文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
專門把“生”和“俗”這個部分獨(dú)立拿出來講彼硫，是因為它是一個坑，這個坑里埋葬了不少的企業(yè)營銷預(yù)算凌箕，而且還在一直繼續(xù)白白浪費(fèi)著不少企業(yè)巨額的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用拧篮。
那些掉坑里的企業(yè)，也都有一個共同的特征：“避俗求生”牵舱！
先說“避俗”串绩，就是在給品牌或者產(chǎn)品命名時總是特別糾結(jié)一個問題：會不會太俗氣了？生怕名字不夠高大上芜壁，凡是大家熟悉的名字礁凡，他就覺得不行高氮，覺得太俗氣了！這就是倒置本末顷牌，方向跑反了剪芍。
不管是品牌還是產(chǎn)品的名字，首先我們要弄清楚窟蓝，名字是用來跟消費(fèi)者溝通的罪裹。就像一個人一樣，如果要做一個到哪都能快速地受大家歡迎的人疗锐，那一定得是一個入鄉(xiāng)隨俗的人，這個隨俗的道理就是要讓大家覺得親切费彼，覺得似曾相識滑臊，這才能做到低成本與大家發(fā)生關(guān)系的目的。
正如很多成功的品牌名字一樣箍铲，大多數(shù)名字在未使用前雇卷，都是一些大家看來人人都熟悉、都聽過颠猴、很“俗氣”的名字关划，比如“蘋果”“小米”，這樣的名字優(yōu)勢在哪里翘瓮？在好叫贮折、好記！但要是放在“避俗”的企業(yè)里面资盅，他們會說“小米”“蘋果”這樣的名字和他們做的手機(jī)行業(yè)有什么關(guān)系呢调榄？完全是一個不合格的名字！這樣的名字要讓他們企業(yè)去決策呵扛，一定會被“干”掉每庆，根本通過不了。他們會有一萬個理由證明它太“俗”：這樣的名字沒內(nèi)涵今穿、沒文化缤灵、沒意義！緊接著就開始掉入另外一個尋找意義的坑里面去了蓝晒。
再說“求生”腮出，這個求生不是平時大家理解的那個求生，而是追求陌生芝薇。追求大家沒聽過利诺、沒見過的名字。你說這種思維取向怪不怪剩燥？站在傳播與營銷的角度看慢逾，這種“求生”就直接等于是求死立倍！但他們不這樣認(rèn)為，他們“求生”的本質(zhì)還是為了和上面“避俗”的目的一樣侣滩，要追求高大上口注，追求與眾不同，卻忽略了這個做法會直接導(dǎo)致企業(yè)傳播成本提高數(shù)倍君珠，甚至是數(shù)十倍寝志。這難道和求死有很大區(qū)別嗎？
我見過一個牌子策添，店面的招牌上就是一個“枠（huà）”字（我在打這個字的時候是在百度復(fù)制下來的材部，原諒我在這之前都不知道它的讀音）。后來唯竹，我才知道乐导，那個店的名稱原來是叫“木九十”，本來這個名字本身的記憶和傳播成本就已經(jīng)很高了浸颓，但估計是當(dāng)時的LOGO設(shè)計師為了發(fā)揮展示自己的“創(chuàng)意”物臂，把“木九十”直接設(shè)計成了一個“枠”字，悲劇就這樣發(fā)生了产上！這下我不僅記不住了棵磷，而且讀都讀不出來了。
可能有人為了證明這是正確的晋涣，還會強(qiáng)辭說仪媒，你不是印象深刻才拿他做例子的嗎？這難道不是一種成功嗎谢鹊？要知道规丽，我是為了整理這個題目，才去百度搜索撇贺、了解它是怎么讀的赌莺，如果作為一個普通的消費(fèi)者，會花出這樣一段時間成本去專門研究一個品牌的名字怎么讀的嗎松嘶？這個做法艘狭，簡單點(diǎn)說，是活生生把傳播者都變成了盲人和啞巴翠订！這對企業(yè)的傳播成本來說巢音，難道不是一個巨大的坑嗎？
