文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
廣告創(chuàng)意不要“怕俗”子漩！更不要“避俗”豫喧！
很多設(shè)計(jì)師做廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的時(shí)候，經(jīng)常有“避俗”的取向幢泼，不愿意讓自己的設(shè)計(jì)方案看上去太通俗紧显，這已經(jīng)是一個(gè)行業(yè)通病了，但作為企業(yè)來(lái)說(shuō)缕棵，如果你也跟著喊著要“脫俗”孵班，那就更危險(xiǎn)了。
在創(chuàng)意要不要脫俗之前招驴，我們先來(lái)看看什么是“俗”重父？
俗，漢字字義里面有三層含義：1.風(fēng)俗忽匈。 2.大眾的房午；通行的；習(xí)見(jiàn)的丹允；3.趣味不高的郭厌。
我們經(jīng)常遇到的一些人在評(píng)價(jià)一份廣告創(chuàng)意或者設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)的有點(diǎn)俗，能不能脫俗一點(diǎn)雕蔽？其實(shí)主要是指他覺(jué)得創(chuàng)意表達(dá)方式太常見(jiàn)折柠，認(rèn)為太直白、太大眾了批狐。
廣告創(chuàng)意太直白了扇售，讓大家一看就明白了，他就覺(jué)得不夠創(chuàng)新嚣艇，所以要改承冰，聽(tīng)起來(lái)是不是一種特別奇怪的邏輯？
我們做廣告的目的不就是要讓大家一看就明白嗎食零？你要脫俗困乒，就是不想讓人人都一看就明白，想要追求那種我就是和大部分人不一樣的那種情懷贰谣，就是要小眾品味娜搂，脫離大眾審美了，他就覺(jué)得高級(jí)了吱抚。
他不知道“脫俗”就是脫離大眾百宇，脫離大眾，就是脫離市場(chǎng)秘豹。
我說(shuō)大部分行業(yè)的廣告創(chuàng)意携御，我們不僅不能去脫俗，而且還應(yīng)該盡量地去隨俗，除非你本身就是特別小眾的產(chǎn)品因痛，和特別小眾的定位婚苹，你不想做規(guī)模，不想做大市場(chǎng)鸵膏。否則你就不應(yīng)該想著要脫俗膊升，更應(yīng)該要隨俗。
隨俗也是哲仕方法的基本原理谭企，隨俗是隨風(fēng)俗廓译，隨文化，你的廣告能隨俗债查，就相當(dāng)于能獲得主流大市場(chǎng)的共鳴非区，就能做出規(guī)模性。
不要覺(jué)得“俗”代表低級(jí)盹廷，“俗”就是普通人的習(xí)俗規(guī)律征绸，人都是口是心非的動(dòng)物，我們都很俗俄占，并且逃脫不了俗管怠。俗到都會(huì)理所當(dāng)然地只認(rèn)自己的習(xí)慣和邏輯；俗到他每天喜歡吃的零食或者用的牙膏缸榄，只要你和他一討論這東西的包裝怎么樣的時(shí)候渤弛，他就會(huì)突然回過(guò)神來(lái)說(shuō)：其實(shí)有點(diǎn)俗；俗到他一邊說(shuō)腦白金的廣告太俗了甚带，而進(jìn)到超市想到給長(zhǎng)輩買點(diǎn)什么的時(shí)候她肯，第一個(gè)想到的又是腦白金。
俗就是人們自然那樣認(rèn)為鹰贵，而且人人都一樣那樣認(rèn)為晴氨。大家不想要“俗”的根本還在于就是覺(jué)得俗就低級(jí)，要我再進(jìn)一步的說(shuō)砾莱，都是來(lái)自不自信的心理瑞筐。
比如有些人就喜歡說(shuō)覺(jué)得某個(gè)顏色俗！顏色本身就沒(méi)有俗和雅之分腊瑟，還是自己心理的問(wèn)題，同樣是紅色块蚌，紅色檔次低還是檔次高闰非？有人覺(jué)得紅色檔次低，但很多高檔的場(chǎng)合都用紅色峭范，你說(shuō)紅色怎么就低檔了财松。
有人就覺(jué)得紅色俗！為什么？就因?yàn)榧t色在中國(guó)是喜歡的人數(shù)最多的顏色了辆毡，幾乎沒(méi)有人不喜歡紅色菜秦。正是因?yàn)檫@樣，他覺(jué)得大家都喜歡的顏色舶掖，就太俗了球昨！所以自己的產(chǎn)品或者廣告不能用，一定要選一個(gè)只有少部分能品味和喜歡的顏色眨攘，覺(jué)得那樣更能體現(xiàn)出了自己的獨(dú)特品味主慰。你說(shuō)這種邏輯放在商業(yè)上，是不是基本和作死差不多鲫售？
關(guān)于要不要“脫俗”共螺，我們暫時(shí)也只講這么多，希望能給到大家在判斷創(chuàng)意時(shí)有一點(diǎn)啟示情竹。
