文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
椰樹椰汁，我相信大部分人都喝過先舷，提到這個產(chǎn)品時大部分人一定對它的包裝設(shè)計印象很深刻鹰祸，而且大家對它的包裝設(shè)計如果發(fā)表看法的話，形容詞都會非常統(tǒng)一密浑，那就是“丑蛙婴！”。
我曾經(jīng)在網(wǎng)上看到過一個設(shè)計師對椰樹椰汁的包裝設(shè)計說過這樣一句調(diào)侃的話：“椰樹椰汁的包裝設(shè)計師尔破，一定替他們老板挨過子彈街图！”言下之意是：這么丑的方案都被通過了，設(shè)計師和老板的交情一定很不一般懒构。
雖然這話是調(diào)侃餐济，但他反映出大部分人其實是完全沒有看懂椰樹椰汁包裝設(shè)計里面的機(jī)關(guān)。我曾經(jīng)說：“最好的創(chuàng)意就是能讓消費者忽視了創(chuàng)意的存在胆剧，而眼里看到的全是產(chǎn)品的好絮姆！”。按照我的這個標(biāo)準(zhǔn)秩霍，椰樹椰汁的包裝設(shè)計全身上下是機(jī)關(guān)算盡篙悯，整個包裝是由40個字鋪滿，但實際它這里面一個字都不多铃绒，也一個字都不能少鸽照，而且字體的大小、位置颠悬、順序矮燎、顏色，都是玄機(jī)赔癌。要我看诞外，椰樹椰汁的包裝設(shè)計應(yīng)該就是他們老板自己設(shè)計的。
因為在我看來灾票，只有老板自己的思維才能設(shè)計出這么厲害的包裝來峡谊，椰樹椰汁的整個產(chǎn)品包裝設(shè)計，就是一個信息包：從最核心視覺位置的品牌LOGO開始，“鮮榨”（強調(diào)最關(guān)鍵工藝）靖苇、“堅持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨”（補充說明工藝獨特特點）席噩、“不用椰漿不加香精當(dāng)生榨”（用紅色框強調(diào)提醒，暗示消費者其他同類產(chǎn)品的做法）贤壁。里面的每個信息都像一顆炸彈一樣有順序悼枢、有連接地自動在消費者面前“爆炸”，個個是超級購買理由脾拆，所以消費者完全忽視了這背后的機(jī)關(guān)和創(chuàng)意馒索，直接看到的全是產(chǎn)品的好。
最后粗暴直接的視覺沖擊又形成了椰樹椰汁產(chǎn)品自己的獨特識別印象名船，達(dá)到了讓這個包裝印象在消費者腦海中揮之不去的效果绰上。
也有人在似懂非懂地聽完這個背后的創(chuàng)意后說，這么簡單粗暴的設(shè)計渠驼，誰不會做蜈块？而且請誰做都一樣啊迷扇！沒什么特殊的百揭！
這就是還沒弄明白，你看它簡單蜓席，就是還沒看明白它背后的真正機(jī)關(guān)器一，背后的機(jī)關(guān)實際要多復(fù)雜有多復(fù)雜，可以說是算無遺策厨内，簡單的40個字祈秕，整個版面沒有任何多余的元素，它已經(jīng)在背后把你購買這個產(chǎn)品的所有心思都擊中了雏胃。
不懂這個邏輯的設(shè)計師请毛，你跟他講，他學(xué)都學(xué)不會丑掺，更不用說簡單获印。所以我前面說這椰樹椰汁的包裝設(shè)計更像是椰樹老板自己設(shè)計的述雾，普通設(shè)計師如果沒有那個思維基礎(chǔ)街州，甚至連看懂那個邏輯的能力都沒有。
因此玻孟，我和朋友及哲仕的客戶一直是這么說：椰樹椰汁的包裝設(shè)計唆缴，是機(jī)關(guān)算盡的無形創(chuàng)意，真創(chuàng)意黍翎。
