽歪歪”“奧利奧”，這樣的名字叫起來(lái)就非常溜兑燥。大家平時(shí)就喜歡喊出來(lái)亮瓷，能讓人們順溜地喊出來(lái)，才是一個(gè)名字傳播的基礎(chǔ)降瞳。
二嘱支、什么是好記蚓胸？
好記的標(biāo)準(zhǔn)是容易想起。人對(duì)什么樣的信息容易想起除师？有故事性的信息人們就更容易想起沛膳！再拿上面舉例過(guò)的兩個(gè)同樣好叫的名稱(chēng)“爽歪歪”和“奧利奧”對(duì)比，雖然這兩個(gè)品牌名字都具備了好叫的特征汛聚，但是在好記方面锹安，“爽歪歪”就要比“奧利奧”具備更大的優(yōu)勢(shì)∫幸ǎ“爽歪歪”是有體驗(yàn)感的名字叹哭，人們?cè)诼?tīng)到的時(shí)候立刻能感受到一種體驗(yàn)，這就能加深人們對(duì)這個(gè)名字的印象痕貌，一般聽(tīng)一兩次就能記住风罩。但“奧利奧”這個(gè)名字就做不到這樣，“奧利奧”這個(gè)名字要做到“爽歪歪”的效果芯侥，至少要多花3倍以上的廣告成本泊交。但今天，大家都能熟悉地想起“奧利奧”柱查，那是品牌方認(rèn)準(zhǔn)了它的“好叫”特征廓俭，明白只是投入的成本高一點(diǎn)，人們最后還是能一樣地把它叫順溜唉工。
同樣的例子還有“娃哈哈”和“樂(lè)百氏”研乒，“娃哈哈”和“”爽歪歪”一樣有體驗(yàn)感，容易記淋硝；“樂(lè)百氏”沒(méi)有體驗(yàn)感雹熬，不好記；“六個(gè)核桃”和“達(dá)利園”谣膳，“六個(gè)核桃”有畫(huà)面感竿报，容易記；“達(dá)利園”沒(méi)有畫(huà)面感继谚，不好記烈菌。有體驗(yàn)感和畫(huà)面感好記的名字，人家廣告播一遍消費(fèi)者就能想起花履，無(wú)體驗(yàn)感和畫(huà)面感的品牌名字得播三遍才能達(dá)到一樣的效果芽世。記憶成本相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就瞬間提高了三倍。
品牌命名在好記這一點(diǎn)上很多人最容易掉入的誤區(qū)是什么诡壁？就是上一篇我們提到過(guò)的喜歡造生詞济瓢，為什么會(huì)喜歡造生詞？因?yàn)橄胍粋€(gè)大家沒(méi)聽(tīng)過(guò)的名字妹卿，想創(chuàng)新旺矾！覺(jué)得那樣才有檔次蔑鹦，才新穎！最后出來(lái)的名字是聽(tīng)上去夠新了宠漩，也夠檔次了举反，但就是沒(méi)法記懊直，因?yàn)樯~是逆故事性的扒吁，人們看到一個(gè)生詞就等于看到一張白紙，沒(méi)法聯(lián)想室囊，沒(méi)法在腦海里形成記憶雕崩。這種誤區(qū)就讓品牌走入了高傳播成本的狀態(tài)。
三融撞、什么是自動(dòng)聯(lián)想盼铁？
聯(lián)想就是暗示！按照廣告有效的原理尝偎，名字本身就應(yīng)該是一種信號(hào)饶火，或者是一聽(tīng)上去消費(fèi)者腦海里就自動(dòng)聯(lián)想到了另外一個(gè)對(duì)自己有利的信號(hào)。我們前面的內(nèi)容講過(guò)了暗示的力量致扯，一個(gè)好的名字不僅要好叫肤寝、好記，它還應(yīng)該具備這種強(qiáng)大的力量抖僵。
比如“今日頭條”這個(gè)名稱(chēng)鲤看，名字即信息，一看就懂耍群，一看就能讓你聯(lián)想到是“提供最新熱點(diǎn)信息”的媒體义桂，這就是自動(dòng)聯(lián)想型名字的代表。名字具備自動(dòng)聯(lián)想特征后蹈垢，消費(fèi)者一看就能明白你是做什么的慷吊，或者一看就能明白你的優(yōu)勢(shì)。
名字的自動(dòng)聯(lián)想也可以分為下面幾種不同的類(lèi)型：一種是屬性聯(lián)想曹抬，另外一種是利益聯(lián)想溉瓶，還有一種是態(tài)度聯(lián)想。
屬性聯(lián)想類(lèi)名字：聽(tīng)到名字就能聯(lián)想到行業(yè)沐祷，聯(lián)想到產(chǎn)品或者服務(wù)的類(lèi)別屬性嚷闭，比如上面舉例的“今日頭條”，還有“瀉立停止瀉藥”“中糧”赖临，屬于屬性類(lèi)別聯(lián)想類(lèi)的品牌名字胞锰。
利益聯(lián)想類(lèi)名字：聽(tīng)到名字就能自動(dòng)地產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和產(chǎn)品使用后對(duì)自己有利的信息聯(lián)想。比如“立白洗衣粉”“平安保險(xiǎn)”“綠瘦減肥茶”兢榨，屬于利益聯(lián)想類(lèi)品牌名字嗅榕。
態(tài)度聯(lián)想類(lèi)名字：是聽(tīng)到名字就能聯(lián)想到品牌的價(jià)值觀顺饮，能自動(dòng)地讓消費(fèi)者將品牌或者產(chǎn)品歸類(lèi)到某一類(lèi)有明確價(jià)值觀的類(lèi)別里去的名字。態(tài)度聯(lián)想類(lèi)的名字凌那，聯(lián)想的信息里面也可能同時(shí)傳到了前面的屬性聯(lián)想兼雄、利益聯(lián)想。我們熟悉的代表性的態(tài)度聯(lián)想類(lèi)名字有“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”“共產(chǎn)主義”……
總結(jié)：超級(jí)名字8字經(jīng)其實(shí)是一個(gè)名字的三個(gè)面帽蝶。一個(gè)面是強(qiáng)傳播赦肋，一個(gè)面是強(qiáng)記憶，還有一個(gè)面就是購(gòu)買(mǎi)理由励稳！也是要想出一個(gè)超級(jí)名字的三個(gè)思維入口佃乘，是哲仕的一套命名方法。事實(shí)上驹尼，并不是每一個(gè)超級(jí)名字都需要同時(shí)具備三個(gè)面的特征趣避，有時(shí)候你的名字只要具備其中兩面，甚至只要具備其中一個(gè)面新翎，就已經(jīng)是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的超級(jí)名字了程帕。我將這三個(gè)面整理成八個(gè)字，就是為了讓企業(yè)和品牌與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)人員時(shí)刻校準(zhǔn)自己的命名標(biāo)準(zhǔn)地啰，校準(zhǔn)自己的思路有沒(méi)有進(jìn)入誤區(qū)愁拭，這樣才能在品牌與產(chǎn)品創(chuàng)建的第一步時(shí)，為企業(yè)奠定一個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)髓绽。
