文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
我經常在和哲仕的設計師們討論時說：“退后一點看看症脂≈ǎ”什么是退后一點看？為什么要退后一點看沪摄？
因為退后一點看躯嫉，就會把設計周圍的環(huán)境一起看到，讓自己的設計方案和它周圍的環(huán)境放一起看卓起，才是設計真實的效果和敬。
設計產品包裝時，后退一步看戏阅，就是要看到整個貨架的效果昼弟，要設計如何讓消費者在整個貨架上看到我們的產品包裝，因為貨架上一定不單單是我們一個產品奕筐，我們的設計方案旁邊一定放著很多其他的競爭產品舱痘，這就是我說的后退一步看設計变骡，這樣才能真正看清設計方案有沒有效果。
不僅僅是產品包裝設計需要后退一步看整個貨架芭逝，其他設計也都是一樣的道理塌碌。我說的后退一步看設計是一種將設計方案還原到環(huán)境里的思維，設計師在做任何設計時都必須要有這種思維旬盯。
比如店面的招牌設計台妆，也是同樣的標準∨趾玻看一個店面的設計方案好不好接剩，要站在整條街道的角度看，消費者逛街就是正常在街上走萨咳，不會特別去關注你的店面設計懊缺，我們要考慮我們的設計方案在整條街道上怎么讓人首先看到，在電腦里單純地看效果圖搶眼不一定就在街道上也搶眼培他，在電腦里你認為好看的顏色鹃两，在街道上不一定好看，因為你的旁邊還有其他店舀凛，其他店的招牌設計也都在想著辦法讓消費者先看到他們俊扳。
還有廣告設計，廣告設計就是環(huán)境設計腾降，商場里的廣告海報設計拣度，要考慮整個商場的環(huán)境，戶外高速公路旁的立柱廣告設計螃壤，要考慮人們在車上看到廣告的距離抗果，要考慮在那個距離內文字是否能看得足夠清楚，要考慮內容的閱讀時間奸晴，考慮人們在高速上看廣告牌的時間只有3-5秒冤馏，還要考慮立柱廣告位背后的整片環(huán)境等等。
我個人出差就經常會在高速路上看到各種不合格的廣告牌設計寄啼，在我看來逮光，它們就是在浪費廣告費。比如有的高速旁的立柱廣告設計墩划，設計得像雜志廣告一樣涕刚，文字內容比較多，而且廣告語很小乙帮，我在車上根本看不清杜漠，也看不完，這樣的設計，就是設計師完全沒考慮環(huán)境驾茴，他只考慮了當時他在電腦里看的效果盼樟。
戶外立柱廣告設計平時還有個比較容易被設計師忽略的問題，就是具體廣告位的具體背景環(huán)境锈至。比如高速戶外廣告位晨缴，不是天空就是山林，我經常發(fā)現峡捡，一些在高速路旁山林前的立柱廣告牌击碗，設計師用的就是天藍色和綠色，最后它的大背景也是藍綠色的们拙，這樣要是不留意延都，大家可能就很容易直接忽略了它的存在了，等于把它給設計隱身了睛竣。所以這一點設計師需要特別注意，其實戶外廣告顏色的選擇求摇，設計師應該先考慮比較安全的幾種色射沟，要比較少會和背景環(huán)境重疊的顏色，比如紅色与境、黃色等验夯，都是比較安全的選擇。
商業(yè)設計和藝術設計的區(qū)別就在于摔刁，商業(yè)設計作品需要和眾多的競爭對手同時出鏡挥转，這就像是在拍一張集體照，而藝術設計則像在拍一張個人藝術寫真共屈。在集體照里面要考慮如何讓大家找到你绑谣，在個人藝術寫真里面則不需要考慮這點。
后退一步看設計拗引，是我一直強調的一種商業(yè)設計思維借宵。沒有這種思維，可能你的設計方案就只能停留在電腦里面像藝術品一樣欣賞而已矾削，它不可能成為一個真正有效的商業(yè)創(chuàng)意壤玫。
