文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
創(chuàng)意時(shí)差伏穆，是哲仕在內(nèi)部做創(chuàng)意討論時(shí)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞，也是我們自己創(chuàng)造的一個(gè)詞語纷纫。
這個(gè)詞是什么意思呢枕扫？就是我們做任何廣告和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的時(shí)候，都要考慮一個(gè)廣告受眾理解上的時(shí)差問題辱魁。因?yàn)閺V告給消費(fèi)者的時(shí)間通常就是1至2秒鐘烟瞧，再好的創(chuàng)意诗鸭，前提是要做到消費(fèi)者在看到你的1至2秒內(nèi)就能直接的接收到你的指令信號(hào)。
不要覺得看完后消費(fèi)者會(huì)用時(shí)間去思考参滴，那都是一廂情愿强岸，真實(shí)的情況是：即使遇到一些消費(fèi)者他想思考一下梗逮，他的視線從你的廣告和產(chǎn)品身上挪開的下一秒邀层，其他的產(chǎn)品廣告又已經(jīng)迅速進(jìn)入他的視線戚嗅。
我們只有2秒機(jī)會(huì)缀拭，不管是消費(fèi)者在超市看產(chǎn)品涕癣，還是在電視上看廣告峻村，又或者是在公路上看到路邊的廣告信息谷遂。2秒就是真相檐迟。
創(chuàng)意的時(shí)差問題专普，實(shí)際上又是來自另外一個(gè)詞悯衬，叫現(xiàn)場思維。你的創(chuàng)意之所以存在消費(fèi)者理解上的時(shí)差問題脆诉，都是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在做創(chuàng)意時(shí)沒有考慮到自己的創(chuàng)意實(shí)際投放到現(xiàn)場時(shí)的情形甚亭。
我一直強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)師一定要站到現(xiàn)場去觀察怎么樣做創(chuàng)意和設(shè)計(jì)击胜，因?yàn)榧词雇瑯右粡埡?bào)設(shè)計(jì)亏狰，它需要放在不同的現(xiàn)場，都需要做不同的設(shè)計(jì)偶摔，一百個(gè)不同的現(xiàn)場就需要一百個(gè)不同的設(shè)計(jì)暇唾。
很多企業(yè)，就還停留在玩“一張海報(bào)用到底辰斋！”的搬家游戲策州，在雜志上用的海報(bào)廣告設(shè)計(jì)，展會(huì)時(shí)他改改尺寸也直接用宫仗，產(chǎn)品畫冊(cè)上的廣告設(shè)計(jì)够挂，戶外廣告時(shí)也一樣投放。他不知道現(xiàn)場一變就會(huì)全部改變藕夫，同樣的信息在不同的場景下孽糖，人們接收的方式都不一樣。
因此毅贮，設(shè)計(jì)方案一定不能停留在電腦屏幕上察看办悟，不管是LOGO、產(chǎn)品包裝還是廣告設(shè)計(jì)滩褥，如果你的設(shè)計(jì)師還是在用一張美美的效果圖在和你確認(rèn)設(shè)計(jì)方案病蛉，那么你一定要小心了。因?yàn)榻酉聛砟愕漠a(chǎn)品和廣告，它們都不是出現(xiàn)在屏幕上铺然，而是在商超里面俗孝，它不是單獨(dú)地在聚光燈下，而是在滿目琳瑯的貨架上魄健，它不是單獨(dú)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前驹针，而是旁邊還放著眾多的其他競爭對(duì)手的產(chǎn)品。
我們要去觀察現(xiàn)場的環(huán)境诀艰，去觀察現(xiàn)場的人是流動(dòng)的，還是停下來的饮六，是遠(yuǎn)距離觀看其垄，還是近距離觀看。我經(jīng)常和哲仕的同事說卤橄，我說最好的方式就是在現(xiàn)場去感受消費(fèi)者怎么走绿满，自己去走一次，從哪個(gè)方向來窟扑，到哪個(gè)地方會(huì)停留等都要記錄下來喇颁，我們的設(shè)計(jì)不是獨(dú)立的，我們要將它當(dāng)成是現(xiàn)場的一部分嚎货，為現(xiàn)場量身設(shè)計(jì)橘霎，這樣的設(shè)計(jì)才能在現(xiàn)場真正物盡其才，才能真正發(fā)揮出最大的力量殖属。
創(chuàng)意時(shí)差是一項(xiàng)創(chuàng)意原則姐叁，其中的理念就是我們的創(chuàng)意在思考搶消費(fèi)者之前，要先思考搶時(shí)間洗显，要思考具體場景下消費(fèi)者能給到我們的時(shí)間有多少外潜。
曾經(jīng)我們一個(gè)客戶，一博環(huán)保公司挠唆，他們拿著展覽現(xiàn)場的設(shè)計(jì)方案問我处窥，說展位墻面上的創(chuàng)意怎樣做好，我說不用想太多玄组，把公司的LOGO和廣告語放最大就好了滔驾，其他想表達(dá)的信息，都做到品牌手冊(cè)或者產(chǎn)品手冊(cè)里去巧勤，放到洽談桌面就好了嵌灰。
展會(huì)就是一個(gè)典型的搶時(shí)間現(xiàn)場，對(duì)于現(xiàn)場逛展的人流來說颅悉，首先搜尋并不是詳細(xì)的信息沽瞭，而是看招牌和第一信息，所以展位首要考慮的是如何以最快的方式讓大家發(fā)現(xiàn)剩瓶，至于其他的信息驹溃，有意向的人自然會(huì)進(jìn)入到桌面獲取城丧。
最后送大家一句話：任何時(shí)候都不要跟消費(fèi)者玩繞彎子、捉迷藏的創(chuàng)意豌鹤，因?yàn)槟愕浆F(xiàn)場去就會(huì)尷尬地發(fā)現(xiàn)亡哄，人家根本沒時(shí)間跟你玩。
